分析師：iPhone 15中國(guó)銷(xiāo)量不如上一代，華為銷(xiāo)量超過(guò)蘋(píng)果

2023年9月22日，北京三里屯蘋(píng)果直營(yíng)店，顧客體驗(yàn)iPhone15系列手機(jī)。視覺(jué)中國(guó) 資料圖

分析機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的報(bào)告顯示，由于華為等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起和需求疲軟，蘋(píng)果公司的新款iPhone在中國(guó)的銷(xiāo)量低于其前代產(chǎn)品。

據(jù)美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月16日?qǐng)?bào)道，金融服務(wù)公司杰富瑞（Jefferies）的分析師表示，中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量同比呈現(xiàn)正向增長(zhǎng)，主要得益于以華為、小米和榮耀為首的設(shè)備的兩位數(shù)增長(zhǎng)。蘋(píng)果iPhone出現(xiàn)了兩位數(shù)的大幅下滑，而且自iPhone 15系列推出以來(lái)，其銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)一直為負(fù)。結(jié)果，華為超越蘋(píng)果，占據(jù)市場(chǎng)份額第一的位置。

市場(chǎng)追蹤機(jī)構(gòu)Counterpoint Research在此前向彭博社提供的未公開(kāi)數(shù)據(jù)中估計(jì)，蘋(píng)果旗艦手機(jī)在發(fā)布后17天內(nèi)的銷(xiāo)量與iPhone 14相比下降了4.5%。

杰富瑞估計(jì)，在Mate 60 Pro的意外亮相推動(dòng)下，華為在中國(guó)的整體銷(xiāo)量超過(guò)了蘋(píng)果。分析師寫(xiě)道，這一趨勢(shì)表明iPhone明年將“輸給”華為。“我們認(rèn)為，中國(guó)需求疲軟最終將導(dǎo)致2023年iPhone 15的全球出貨量低于預(yù)期。”

Counterpoint估計(jì)，僅今年華為就可以售出500萬(wàn)600萬(wàn)臺(tái)Mate 60 Pro，這一數(shù)字到2024年可能會(huì)升至千萬(wàn)級(jí)。

這兩份報(bào)告標(biāo)志著蘋(píng)果公司面臨著潛在的沖擊，目前該公司正努力應(yīng)對(duì)十年來(lái)最疲軟的智能手機(jī)需求。如果這些初步估計(jì)準(zhǔn)確的話(huà)，這將是自2018年左右以來(lái)iPhone在中國(guó)最糟糕的首發(fā)之一，當(dāng)時(shí)OPPO和vivo等本土品牌開(kāi)始吸引亞洲消費(fèi)者。

蘋(píng)果股價(jià)10月16日收盤(pán)持平。摩根士丹利分析師在16日的報(bào)告中將蘋(píng)果的目標(biāo)價(jià)從215美元下調(diào)至210美元。分析師表示，由于供應(yīng)“逆風(fēng)”，他們現(xiàn)在對(duì)該公司第四季度“更加謹(jǐn)慎”。他們還將本季度iPhone的預(yù)期銷(xiāo)售下調(diào)了8%。

Counterpoint稱(chēng)，在美國(guó)，iPhone 15系列前9天的銷(xiāo)量可能相比上一代實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。Counterpoint研究總監(jiān)杰夫·菲爾德哈克（Jeff Fieldhack）表示：“美國(guó)（市場(chǎng)）現(xiàn)在很熱，新款iPhone連續(xù)幾個(gè)周末都表現(xiàn)出色。”“這是來(lái)自全球最大iPhone市場(chǎng)的積極信號(hào)。所以肯定會(huì)減輕中國(guó)數(shù)據(jù)帶來(lái)的一些影響。”