榮耀手機(jī)第三季度市場(chǎng)份額躍至第一，大折疊銷量登頂

榮耀手機(jī)第三季度市場(chǎng)份額躍至第一，大折疊銷量登頂

10 月 26 日，Canalys 數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告顯示：2023 年第三季度榮耀中國(guó)市場(chǎng)份額及出貨量重返第一。令人矚目的是，一年前的 2022 年 Q2 季度，榮耀也曾獲得過同樣的佳績(jī)。自 2021 年與華為分家之后，榮耀已經(jīng)兩次實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額登頂。

然而，與一年前不同的是，這次榮耀不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額中拔得頭籌，在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，更是實(shí)現(xiàn)了“大折疊”銷量登頂。

另一個(gè)不同，則是榮耀這次奪冠的背景并不輕松 —— 華為的強(qiáng)勢(shì)回歸，以及一年一度的新 iPhone 發(fā)布，都給市場(chǎng)帶來了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。更直白來講，這次榮耀實(shí)現(xiàn)突圍的難度，較之以往任何時(shí)候都要艱巨。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但榮耀還是憑借其創(chuàng)新的產(chǎn)品，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)中脫穎而出，也向全行業(yè)證明了自己：經(jīng)過三年的沉淀，榮耀品牌的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，其品牌勢(shì)能不斷上揚(yáng)。今天的榮耀已經(jīng)與華為、蘋果形成了三足鼎立的格局，成為了中國(guó)市場(chǎng)上不可忽視的力量。

這份成就，離不開榮耀對(duì)雙輪驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新理念的堅(jiān)定貫徹，只有不斷創(chuàng)新、敏銳地把握市場(chǎng)動(dòng)向，將用戶需求通過創(chuàng)新落地，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

這一點(diǎn)，通過榮耀今年來折疊屏的“三連擊”就能感受到。

智能手機(jī)下一個(gè)“iPhone 時(shí)刻”，榮耀折疊屏殺入蘋果腹地

當(dāng)前的智能手機(jī)市場(chǎng)存在一個(gè)明顯的趨勢(shì)，便是整體大盤持續(xù)遇冷，折疊屏手機(jī)這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域卻展現(xiàn)出了逆勢(shì)而上的態(tài)勢(shì)。第三方數(shù)據(jù)顯示，2021 年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏銷量超 100 萬(wàn)部，2022 年銷量接近 300 萬(wàn)部，2023 年截至 8 月底銷量已超過 300 萬(wàn)部，折疊屏加速普及的趨勢(shì)已非常確定。

而折疊屏手機(jī)，也被行業(yè)普遍認(rèn)為是智能手機(jī)的下一個(gè)“iPhone 時(shí)刻”。

在今年 6 月份的 MWC 期間，榮耀終端有限公司 CEO 趙明曾發(fā)表《智能手機(jī)的未來演進(jìn)》的主題演講，分享了榮耀關(guān)于未來手機(jī)如何發(fā)展和演進(jìn)的思考。一個(gè)明顯的信號(hào)是，折疊屏手機(jī)被榮耀寄予厚望，并預(yù)示著全新的創(chuàng)新周期。在這個(gè)周期下，榮耀將通過革命性的折疊屏產(chǎn)品開辟智能手機(jī)的新賽道，打破市場(chǎng)格局，告別蘋果一枝獨(dú)秀的局面。

趙明向行業(yè)的喊話，也被認(rèn)為是榮耀折疊屏進(jìn)擊的開始。

在接下來的這段時(shí)間里，榮耀相繼發(fā)布了三款備受矚目的折疊屏新品：榮耀 Magic V2、榮耀 V Purse 和榮耀 Magic Vs2。這些產(chǎn)品的成功推出，離不開一系列創(chuàng)新技術(shù)的支撐，如蝶翼鉸鏈、魯班鈦金鉸鏈、航天級(jí)鎂合金輕薄材料、自研盾構(gòu)鋼材料、鈦合金 3D 打印工藝以及青海湖電池等。這些創(chuàng)新技術(shù)使得榮耀折疊屏產(chǎn)品在輕薄、耐用性和性能方面都表現(xiàn)出色，進(jìn)一步提升了用戶的使用體驗(yàn)。

在極短的時(shí)間內(nèi)，接連發(fā)布了三款旗艦級(jí)、輕薄化的折疊屏手機(jī)，榮耀在引領(lǐng)折疊屏創(chuàng)新的賽道上，迎來市場(chǎng)和消費(fèi)者高度認(rèn)可的品牌形象。無論如何，榮耀都是當(dāng)下折疊屏市場(chǎng)無法繞開的選擇。

其中，Magic V2 火爆的市場(chǎng)表現(xiàn)，令榮耀超越華為 Mate X3，不僅拿下 7、8 月橫向折疊屏手機(jī)存量用戶增長(zhǎng)第一，同時(shí)，在第三季度國(guó)內(nèi)“大折疊”智能手機(jī)市場(chǎng)銷量排名中，斬獲第一。

另一組數(shù)據(jù)顯示，在 Magic V2 發(fā)布后，蘋果用戶流入的人數(shù)增長(zhǎng) 300%，榮耀已然殺入蘋果手機(jī)銷量腹地，高端手機(jī)市場(chǎng)不再“鐵板一塊”。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是直板旗艦手機(jī)，打造折疊屏手機(jī)里的直板旗艦

