1天涌入上萬(wàn)個(gè)“朝鮮族公主” 年輕人為何喜歡去延吉？

城里人，為何涌向縣城？

在過(guò)去的“五一”假期，縣城成了最大贏家。

據(jù)相關(guān)旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，小縣城游增速“跑贏”大都市。某旅游平臺(tái)推出的“五一”旅游趨勢(shì)洞察報(bào)告顯示，四線及以下城市旅游、縣域市場(chǎng)酒店、景區(qū)門票預(yù)訂訂單分別同比增長(zhǎng)140%、68%、151%，均跑贏全國(guó)大盤。

縣域旅游的崛起，并不只是縣城多么特殊，縣城也在經(jīng)歷和城市的一體化。比如隨著高速、高鐵的完善，許多縣城被納入了城市周邊“幾小時(shí)內(nèi)可達(dá)”的半徑之內(nèi)。同時(shí)縣城也在精神上和城市同構(gòu)，就像“村咖”成了不少縣城的火爆單品——咖啡，一個(gè)城市生活的標(biāo)記物也成了縣城的標(biāo)配，這意味著縣城開(kāi)始擺脫鄉(xiāng)土標(biāo)簽，和城市“平等”地并立了。

從這個(gè)角度說(shuō)，關(guān)注縣域旅游也有著觀察經(jīng)濟(jì)格局的意義。在城市化的大背景下，一種顯得另類的經(jīng)濟(jì)動(dòng)向，背后也會(huì)關(guān)聯(lián)著更深遠(yuǎn)的議題。這可能是地域均衡，也可能是藏富于民；也可能是互聯(lián)網(wǎng)賦能，可能是生態(tài)價(jià)值挖掘。相信每一個(gè)獨(dú)特的縣城背后，都有一個(gè)自己的故事，都藏著拓寬發(fā)展路徑的啟示。

這也是我們推出這組策劃的意義。剛剛過(guò)去的這個(gè)“五一”假期，成都商報(bào)紅星新聞10路記者在10個(gè)熱門旅游小城里穿梭，采訪這里的游客、旅游行業(yè)的從業(yè)者以及管理部門，去深度透視這一波“文旅下沉”新趨勢(shì)，從中挖掘消費(fèi)變遷的深層邏輯，用新聞的方式為縣城立傳，也為擘畫(huà)發(fā)展藍(lán)圖提供參考。

“姐，您是穿紅色衣服的公主嗎？”5月2日中午，中國(guó)朝鮮族民俗園里（以下簡(jiǎn)稱“民俗園”），旅拍攝影師劉鑫剛結(jié)束1個(gè)小時(shí)的拍攝，又馬不停蹄趕往民俗園門口，準(zhǔn)備迎接今天拍攝的第六位“朝鮮族公主”。

今年五一期間，僅9.4公頃的民俗園，最多時(shí)一天接待了3萬(wàn)余人次游客。女性游客是這里的忠實(shí)簇?fù)碚?，她們?lái)此只有一個(gè)目的——變裝“朝鮮族公主”。

吉林省東部的這座邊境小城延吉，是全國(guó)最大的朝鮮族聚集地延邊的首府城市。近年來(lái)因其民族裝扮旅拍盛行而嶄露頭角，成為一座備受矚目的網(wǎng)紅旅游城市，上榜“2023年全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣”。

延吉無(wú)疑是一匹“黑馬”。2024年五一期間其旅游業(yè)再創(chuàng)新高，接待國(guó)內(nèi)外游客約72.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.1%；實(shí)現(xiàn)旅游收入約15.1億元。不過(guò)在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，作為旅拍的后起之城，如何支撐起旅游業(yè)健康長(zhǎng)久的發(fā)展，與其他網(wǎng)紅地區(qū)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，也是當(dāng)?shù)卣诜e極思考的問(wèn)題。

打造“朝鮮族公主”IP 旅拍店暴增數(shù)百家

民俗園原是延吉南部城郊帽兒山下的一個(gè)荒山溝。14年前，延邊州決定把發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。然而，作為州府所在地的延吉市，盡管有其獨(dú)特的朝鮮族風(fēng)味美食，卻在旅游資源的開(kāi)發(fā)和利用上一直面臨挑戰(zhàn)，缺乏具有吸引力的旅游景點(diǎn)成為制約其旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

