暴跌近4成！最新筆記本電腦市場報告來了：出貨量僅3300萬！

4月7日消息，市場調研機構TrendForce發布了2023年第一季度筆記本電腦市場報告，其中總出貨量為3300萬臺，較去年同期下降39%。據報告分析，筆記本廠商的壓力在第二季度會逐漸緩解，但市場表現仍不被看好。

（圖片來自：Veer）

消費電子產品市場進入寒冬期，以智能手機、筆記本電腦為首的電子產品銷量受創，與智能手機廠商的營銷策略不同，筆記本廠商們采取了相對保守的方案，清庫存+重視游戲市場，以期望“殺出一條血路”。不過，TrendForce的最新報告指出，這樣的方案并沒有為廠商們打開銷路，出貨量暴跌近四成，成為自2022年以來降幅最明顯的一個季度。

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自2022年開始，筆記本頭部大廠們已經陷入了銷量困境，聯想、惠普和戴爾三家傳統電腦廠商均出現了出貨量大幅下降的情況，其中，惠普較2021年同期暴降27.8%，成為三大頭部廠商中降幅最明顯的一家。IDC在年初的市場報告中提到，筆記本廠商在過去一年時間里，將營銷重點放在游戲市場里，推出了不少高價的游戲本、電競本，而商務本、輕薄本這類產品，沒有明顯的升級表現。這樣一來，很難刺激到消費者更新換代。

事實上，廠商們將希望寄托在游戲市場，核心原因依然是電競類產品有更高的溢價，相比起商務本，游戲本的營銷噱頭也更足。但如今的筆記本電腦不會像智能手機一樣兩三年就出現嚴重的使用問題，時至今日，11代酷睿還是能暢玩大部分熱門游戲，消費者確實沒必要著急更新“裝備”。另一方面，蘋果在近期也被曝出M2芯片減產的消息，由此可以推測，MacBook的日子也不太好過。

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從多份市場報告來看，游戲玩家們并非不再追逐3A大作，而是減少了對新款電競本的需求。游戲網站HowLongToBeat公布了2022熱門游戲平臺排行榜，其中個人電腦玩家成為占比最大的游戲設備，比Play Station 4還要高。在這份報告中，分析師還提到，最熱門的顯卡是RTX 3060，并非旗艦款。不少玩家認為，游戲本定價過高，動輒上萬元的一臺電腦，實際表現與非高性能的產品相比，大部分使用場景都不會有明顯的差距。

不得不說，假如廠商們可以考慮拓展低價市場的游戲本產品，或許可以打開新的銷路，畢竟有高性能需求的消費者其實不算少，只是迫于過高的定價，囊中羞澀。不過，低價也不會是永恒奏效的營銷策略，該如何找到相對折衷的方案，這是廠商們需要思考的。

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