今年天貓“雙11”24日晚8點開啟 全網(wǎng)低價商品獲推薦加權(quán)
封面新聞記者 歐陽宏宇
“雙11”購物狂歡節(jié)將至,多家頭部電商平臺公布大促玩法。與往年相比,今年有哪些變化?
10月14日,記者從天貓招商規(guī)則及部分內(nèi)部人士處透露,今年天貓雙11將在10月24日晚8點正式開始,相比往年最大的不一樣,是在主體雙11活動期內(nèi),同期新增了名為“雙11天天低價”活動,對應(yīng)打標(biāo)商品將獲加權(quán)流量。
除了淘寶天貓外,京東、蘇寧易購、拼多多也在近期公布了大促時間表以及優(yōu)惠措施,記者注意到,滿減、換新加碼以及大額津貼券等成為多個平臺的共同玩法。
對于“雙11”購物狂歡節(jié)的主場,記者獲悉,今年天貓雙11將全網(wǎng)最低價作為核心KPI,淘寶的所有業(yè)務(wù)動作幾乎都將圍繞價格力開展。
根據(jù)招商規(guī)則,“雙11天天低價”商品為目前淘寶天貓商家提供的五星價格力商品中的四星、五星商品,即同款低價及全網(wǎng)低價商品,從10月24日晚8點開始預(yù)售,在10月31日晚8點至11月3日進(jìn)行第一輪開賣,在11月10日至11日進(jìn)行第二輪開賣。相對應(yīng)的“雙11天天低價”商品,開賣期從10月24日開始一直至11月11日,并在推薦場全周期向消費者推薦。換言之,今年“雙11天天低價”將獲得全周期的推薦加權(quán),明確的消費者表達(dá),優(yōu)先權(quán)于雙11跨店滿減、立減等活動商品。
值得注意的是,多年以來,天貓雙11的主要促銷手段一直是跨店滿減,今年首次在雙11強(qiáng)調(diào)全網(wǎng)最低價,并推出一件直降,可以看作淘天集團(tuán)價格力戰(zhàn)役的一次集中爆發(fā)。
對此,多位接受記者采訪的電商人士表示,淘寶今年動作確實很猛,依然是商家掘金雙11的重點陣地。在淘寶更大的日活流量面前,他們也愿意給到全年最具競爭力的價格,爭取更多成交。
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