當(dāng)?shù)卣疀Q策者把目光放在了這片城郊的荒山溝上。

2012年，為迎接延邊州慶60周年而建造了這座朝鮮族民俗園，2022年延吉市委市政府對(duì)中國(guó)朝鮮族民俗園進(jìn)行升級(jí)改造，現(xiàn)如今整個(gè)園區(qū)占地面積9.4公頃，總投資2.4億元，建筑面積6145平方米，匯集了民族文化演藝、非遺文化體驗(yàn)、民俗慶典活動(dòng)等眾多業(yè)態(tài)。

起初，也有來(lái)民俗園拍照的游客，數(shù)量并不多。中國(guó)朝鮮族民俗園運(yùn)營(yíng)總監(jiān)朱保坤回憶，人們用手機(jī)拍攝，也沒(méi)有換裝，游客基本來(lái)自周邊。

直到2023年春節(jié)，隨著外地旅拍團(tuán)隊(duì)來(lái)此開(kāi)辟新市場(chǎng)，朝鮮族服飾寫(xiě)真照不斷曝光，民俗園開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)走紅，大批客流量突降，“那是我第一次見(jiàn)到民俗園這么火爆”。

如何趁勢(shì)接住這潑天的富貴？朱保坤為此思考良久。經(jīng)運(yùn)營(yíng)公司內(nèi)部研討發(fā)現(xiàn)，作為全國(guó)最大的朝鮮族聚集地，具有獨(dú)特魅力的朝鮮族服飾，有望成為市場(chǎng)上的網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品。于是他們邀請(qǐng)了一些重量級(jí)網(wǎng)紅前來(lái)拍攝，打造“朝鮮族公主”IP，后期又引進(jìn)了約五十家西雙版納的旅拍團(tuán)隊(duì)。

朱保坤介紹，本地旅拍店迅速靠攏，研究妝容和攝影風(fēng)格。同時(shí)越來(lái)越多的游客受到網(wǎng)紅效應(yīng)的影響，開(kāi)始自發(fā)地曬照并分享到社交媒體上，形成一個(gè)龐大的宣傳矩陣。朱保坤回憶，2022年8月，民俗園門口只有兩三家旅拍店，到2022年年末，短短4個(gè)月便增加至四五十家，現(xiàn)如今民俗園附近的旅拍店已有七八百家之多。一名旅拍店的老板表示，妝造師與攝影師收入越來(lái)越可觀，旺季時(shí)可翻三倍。

咖啡文化盛行超八成為青年游客

官方數(shù)據(jù)顯示，2024年五一期間，延吉市接待國(guó)內(nèi)外游客約72.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.1%；實(shí)現(xiàn)旅游收入約15.1億元，同比增長(zhǎng)2.7%。旅游市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果顯示，延吉市年輕游客為主的特征日趨突出。從到訪游客的年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，19—29歲的游客占比為38.57%，3039歲游客的占比為42.6%，超八成的游客為40歲以下的青年游客。

如今的年輕人為何喜歡去延吉？除了旅拍將游客吸引而至，還有“咖啡慢生活”文化在當(dāng)?shù)刂饾u盛行。打開(kāi)社交平臺(tái)，除了“朝鮮族公主”的寫(xiě)真照，網(wǎng)友曬得最多的照片，是端著印有“延吉”logo的咖啡杯在網(wǎng)紅墻前合照。

“后浪”咖啡店老板張勝發(fā)現(xiàn)，這也許是年輕人來(lái)了之后，還愿意在延吉走街串巷享受當(dāng)?shù)厣畹脑?。為了迎接這次五一的客流，張勝準(zhǔn)備了400公斤的咖啡豆，按照去年的銷量，每天至少能賣出2000杯。

記者了解到，延吉的咖啡館已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家，延吉成為名副其實(shí)的“縣咖之王”，部分網(wǎng)紅咖啡館也成了推動(dòng)旅游轉(zhuǎn)型的主力軍。面對(duì)如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，張勝如今的利潤(rùn)率會(huì)降低一些，前陣子他剛從上海進(jìn)修回來(lái)，希望學(xué)到更多咖啡知識(shí)。

