卡游2024新春TVC全網(wǎng)上線 傳統(tǒng)IP賦能潮流文創(chuàng)

對于三國，國人總有一種莫名的情懷。在中國歷史發(fā)展長河中英雄色彩最為濃烈、被后世反復(fù)品讀的時代之一，群雄并起的三國定在之列。時至今日，一代代年輕人仍在影視文學(xué)作品、音樂創(chuàng)作和文娛產(chǎn)品中，感受時勢與英雄的風(fēng)云際會，細品雄渾不朽的英雄史詩。

2024年新年伊始，卡游發(fā)布了新年首支品牌TVC，短片圍繞“一代人有一代人的三國 一代人有一代人的英雄”主題，展現(xiàn)時代背景下不同的英雄觀，在卡游品牌的重新演繹下得到新解、鮮活重生。

時勢造英雄 成就自己的英雄

三國時代，風(fēng)云變幻，英雄輩出。有劉備、孫權(quán)、曹操般王途霸業(yè)的帝王、有關(guān)羽、張飛般一騎當(dāng)千的猛將，亦有如諸葛亮般計謀百出的謀臣等，成就了一個壯觀的三國“英雄天團”。他們身上所體現(xiàn)的忠誠、勇敢、智慧和擔(dān)當(dāng)?shù)绕焚|(zhì)，以及俠肝義膽、家國情懷，正是英雄精神的體現(xiàn)，是國人英雄主義的啟蒙。

“何為英雄？”，卡游新年品牌TVC通過講述三代人對三國英雄的不同理解，希望啟發(fā)大家思考和喚醒深埋在內(nèi)心的英雄情懷。

94版《三國演義》中諸葛亮的扮演者唐國強，從英雄無所不能的形象中跳脫出來——??都想做獨當(dāng)??的英雄，但英雄從來不止一面，他可歌、可泣、可敬，甚至還有點可愛。而聽著英雄故事長大的00后年輕一代，在英雄的品格和精神鼓舞下，同樣在一個個不同的人生“戰(zhàn)場”實現(xiàn)著英雄夢，通過自己的方式去塑造新的英雄，英雄沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，每個人都可以成為自己時代的英雄。

中國豐富的歷史文化底蘊，多元的時代背景，讓我們每個人都能從中找到自己的英雄代表，TVC主張“一代人有一代人的三國 一代人有一代人的英雄”，也是當(dāng)代對英雄傳承的創(chuàng)新表達。這體現(xiàn)了卡游希望用卡牌創(chuàng)新形式講好中國故事的努力，嘗試用人們熟悉的IP持續(xù)傳遞優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化價值，讓每位中國人去重新發(fā)現(xiàn)和喜歡上中國英雄。讓經(jīng)典的文化價值永遠流傳，這也是卡游作為堅持創(chuàng)新的泛娛樂產(chǎn)品公司，攜潮流文創(chuàng)卡牌，傳承經(jīng)典、致敬經(jīng)典的情懷與初心。

讓傳統(tǒng)立于潮頭 經(jīng)典正傳承

近年來，傳統(tǒng)文化相關(guān)話題在社交媒體上的傳播量和互動量持續(xù)攀升。國潮正當(dāng)時，背后折射出的現(xiàn)象是文化傳承和文化自信帶來的傳統(tǒng)文化回歸。國潮之中，或許就藏著國產(chǎn)文化創(chuàng)新品牌突出重圍的機會。

參照國外成功的文化企業(yè)經(jīng)驗，IP的力量是無窮的，并且可以成為杠桿，將正向價值觀潛移默化地植入受眾心智。

依托IP賦能產(chǎn)品實現(xiàn)文化價值觀的輸出，品質(zhì)領(lǐng)先是基石，離不開品牌對IP的理解和正能量提純。對于玩家而言，一張小小的卡牌不僅僅是印刷品，而是富有厚重文化價值的精神寄托和精美的收藏品。卡游致力于深度挖掘有分量IP的文化故事和力量，并通過二創(chuàng)和衍生品等形式與消費者之間建立情感鏈接，其創(chuàng)造的產(chǎn)品在滿足玩家感知優(yōu)秀文化魅力與情感共鳴需求的同時，也建立了與玩家之間的情感鏈接。

依托于成熟完善的卡牌等泛娛樂產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，卡游探索出了中國泛娛樂行業(yè)的“正道”：通過與國內(nèi)外潮流與主流IP的深度連接，研發(fā)中國消費者喜愛的卡牌、文具、衍生品等泛娛樂產(chǎn)品，而通過已經(jīng)獲得的受眾基礎(chǔ)，反哺優(yōu)秀傳統(tǒng)IP，讓卡牌為傳統(tǒng)經(jīng)典注入時代生命力，高效地支撐優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP打造，從而實現(xiàn)完整的價值閉環(huán)。

真正強大的企業(yè)一定有根植入骨的英雄主義色彩。大浪淘沙，在三國戰(zhàn)場上淘的是英雄；在新時代的文化消費市場上，淘的是能否與用戶情感共鳴、能否堅持與時俱新、與傳統(tǒng)文化共融。長遠看來，唯有沉浸在中國文化沃土里，受優(yōu)秀傳統(tǒng)精神滋養(yǎng)的企業(yè)與品牌，才有可能在時代變換過程中擁有經(jīng)久不衰的生命力，經(jīng)受市場與社會責(zé)任的考驗。（王子晴）

來源： 光明網(wǎng)