賽事經(jīng)濟(jì)｜F1期間《中國(guó)車手周冠宇》上映，周冠宇個(gè)人商業(yè)價(jià)值幾何

賽事經(jīng)濟(jì)｜F1期間《中國(guó)車手周冠宇》上映，周冠宇個(gè)人商業(yè)價(jià)值幾何

隨著F1賽事拉開(kāi)帷幕，與之同期上映的還有中國(guó)內(nèi)地首部華語(yǔ)職業(yè)賽車手紀(jì)實(shí)電影《中國(guó)車手周冠宇》。在業(yè)界看來(lái)，該影片豐富了我國(guó)商業(yè)類型的體育題材影片，此外，由于周冠宇是中國(guó)賽車運(yùn)動(dòng)里程碑式的象征，所以他的商業(yè)價(jià)值仍在持續(xù)提升。

4月19日，《中國(guó)車手周冠宇》正式上映。該電影記錄了周冠宇從熾熱追夢(mèng)的稚嫩少年，成長(zhǎng)為中國(guó)首位F1正式車手的艱辛歷程。周冠宇自8歲與卡丁車結(jié)緣，15歲踏上職業(yè)車手之路，創(chuàng)造了中國(guó)賽車史上的諸多里程碑。2022賽季，他背負(fù)著“中國(guó)首位F1車手”的眾多期待和壓力，從揭幕戰(zhàn)的首秀得分，加拿大站的驚艷表現(xiàn)，到英國(guó)站的沉著應(yīng)對(duì)，“一年級(jí)新生”周冠宇憑借優(yōu)異表現(xiàn)，榮獲2022賽季F1年度最佳新秀。

在20年前的F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽，周冠宇作為一名觀眾第一次感受到賽車的魅力，聽(tīng)到了馬達(dá)的轟鳴聲和尾翼疾馳與空氣摩擦的巨大聲音，埋下了做賽車手的夢(mèng)想。如今夢(mèng)想成真，周冠宇將作為中國(guó)F1第一人的首度主場(chǎng)作戰(zhàn)，在家門口為車迷帶來(lái)精彩表現(xiàn)。

此前在接受媒體采訪時(shí)，周冠宇表示，該電影的還原度非常高，不需要演繹，而是記錄真實(shí)生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。“電影還記錄了我在賽車內(nèi)外的一些事情，一路走來(lái)的經(jīng)歷，分享了很多從未公開(kāi)過(guò)的畫(huà)面，介紹了賽車帶給我的感染力。首映時(shí)，很多車迷看了也很有感觸，感覺(jué)這就是我想做的。”

據(jù)上海市嘉定區(qū)人民政府新聞辦公室微信平臺(tái)，4月16日，《中國(guó)車手周冠宇》全球首映禮在上海保利大劇院舉行。主演周冠宇，聯(lián)合總監(jiān)制、總策劃李逸，特邀嘉賓韓寒來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，與觀眾分享真實(shí)感受與創(chuàng)作心得。

作家韓寒稱贊《中國(guó)車手周冠宇》是屬于周冠宇的“飛馳人生”，“我們拍劇情片可以NG、可以有替身、可以用特效，而他是以血肉之軀在賽場(chǎng)上真真切切地挑戰(zhàn)F1，一個(gè)小意外、小失誤就有可能造成不可挽回的結(jié)果，看到他翻車的時(shí)候，我忍不住緊張得手心冒汗。”

截至發(fā)稿，燈塔專業(yè)版顯示，《中國(guó)車手周冠宇》累計(jì)票房達(dá)38.8萬(wàn)元。該片由五星體育傳媒有限公司和上海久事體育賽事運(yùn)營(yíng)管理有限公司聯(lián)合出品。

“我周五下班就去看這部影片了，因?yàn)槲沂侵芄谟畹能嚸裕匆?jiàn)2022年英國(guó)站那次的翻車事故，我?guī)锥冗煅省！?5歲的車迷小許告訴第一財(cái)經(jīng)記者，“我沒(méi)搶到F1的門票有些遺憾，不過(guò)可以在大熒幕上看見(jiàn)周冠宇，也挺滿足的。”

中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山告訴第一財(cái)經(jīng)記者，我國(guó)的商業(yè)類型的體育題材影片數(shù)量其實(shí)并不多，譬如《女籃5號(hào)》《沙鷗》《黑眼睛》等上世紀(jì)的影片。新世紀(jì)以來(lái)，能夠讓大家熟知的也就是這幾年的《奪冠》和《中國(guó)乒乓之絕地反擊》這兩部電影。所以，滿打滿算能夠被記得住的體育題材影片一共也就五部左右，我國(guó)一直非常缺乏通過(guò)成熟穩(wěn)定的商業(yè)類型來(lái)表達(dá)體育題材的影片。而且我國(guó)更是缺乏對(duì)于體育細(xì)分領(lǐng)域、具體項(xiàng)目題材的表達(dá)。所以，我們要鼓勵(lì)體育題材的影視創(chuàng)作，同時(shí)對(duì)于體育細(xì)分領(lǐng)域也亟待進(jìn)一步探索，很多體育項(xiàng)目其實(shí)都沒(méi)有被觸及。

周冠宇不僅在大熒幕上露出，近日，在上海的室外商廈廣告屏、地鐵內(nèi)的廣告屏、代言品牌的門店外部，都可以看到周冠宇的照片和相關(guān)信息。周冠宇是lululemon的品牌大使，近日，lululemon在上海靜安嘉里中心門店開(kāi)啟了“從2004到2024”周冠宇主場(chǎng)首秀特展，呈現(xiàn)了周冠宇20年間的成長(zhǎng)歷程。

作為中國(guó)首位F1正賽車手，24歲的周冠宇商業(yè)價(jià)值與日俱增。第一財(cái)經(jīng)記者了解到，周冠宇的商業(yè)合作涵蓋ROG電腦裝備、宇舶表、軒尼詩(shī)、匯豐、Dior、lululemon、安慕希、商湯科技、極氪汽車等。

根據(jù)體育商業(yè)網(wǎng)站Spotrac公布的F1 2024賽季車手的工資榜單，周冠宇的年薪為200萬(wàn)美元，折合約1404萬(wàn)人民幣。這個(gè)數(shù)目雖然在所有車手中并不算高，但已經(jīng)較2022年賽季的年薪翻了一倍。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，雖然周冠宇的能力和名氣成為大牌體育明星，但此前從未有一個(gè)人真正獲得F1正式車手簽約、參加過(guò)正式比賽，所以周冠宇擁有稀缺性，他是中國(guó)賽車運(yùn)動(dòng)里程碑式的象征，所以進(jìn)一步提升了他的商業(yè)價(jià)值。其次，周冠宇擁有陽(yáng)光開(kāi)朗的性格和帥氣的外表，這些特質(zhì)讓他在社交媒體上積累了大量粉絲，進(jìn)一步擴(kuò)大了他的影響力。他的個(gè)人形象符合現(xiàn)代年輕人的審美趨勢(shì)，使得他成為了眾多品牌代言和廣告拍攝的熱門人選。

(本文來(lái)自第一財(cái)經(jīng))