另外，臨行前選購(gòu)朝鮮族特色小吃的西市場(chǎng)，也成為了年輕人的網(wǎng)紅打卡地，甚至被挖掘出了兩位“野生代言人”——布包奶奶和賣魚(yú)干的李叔。

5月6日下午，特意錯(cuò)峰出行趕到西市場(chǎng)的王女士，沒(méi)能買到心心念念的布包?！拔覝?zhǔn)備在延吉住一晚，明天8點(diǎn)就來(lái)排隊(duì)?！蓖跖扛嬖V記者，她在社交平臺(tái)被網(wǎng)友種草了布袋子，聽(tīng)別人介紹是朝鮮族人民平時(shí)買菜背出去的，10多塊錢一個(gè)，防水耐臟，“當(dāng)?shù)厝说臇|西我就覺(jué)得新奇，也不貴，來(lái)都來(lái)了就想買一個(gè)，老奶奶做生意也不容易?！?/p>

如何從“網(wǎng)紅”走向“長(zhǎng)紅”？

延吉無(wú)疑是一匹“黑馬”。

延吉市文化廣播電視和旅游局向記者提供的數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，延吉市接待旅游人數(shù)877.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)37%；旅游綜合收入140.4億元，同比增長(zhǎng)81%。

去年，延吉市以第4名的成績(jī)上榜全國(guó)熱門小眾目的地TOP10以及“2023年全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣”，不但是吉林省唯一上榜的縣市，還成功入選國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位。2023年6月，延吉還出臺(tái)“青年延吉”城市發(fā)展實(shí)施方案，推出一系列住宿、餐飲、門票、公交等優(yōu)惠活動(dòng)，吸引眾多年輕人集聚延吉。

不過(guò)在旅拍興起的城市里，“工業(yè)化”的流水線拍攝一直被人詬病。作為旅拍城市的后起之秀，如何能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中支撐旅游業(yè)健康長(zhǎng)久發(fā)展？

中國(guó)朝鮮族民俗園運(yùn)營(yíng)總監(jiān)朱保坤坦言，延吉當(dāng)?shù)氐穆门氖袌?chǎng)已接近飽和，特別在十一、五一這樣的假期，如果進(jìn)入旅游淡季，可能還剩下百分之五六十的訂單量。朱保坤表示，朝鮮族服飾與民俗文化始終是當(dāng)?shù)氐奶厣麄儠?huì)將特色貫徹到底，“每隔一段時(shí)間就會(huì)進(jìn)行妝造升級(jí)，比如冬天的朝鮮族服飾配上披風(fēng)，我們也將隨著市場(chǎng)發(fā)展不斷融合創(chuàng)新。”

延吉市文廣旅局副局長(zhǎng)崔光勝向記者表示，與其說(shuō)差異化競(jìng)爭(zhēng)不如說(shuō)是差異化的帶動(dòng)和互補(bǔ)。今年清明節(jié)文旅市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，有73.5%的游客有計(jì)劃或已經(jīng)訪問(wèn)了州內(nèi)的其他縣市，從細(xì)分城市來(lái)看，選擇訪問(wèn)（或已經(jīng)訪問(wèn)）圖們市的游客占比最高，次為琿春市，再次為敦化市和龍井市。崔光勝認(rèn)為，延吉市對(duì)州內(nèi)其他縣市的旅游發(fā)展均起到了一定的帶動(dòng)作用，進(jìn)一步夯實(shí)了延吉市在延邊州旅游整體發(fā)展中的核心地位。

“延邊州共有八個(gè)縣市，我們牢固樹(shù)立和強(qiáng)化全州‘上下一盤棋’思想，結(jié)合本地文旅資源優(yōu)勢(shì)，推出不同特色線路以滿足不同游客需求。我們希望看到的不是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和內(nèi)卷，而是以‘鲇魚(yú)效應(yīng)’激發(fā)全州乃至全省發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)和跨地互動(dòng)，促成全域‘網(wǎng)紅’態(tài)勢(shì)，拒絕曇花一現(xiàn)，持續(xù)放大延吉旅游熱度的溢出效應(yīng)，為‘長(zhǎng)紅’打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！贝薰鈩僬f(shuō)。 （記者 羅丹妮）