IDC：今年“雙十一”數碼產品市場競爭激烈，社交電商將成熱點

IT之家 10 月 19 日消息，據 IDC 咨詢官方公眾號發文預測，2023 年中國整體 IT 終端（數碼產品）銷量將同比下滑 1.9%，為 7.6 億臺。其中 PC 同比下滑 19.7%，手機同比下滑 3.6%，平板同比下滑 6.4%。

IT之家發現，受市場整體低迷影響，為拉動相關設備銷售，IDC 認為各行廠商預計將加大對銷售渠道的投入，試圖通過博弈市場渠道來爭奪更多的市場份額。因此今年的銷售渠道競爭愈發激烈，呈現白熱化態勢。

IDC 同時預計，在即將到來的今年“雙十一”購物節期間，IT 終端市場將呈現以下幾個特點：

社交媒體平臺與電商平臺的結合將為消費者帶來更加個性化的購物體驗，通過社交分享、推薦購買等方式，消費者能夠更加方便地獲取產品信息，分享購物心得。

這種社交互動的購物模式將使消費者更多參與其中，增強購物的樂趣和滿足感。

近年來，我們不難發現平替現象越來越普遍，人們追求好貨，但也要求價格便宜。

由于市場競爭激烈，消費者有更多選擇，為了吸引顧客，商家不得不降低價格。

然而，對于消費者而言，好貨不僅僅是價格低廉的產品，質量和性能同樣重要。因此，未來產品只有在平衡好價格和品質的基礎上，才能真正滿足消費者的需求。

IT 產品有望借助商場內餐飲、娛樂門店人流回歸的東風帶動，實現消費 IT 產品整體銷量增長。今年線下消費熱情升溫，餐飲、旅游等行業快速恢復，以娛樂、社交、體驗、購買為一體的綜合商場作為承載城鎮居民消費熱情的地標性商業體，依靠場景式多產品營銷方式吸引潛在用戶入店體驗。

截至 2023 年上半年，全國有超過 1200 家購物中心，涵蓋 7000+IT 終端渠道。

2023 年上半年，就 PC、平板和手機而言，購物中心店面的 IT 終端銷量占總體消費市場 13.3%。因此，IT 終端市場通過打造場景式體驗方式激發消費需求，是贏得消費者的關鍵。

IDC 中國助理研究副總裁武止戈認為，在當前競爭白熱化的格局下，廠商需要更具戰略眼光，靈活應對市場變化，同時不斷提升產品和服務水平，才能在銷售渠道的大戰中占據有利地位。