梅西代言白酒最新進展：雙方已正式簽約

每經記者：熊嘉楠 每經編輯：張海妮

時隔一個多月，著名球星梅西代言中國白酒品牌一事有了最新進展。

《每日經濟新聞·將進酒》記者獲悉，據赤水河酒官方微信號發文稱，當地時間9月21日早，足球巨星梅西與赤水河酒品牌代言簽約儀式在邁阿密舉行，赤水河酒董事長高進華與梅西進行了簽約。

圖片來源：微信公眾號截圖

赤水河酒表示，在簽約儀式上，高進華向梅西詳細介紹了赤水河酒的歷史、釀造工藝和獨特口感。梅西也分享了自己對赤水河酒的喜愛，并表示非常期待這次合作。梅西作為代言人，將攜手赤水河酒，共同開拓全球市場。

關于公司正式簽約梅西后的規劃，赤水河酒客服今日（9月23日）向記者表示，公司目前還處于招商階段。關于簽約情況、簽約后未來市場規劃等事項暫不清楚。

據了解，赤水河酒為貴州中赤酒業股份有限公司（以下簡稱中赤酒業）旗下品牌，該公司成立于2021年9月，注冊資本3億元。大股東高進華同時系上市化肥企業史丹利（002588.SZ，股價5.69元，市值65.83億元）董事長、總經理。

作為世界足球界的傳奇人物，梅西以出色的球技、高效的進球能力和創新性的比賽風格贏得了無數球迷的喜愛。而背靠上市公司的赤水河酒，在獲得官宣梅西代言的過去一個月間受到關注，公司也表示，這次合作會提升赤水河酒的品牌知名度和影響力。

不過，白酒具有長周期、重資產的特點，當前白酒行業尤其是醬酒行業高速成長的時期已經過去，雖然公司請了世界頂級巨星代言，但公司在產能、品牌等方面仍存明顯不足。

據悉，中赤酒業一萬噸醬香型白酒項目（一期）于今年初開工，根據總體規劃，項目制酒產能12000噸，其中一期制酒產能6000噸/年，制曲產能18000噸/年，儲酒能力45000噸。

白酒專家肖竹青9月23日通過微信文字向記者分析稱：“消費者購買區域酒廠一定是因為相信消費品質體驗和性價比，消費者購買高端醬香酒一定是尋求社交屬性，也就是喝高端酒要代表公眾認知的面子。梅西如果代言運動服裝或運動用品會有粉絲相信梅西的眼光和品質判斷能力，以梅西代言醬香酒不具備品質鑒賞公信力。”

對于公司產能進展、簽約后市場規劃等問題，今日記者曾微信聯系赤水河酒相關負責人，但截至發稿未獲回復。

每日經濟新聞