iPhone 15 Pro Max賣兩萬元，誰給蘋果的底氣？

iPhone 15 Pro Max賣兩萬元，誰給蘋果的底氣？

近期，一條“iPhone 15 Pro Max預計售價2萬塊”的話題登上熱搜榜，引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。部分網(wǎng)友認為，iPhone漲價越來越夸張，完全超出了合理的消費范圍；另一部分網(wǎng)友則表示，iPhone 15系列會有不少新變化，漲價確實也在情理之中。

（圖源：微博熱搜）

結(jié)合天風國際分析師郭明錤、Mac Rumors等多方爆料信息來看，iPhone 15系列的造型設(shè)計、性能配置和影像系統(tǒng)均會有不同程度的升級，尤其是定位最高階的iPhone 15 Pro Max（或iPhone 15 Ultra），是蘋果首次配備潛望式長焦鏡頭的機型。雖然升級亮點不少，但要賣20000元，蘋果真有這個底氣嗎？

iPhone 15要賣兩萬元，真的假的？

對比近兩代iPhone，不難看出，蘋果公司在定價上還是非常謹慎的。

iPhone 13與iPhone 14的起售價均為5999元，存儲規(guī)格同樣是128GB起步，但由于iPhone 13系列有一款定位較低的mini機型，所以整體起售價略低于iPhone 14系列。在高端款機型上，iPhone 13 Pro和iPhone 14 Pro也同樣是7999元起，存儲方案也是128GB至1TB，共四檔。這樣看來，從2020年開始，蘋果公司就沒有對iPhone系列進行過漲價處理。

當然，翻開配置詳情，也能理解為何蘋果“不敢漲價”了。近兩代iPhone在各方面配置上幾乎沒有什么明顯的變化，從iPhone 13 Pro到iPhone 14 Pro，蘋果出手最大方的就是拿掉了1200萬像素主攝，換上了全新4800萬像素主鏡頭，其他部分進步細微，不調(diào)整價格似乎也合情合理。

據(jù)爆料，iPhone 15 Pro及iPhone 15 Pro Max會用上全新的造型設(shè)計，一改硬朗的直角邊框，以更圓滑的新邊框設(shè)計登場，握持手感提升明顯。邊框部分，鈦合金材料頂替手術(shù)級不銹鋼，降低整機重量的同時保持了一定的美感。傳聞中，音量鍵和電源鍵也將被替換成壓力觸控的形式。按照蘋果一貫“科技以換殼為本”的營銷策略，新的造型設(shè)計使其有了漲價的“借口”。

（圖源：Jonas Deahnert）

此外，蘋果為這一代iPhone帶來了性能更強的A17仿生芯片，采用臺積電3nm制程工藝，進步還是非常明顯的。Mac Rumors早前曾曝光了這顆芯片的跑分成績，單核跑分3986分、多核8841分，較A16仿生芯片單核性能提升60%，多核性能提升43%。性能的提升，得益于臺積電3nm制程工藝，而這全新的工藝也并不便宜。據(jù)悉，臺積電提供的最新報價中，3nm制程工藝的造價來到2萬美元一片，約合人民幣14萬元，這部分成本，似乎也要均攤到消費者身上。

總體來看，iPhone 14系列之所以沒漲價，與機型本身配置沒太大變化還是有密不可分的關(guān)系的，而iPhone 15系列有了這么多進步，漲價也不足為奇。但蘋果公司一口氣就要漲到20000元，這步子邁得還是有點太大了。

iPhone要漲價，還真有跡可循

在iPhone發(fā)售的16年時間里，蘋果公司每次大幅漲價都是基于具有特殊意義的機型的誕生，例如開創(chuàng)大屏時代的iPhone 6 Plus與首款劉海屏機型iPhone X。

2014年，蘋果公司在秋季新品發(fā)布會上帶來了iPhone 6系列，除了正常迭代的iPhone 6之外，還發(fā)布了一款擁有5.5英寸大屏幕的iPhone 6 Plus，后者起售價來到6088元人民幣，而128GB版本則是高達7788元人民幣。同樣地，誕生于2017年的iPhone X，起售價高達8388元人民幣，在當時被網(wǎng)友稱為最“奢靡”的iPhone機型。

（圖片來自：pexels）

按照這樣的邏輯推理，iPhone 15 Pro Max要賣到20000元，那么它應該也會是一款具有劃時代意義的機型?，F(xiàn)有的爆料來看，這款機型確實各方面都會有不小的提升，但能不能撐住20000元的售價，還要畫上一個問號。

