賽事經濟｜F1期間《中國車手周冠宇》上映，周冠宇個人商業價值幾何

隨著F1賽事拉開帷幕，與之同期上映的還有中國內地首部華語職業賽車手紀實電影《中國車手周冠宇》。在業界看來，該影片豐富了我國商業類型的體育題材影片，此外，由于周冠宇是中國賽車運動里程碑式的象征，所以他的商業價值仍在持續提升。

4月19日，《中國車手周冠宇》正式上映。該電影記錄了周冠宇從熾熱追夢的稚嫩少年，成長為中國首位F1正式車手的艱辛歷程。周冠宇自8歲與卡丁車結緣，15歲踏上職業車手之路，創造了中國賽車史上的諸多里程碑。2022賽季，他背負著“中國首位F1車手”的眾多期待和壓力，從揭幕戰的首秀得分，加拿大站的驚艷表現，到英國站的沉著應對，“一年級新生”周冠宇憑借優異表現，榮獲2022賽季F1年度最佳新秀。

在20年前的F1中國大獎賽，周冠宇作為一名觀眾第一次感受到賽車的魅力，聽到了馬達的轟鳴聲和尾翼疾馳與空氣摩擦的巨大聲音，埋下了做賽車手的夢想。如今夢想成真，周冠宇將作為中國F1第一人的首度主場作戰，在家門口為車迷帶來精彩表現。

此前在接受媒體采訪時，周冠宇表示，該電影的還原度非常高，不需要演繹，而是記錄真實生活的點點滴滴。“電影還記錄了我在賽車內外的一些事情，一路走來的經歷，分享了很多從未公開過的畫面，介紹了賽車帶給我的感染力。首映時，很多車迷看了也很有感觸，感覺這就是我想做的。”

據上海市嘉定區人民政府新聞辦公室微信平臺，4月16日，《中國車手周冠宇》全球首映禮在上海保利大劇院舉行。主演周冠宇，聯合總監制、總策劃李逸，特邀嘉賓韓寒來到現場，與觀眾分享真實感受與創作心得。

作家韓寒稱贊《中國車手周冠宇》是屬于周冠宇的“飛馳人生”，“我們拍劇情片可以NG、可以有替身、可以用特效，而他是以血肉之軀在賽場上真真切切地挑戰F1，一個小意外、小失誤就有可能造成不可挽回的結果，看到他翻車的時候，我忍不住緊張得手心冒汗。”

截至發稿，燈塔專業版顯示，《中國車手周冠宇》累計票房達38.8萬元。該片由五星體育傳媒有限公司和上海久事體育賽事運營管理有限公司聯合出品。

“我周五下班就去看這部影片了，因為我是周冠宇的車迷，看見2022年英國站那次的翻車事故，我幾度哽咽。”25歲的車迷小許告訴第一財經記者，“我沒搶到F1的門票有些遺憾，不過可以在大熒幕上看見周冠宇，也挺滿足的。”

中央文化和旅游管理干部學院副研究員孫佳山告訴第一財經記者，我國的商業類型的體育題材影片數量其實并不多，譬如《女籃5號》《沙鷗》《黑眼睛》等上世紀的影片。新世紀以來，能夠讓大家熟知的也就是這幾年的《奪冠》和《中國乒乓之絕地反擊》這兩部電影。所以，滿打滿算能夠被記得住的體育題材影片一共也就五部左右，我國一直非常缺乏通過成熟穩定的商業類型來表達體育題材的影片。而且我國更是缺乏對于體育細分領域、具體項目題材的表達。所以，我們要鼓勵體育題材的影視創作，同時對于體育細分領域也亟待進一步探索，很多體育項目其實都沒有被觸及。

周冠宇不僅在大熒幕上露出，近日，在上海的室外商廈廣告屏、地鐵內的廣告屏、代言品牌的門店外部，都可以看到周冠宇的照片和相關信息。周冠宇是lululemon的品牌大使，近日，lululemon在上海靜安嘉里中心門店開啟了“從2004到2024”周冠宇主場首秀特展，呈現了周冠宇20年間的成長歷程。

作為中國首位F1正賽車手，24歲的周冠宇商業價值與日俱增。第一財經記者了解到，周冠宇的商業合作涵蓋ROG電腦裝備、宇舶表、軒尼詩、匯豐、Dior、lululemon、安慕希、商湯科技、極氪汽車等。

根據體育商業網站Spotrac公布的F1 2024賽季車手的工資榜單，周冠宇的年薪為200萬美元，折合約1404萬人民幣。這個數目雖然在所有車手中并不算高，但已經較2022年賽季的年薪翻了一倍。

在業內看來，雖然周冠宇的能力和名氣成為大牌體育明星，但此前從未有一個人真正獲得F1正式車手簽約、參加過正式比賽，所以周冠宇擁有稀缺性，他是中國賽車運動里程碑式的象征，所以進一步提升了他的商業價值。其次，周冠宇擁有陽光開朗的性格和帥氣的外表，這些特質讓他在社交媒體上積累了大量粉絲，進一步擴大了他的影響力。他的個人形象符合現代年輕人的審美趨勢，使得他成為了眾多品牌代言和廣告拍攝的熱門人選。

(本文來自第一財經)