探訪東京秋葉原電器一條街：中國電子品牌活躍 中高端產品增多

近日，第一財經記者在東京秋葉原電器一條街的賣場看到，中國電子品牌在日本賣場的活躍度提升，并向中高端市場邁進。

多家中國家電龍頭的2023年半年報也顯示，在上半年日本家電市場規模下滑的情況下，這些中國家電龍頭在日本市場保持了營收增長或者份額增長。

記者在位于秋葉原的大型零售賣場Big Camera看到，一樓智能手表、筆記本電腦的銷售區內，華為（HUAWEI）和小米(MI)的智能手表、聯想(Lenovo)和華為的筆記本電腦都在顯眼位置。蘋果的智能手表和筆記本電腦也很搶眼。而在筆記本電腦的混合展區，上述中國品牌與日本品牌（松下（Panasonic）、富士通(Fujitsu)等)、美國品牌（DELL和HP）和韓國品牌（LG）等同臺競爭。

而在智能手機的銷售區，OPPO、小米、聯想旗下Moto的智能手機擺在顯眼位置，日本索尼(Sony)、夏普(Sharp)等品牌的手機也陳列在附近，蘋果iPhone手機旁邊展示了分期付款的方案。

在彩電區，除了索尼、松下、夏普等日本品牌的液晶電視和OLED電視，TCL、海信(Hisense)的Mini LED背光電視也放在搶眼位置，海信旗下的東芝（Toshiba）電視也擺在了日本品牌電視的混合展示區。但記者并沒有看到三星電視。

冰箱、洗衣機區內，海爾（Haier）及旗下AQUA（原三洋旗下品牌，后被海爾收購）、海信展示了多款產品，已經不再是以前處于縫隙市場的小型冰箱、洗衣機，而是可以與日本品牌擺在一起的升級產品；美的旗下的東芝冰箱、洗衣機也在顯眼的位置；日本的松下、日立(HITACHI)、夏普等品牌的冰箱和洗衣機也在重要的位置。

空調區，美的旗下的東芝空調與日本松下、大金、日立、三菱等的空調都在一起展示。總體來說，中國空調品牌在日本市場的露出，比中國的手機、彩電、冰箱、洗衣機品牌少。

掃地機器人區，美國iRobot的掃地機器人在顯眼的位置；中國科沃斯品牌的幾款掃地機器人也已經上架，科沃斯還請了日本當地明星代言，落地的代言廣告牌放在產品旁邊。

相比于幾年前，在日本電器賣場，中國電子品牌的活躍度提升、產品擺放的位置更加顯眼，韓國品牌的活躍度有所下降，日本本土品牌保持相當的市場份額。

此前，海爾收購了三洋電機的日本及東南亞白色家電業務，海信收購了東芝彩電業務，美的收購了東芝白色家電業務。通過收購，中國電子品牌進一步熟悉了日本市場的需求和渠道，并利用日本當地研發資源（如，2022年9月，美的集團日本研發中心的新辦公室在大阪投入運營），在日本市場推出的產品逐步往中高端方向升級。

據海爾智家2023年半年報，今年上半年在日本市場，行業面臨日元持續貶值、物價上漲導致居民實際可支配收入下降等挑戰，上半年冰箱、冷柜、洗衣機行業銷量同比下降9.5%，均價提升使銷售額同比略降1.3%，消費者對大容量健康節能產品需求增加。海爾智家今年上半年在日本市場實現收入19.47億元，同比增長6%；堅持AQUA和Haier雙品牌戰略，通過熱泵滾筒洗衣機、深冷冷柜等差異化產品，加速高端轉型，高端產品占比達36%。

另據美的集團2023年半年報，2023年上半年，日本國內因物價及能源價格上漲抑制家電消費，主流家電產品市場出貨量同比下降11%，且市場競爭加劇。東芝家電通過加強與關鍵客戶溝通、強化市場零售、保障新品上市等舉措，實現在冰箱、微波爐等品類的市場份額保持增長；通過穩定價格和改善產品結構等措施降低市場規模下滑的影響，提升盈利能力。

此外，海信家電2023年半年報顯示，今年上半年，海信的家用空調業務在日本上市全系列濾網自清掃平臺產品，為中高端產品拓展、規模擴大、盈利提升提供有力支撐。

海信視像2023年半年年也顯示，據GfK數據，今年上半年，海信系電視在日本市場零售量份額為33.2%，蟬聯第一（其中東芝（含Regza）零售量份額24%）；在4K及以上超高清市場零售量份額同比提升4.3個百分點，48英寸及以上大屏市場零售量份額同比提升4個百分點。2023年上半年，海信視像控股的日本TVS公司（東芝映像解決方案公司）提升運營效率，為高端化發展蓄能，實現營業收入17.35億元，凈利潤1.24億元。