現(xiàn)實地說，iPhone的產(chǎn)品競爭力已經(jīng)大不如前，尤其是高端款機型，在影像、續(xù)航和設(shè)計方面，與大部分安卓陣營的旗艦機型相比都處于下風。此外，目前發(fā)布的安卓旗艦機型，大多數(shù)都在走均衡路線，像是OPPO Find X6、vivo X90 Pro+等機型，性能、影像和設(shè)計部分都有長進，且售價更低。這樣比起來，蘋果似乎真的要拿出一些亮點，才能挽回局勢。

此外，同樣定價萬元的機型里，三星、華為和榮耀都拿出了折疊屏機型“迎戰(zhàn)”，更具科技感的方案，正在吸引更大的市場。市場調(diào)研機構(gòu)IDC在最新的報告中指出，2022年全球可折疊式智能手機出貨量達1420萬臺，預計至2027年，出貨量將上漲至4810萬臺。雖然折疊屏機型與直屏機型的銷量還沒能放在同一競技臺上較量，但也能從逐漸升溫的市場需求，看到消費者們對新形態(tài)智能手機的追求。

無論如何，蘋果要想給iPhone 15 Pro Max漲價，至少要拿出十足的誠意，才能說服消費者。

iPhone，正在面臨更大的挑戰(zhàn)

事實上，蘋果公司制定的基礎(chǔ)款與高端款iPhone相互襯托的營銷策略是非常成功的，前者負責走量、后者肩負起“秀肌肉”的使命。這樣的方案，讓iPhone成為蘋果公司最賺錢的硬件項目。

目前來說，蘋果的硬件項目里只剩AirPods還保持強勁的市場需求，Mac、iPhone均出現(xiàn)了銷量下滑的跡象。市場研究機構(gòu)IDC在近期公開的2023年第一季度個人電腦市場報告中提到，Mac產(chǎn)品線營收在去年四季度同比下降28.66%。此外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，蘋果已經(jīng)在年初重新調(diào)整了M2芯片的生產(chǎn)，新計劃中，產(chǎn)量僅為原方案的一半。

（圖源：蘋果官網(wǎng)）

Mac產(chǎn)品線銷量下滑，iPhone 14系列也不好過。去年9月才發(fā)售的iPhone 14系列，短短半年時間，已經(jīng)多次在蘋果的官方活動中打折，這樣的情況是從未有過的。TechWeb報道，iPhone 14系列面板訂單量大幅下降，23月份，總訂單量減至去年iPhone 13系列訂單的39%，而4月份的預訂單量也減少了23%。

如此一來，iPhone 15系列肩上的擔子可以說是非常重了。

不過，iPhone 15系列即便是要調(diào)整價格，也未必會是所有機型漲價。從iPhone 14系列四款機型的市場需求量來看不難預測，iPhone 15及iPhone 15 Plus兩款機型要么保持原售價，要么較上代稍降一些，例如Plus機型，前代產(chǎn)品的定價十分不合理，使其一開售就被打入冷宮，令人感到遺憾。

（圖源：GadgetAny）

定位更高的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max倒是有漲價的可能，畢竟芯片造價更高了，造型設(shè)計也更花心思了，還加入了更多傳感器和新的長焦鏡頭，不出意外的話，也許還會有快的充電速度。按照蘋果的慣用套路，即便是定位最高端的iPhone 15 Pro Max，大概率也只會比前代上漲10002000元人民幣，再高就很難被消費者接受了。

無論如何，20000元買一臺智能手機，還是超出大部分普通消費者的預期了。

漲價，又是蘋果的“煙霧彈”？

每代iPhone正式發(fā)布之前，總會有不少漲價的消息釋出，就像iPhone 14 Pro開售前，業(yè)界普遍認為這款首用挖孔屏的iPhone，會有非?？鋸埖亩▋r。但結(jié)果其實也很明顯，iPhone 14 Pro保持了比較合理的起售價，與上代一致。

雖然每一年的“煙霧彈”都很多，但這次恐怕蘋果會玩真的。

（圖源：Apple Track）

往年的每次爆料，幾乎都拿不出令人心動的巨大升級，像iPhone 14 Pro的“靈動島”，網(wǎng)友們?yōu)樗O(shè)想了非常美好的未來，但實際上，這只是蘋果進一步縮小劉海屏面積的無奈之舉。但正如前文所說，iPhone 15 Pro Max至少在芯片、設(shè)計和快充方面的提升是有理有據(jù)的，特別是芯片制程工藝造價上漲，影響這款產(chǎn)品的最終定價也不足為奇。

但不得不說，蘋果自2020年以來就沒怎么調(diào)整過iPhone的售價，除了iPhone 14 Plus這款全新定位的機型之外，大部分款式都還是在正常區(qū)間內(nèi)浮動的。蘋果或許會在iPhone 15系列上給出新的價格，但頂配漲至20000元，還是過于夸張了。