“李煥英”登陸好萊塢 國產影視卷過本土卷出海

10月19日，好萊塢資訊發布官方微博發文稱，好萊塢版《你好，李煥英》要來了，索尼影業拿下翻拍權，原版導演賈玲擔任監制。

今年，還有《消失的她》刷新2020年以來北美澳新地區首周末華語電影票房紀錄，《孤注一擲》連刷北美、澳新、馬來西亞多國票房紀錄，Netflix購買《漫長的季節》播出版權10月5日正式上線。國產影視出海圖鑒不斷上線新景觀，未來將“乘風破浪”駛向下一片藍海。

首部翻拍的國產喜劇片

好萊塢版《你好，李煥英》要來了。

10月19日，“好萊塢翻拍你好李煥英”的微博話題沖上熱搜榜，索尼電影隨后通過官方微博官宣：將翻拍《你好，李煥英》英文版，賈玲擔任監制。據悉，這將是首部被好萊塢翻拍的國產喜劇片。

燈塔專業版顯示，《你好，李煥英》于2021年春節檔上映，以54.13億元的票房成績位列中國影史票房榜第三名。

此前，曾被好萊塢翻拍過的中國電影有《無間道》《飲食男女》等，此次《你好，李煥英》將被好萊塢翻拍，無疑是國際電影市場對中國故事和中國式情感表達的一次認可。《你好，李煥英》能以IP翻拍的形式走向海外，也是成功完成了一次對外的文化輸出，為中國電影的出海提供了新的可能性。

品質提升獲海外觀眾認可

事實上，今年國產影視劇在海外市場獲得存在感并非孤立現象。

比如今年春節檔的《流浪地球2》不僅在海外票房層面遠超預期，海外口碑也取得了不小突破。在北美爛番茄平臺上，該片不僅拿到80%的爛番茄指數，爆米花指數更是高達97%，這也意味著影片充分得到了廣大海外普通觀眾的認可。

而支撐著這部影片遠征海外的最核心競爭力，就是足夠高的內容品質。后續幾部爆款暑期檔影片的出海佳績，同樣也少不了這一層加成。《消失的她》刷新2020年以來北美澳新地區首周末華語電影票房紀錄，《熱烈》登頂近三年中國電影泰國票房冠軍，還有《孤注一擲》連刷北美、澳新、馬來西亞多國票房紀錄，本屆威尼斯國際電影節上亮相的《封神第一部》獲得了陣陣掌聲。

不久前，國家廣播電視總局副局長朱詠雷在新聞發布會上介紹，近年來國產電視劇原創能力顯著增強，走進了世界各國的熒屏，2022年電視劇出口達到803部次、14萬集。

科幻劇《三體》海外播出平臺已覆蓋五大洲；都市劇《小敏家》成為首部迪士尼Disney+上線后獨家購入中國大陸外全球版權的國產影視??；《漫長的季節》熱播后，Netflix買下該劇播出版權，并于10月5日開播。

綜藝節目開始“IP出海”

除了影視劇，國產綜藝節目也不甘落后。

《朗讀者》《跨界歌王》等原創節目亮相戛納電視節，吸引來自世界的關注，《國家寶藏》與恩德莫尚集團合作了節目國際版模式，《我就是演員》被美國IOI公司引入版權，并且在加拿大、北美等多個國家和地區播出。

此外，比起直接將成品內容發行到海外的傳統形式，部分綜藝節目的出海模式已經進階了半步，那就是“IP出海”。

比如，綜藝《乘風2023》宣布由越南YeaH1傳媒集團打造越南版《乘風》系列，《這！就是街舞》成功輸出模式打造越南版，綜藝《這！就是灌籃》模式版權被福斯集團買下，《我們的歌》被西班牙RTVE國家電視臺購入節目模式、按照“中國標準”制作節目等。

制作公司發行模式轉變

對于制作公司而言，近年來出海的渠道和發行模式也發生了極大的轉變。以新麗、華策為代表的劇集公司，推廣國產劇的方式最初是靠影視展上簡單粗暴的擺攤式物料宣傳，再到與電視臺等傳統媒體合作，而目前已經能通過自主發行、節展銷售、與國內國外流媒體合作全方位輸出劇集。

新麗集團已有不少作品在跨國流媒體上播出，Disney+上目前有新麗的7部作品，《慶余年2》之后就將在平臺上線，新麗也是目前和Disney合作最緊密的國內制作公司。

華策集團已與YouTube、Netflix、Facebook和Twitter、華為視頻、IPTV、OTT等近20家國際平臺深度合作，創建了50多個“華劇場”，華策目前已有《去有風的地方》《以家人之名》《下一站是幸?！返?7部劇登陸Netflix。

出海之后如何繼續出圈？

當然，國產影視開始尋找海外新可能的同時，挑戰也接踵而至。

“觀影習慣和語言等因素是國產電影在海外積累受眾的難點之一。此外，能否在本就競爭激烈的海外電影市場爭取到更多排片，直接關系到海外票房情況。”從事電影發行的黃燦指出。

公開資料顯示，截至2023年，國產片的海外票房冠軍為導演李安2000年執導的《臥虎藏龍》，此外領銜榜單的則為由成龍、張藝謀等已在海外積累起較高知名度的導演執導的作品。

記者了解到，一直以來，古裝題材的中國影視作品在國際市場上“一枝獨秀”，持續受到海外觀眾的熱捧，成為推動中華傳統文化走出去的重要載體。在業內人士看來，這類作品“出圈”的關鍵，在于更好地實現傳統文化的現代性轉化，在精心打磨的基礎上，進一步挖掘深刻的思想內涵和鮮明的中華文化民族特色，使其更符合世界觀眾的審美。

投資分析師高嘉指出，豐富影視作品題材類型，提升國產片在全球的輻射能力，培養更多國際買家正在成為行業新目標。構建中國故事的全球化表達和中國敘事體系，才能助力國產片出海后進一步出圈。

上游新聞綜合自北京青年報、南方日報、北京商報、澎湃新聞、每日經濟新聞