金價持續高位，黃金業消費火熱 看黃金門店為何下沉縣城→

近期，金價持續維持在高位，而年末又是黃金消費的旺季，無論是大城市，還是三、四線城市，黃金消費都是一片火熱的景象。

200米街道15家金店

三、四線城市黃金消費旺

在浙江衢州，記者看到，不到200米長的一條街道上分布著15家黃金門店，幾家門店的負責人告訴記者，這些店鋪大多是近兩三年集中開業的。而在湖北恩施巴東縣，當地有著“黃金一條街”之稱的巫峽路上，聚集著6家黃金店鋪，每家門店的距離不足20米。

湖北省恩施市巴東縣某金店總經理 湯崢嶸：目前在巴東縣有兩家門店，正在籌備建設第三家門店，門店面積現在有600平方米，年底日均客流達到100多人。

記者發現，在三、四線城市包括一些縣城的珠寶店，年末促銷活動更“接地氣”，很多店鋪門前拉起了條幅宣傳活動，也有一些門店準備了贈品回饋消費者。

浙江省衢州市某珠寶店經理 毛小紅：我們的促銷是買黃金送鉆石優惠券，一口價的鉆石以前是不打折的，現在贈送的鉆石券都可以抵扣，購買的顧客比較多。

黃金珠寶購買力領跑全國

鄉鎮消費潛力持續增加

隨著鄉鎮消費者對黃金飾品的需求越來越大，多家黃金珠寶品牌也扎堆涌向了鄉鎮市場。

數據顯示，三線及以下城市黃金珠寶人均年消費水平從2017年的460.7元增至2022年的617.5元，復合年增長率6.0%，超過一、二線城市和全國平均水平。

湖北省恩施市巴東縣某珠寶店負責人 鄭如濱：每天有兩三百人進店，一般消費三四十單，縣城消費者比較看重結婚首飾。

鄉鎮消費潛力不斷釋放，也吸引著越來越多黃金品牌布局。

某黃金品牌首席發言人 王恩生：總體來講，我們在一、二、三、四線城市，鎮上都有門店。非一線城市門店總體的比例大概60%。

黃金品牌扎堆涌向三、四線城市，金店競爭也隨之加劇。專家提醒，品牌要在追求銷量的同時還需保障品質不降級，才能真正筑牢鄉鎮消費市場。

上海黃金飾品行業協會秘書長 王慧群：縣城鄉鎮的市場更有特色，婚姻、嫁娶，鄉鎮消費者都喜歡買黃金。在新的市場，品牌要通過自己的特色、服務、真誠，還有合規經營。

來源： 央視財經