當(dāng)下，折疊屏手機(jī)存在一個(gè)共有的難點(diǎn)，便是受限于機(jī)身結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的原因，一直無法做到接近傳統(tǒng)直板手機(jī)的重量。來自艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，“輕薄握感”成為折疊屏手機(jī)現(xiàn)有用戶購(gòu)機(jī)關(guān)注最大因素。同樣的調(diào)查觀點(diǎn)還有來自 Counterpoint Research 的報(bào)告，其認(rèn)為目前輕薄不僅是影響用戶購(gòu)機(jī)的關(guān)鍵因素，也是折疊屏核心科技力的主要體現(xiàn)。

在此前的采訪中，趙明曾談到過，榮耀的目標(biāo)不是跟友商的折疊屏手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是直板旗艦手機(jī)，是 iPhone14、iPhone15。

“榮耀要打造折疊屏手機(jī)里的直板旗艦，直板手機(jī)里的折疊旗艦，真正打破直板和折疊旗艦的邊界。”趙明在采訪中表示。基于這樣的理念，榮耀以輕薄創(chuàng)新為切入點(diǎn)進(jìn)入折疊屏領(lǐng)域，展現(xiàn)出強(qiáng)大的爆發(fā)力。榮耀 Magic V2、榮耀 V Purse、榮耀 Magic Vs2 三款折疊屏手機(jī)都幾乎將輕量化做到了極致。

比如，7 月 12 日，全新一代榮耀折疊屏手機(jī)榮耀 Magic V2 正式發(fā)布。通過魯班鈦金鉸鏈、榮耀自研盾構(gòu)鋼、青海湖電池等一系列技術(shù)和工藝材料創(chuàng)新，以 231g 刷新輕薄記錄。這是全球首款閉合態(tài)厚度不超過 1CM 的折疊旗艦，伴隨著榮耀 Magic V2 的發(fā)布，折疊屏手機(jī)正式進(jìn)入了毫米級(jí)時(shí)代。

9 月 19 日，榮耀推出了全新的榮耀 V Purse，以首創(chuàng)的錢包折疊屏形態(tài)，完成從科技向時(shí)尚的進(jìn)化，代表折疊屏手機(jī)在產(chǎn)品層面的又一次升華。榮耀 V Purse 閉合狀態(tài)厚度僅為 8.6mm，展開狀態(tài)厚度 4.3mm，整機(jī)重量?jī)H有 214g，這甚至比一臺(tái)旗艦直板機(jī)的重量還要低。其背后，還有全球領(lǐng)先的青海湖雙電池方案所支撐，新一代青海湖電池薄至 2.3mm，大大節(jié)省了機(jī)身空間。硅碳負(fù)極電池技術(shù)讓電池容量也達(dá)到了 4500mAh，在輕薄的同時(shí)也能提供持久的續(xù)航體驗(yàn)。

10 月 12 日，全新折疊旗艦榮耀 Magic Vs2 再次以 229g 刷新輕薄記錄，還以 6999 元起的價(jià)格將橫向大尺寸內(nèi)折疊屏手機(jī)下探至 6000+，進(jìn)一步刺激用戶消費(fèi)熱情。

輕薄創(chuàng)新助力榮耀成為折疊屏手機(jī)頭部品牌，榮耀正不斷刷新行業(yè)輕薄紀(jì)錄，持續(xù)引領(lǐng)未來折疊屏創(chuàng)新趨勢(shì)。當(dāng)前，榮耀折疊屏的輕薄創(chuàng)新給整個(gè)行業(yè)留下了深刻印象，并且這種創(chuàng)新設(shè)計(jì)也成為推動(dòng)折疊屏市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>寫在最后

來自艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，目前榮耀以 51.7% 品牌整體認(rèn)知度，與行業(yè)首批玩家華為共同躋身全品牌 TOP3。且現(xiàn)有用戶滿意度高達(dá) 4.62，逼近華為的 4.64。

另一方面，在國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)中，由于蘋果的長(zhǎng)期缺席，榮耀和華為正領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)，形成了“雙強(qiáng)”格局。特別是 Magic V2 在市場(chǎng)上取得的火爆表現(xiàn)，使其成為第三季度國(guó)內(nèi)“大折疊”智能手機(jī)市場(chǎng)的銷量冠軍。這一成就進(jìn)一步證實(shí)了榮耀已經(jīng)成為折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的第一品牌。

榮耀以折疊屏手機(jī)為突破口，持續(xù)攻堅(jiān)高端手機(jī)市場(chǎng)，已經(jīng)與華為、蘋果形成了三足鼎立的局面。這一切成果，都是榮耀從消費(fèi)者需求出發(fā)，憑借其研發(fā)實(shí)力及體系化能力的厚積薄發(fā)，以及戰(zhàn)略方向錨定后的穩(wěn)定發(fā)揮和突破性創(chuàng)新思維所取得的。

可以期待，榮耀將繼續(xù)領(lǐng)跑折疊屏賽道，在這個(gè)“后 iPhone”時(shí)刻，榮耀將帶來更多創(chuàng)新的產(chǎn)品，為整個(gè)手機(jī)行業(yè)注入更多的想象力。