比賽開始了！Sora對(duì)手直呼奧特曼是魔術(shù)師，創(chuàng)意行業(yè)最先受沖擊？

谷歌的Lumiere演示片段。來源：Google Research

雖然谷歌和字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布的演示視頻都展現(xiàn)出了質(zhì)量的飛躍，但它們都沒能脫離現(xiàn)有文生視頻的一般模式，即輸出單一的、通常是靜止視角的短視頻片段。相比之下，Sora的宣傳視頻包括變換攝像機(jī)角度、電影式剪輯和場(chǎng)景變換，而這一切，都是通過單一提示詞生成的。

Sora生成的視頻能夠達(dá)到更加逼真的效果。來源：Sora

針對(duì)Sora如何達(dá)成如此驚人的效果，研究者們也展開了分析。在Sora技術(shù)報(bào)告所引述的32篇論文中，紐約大學(xué)助理教授謝賽寧和現(xiàn)任OpenAI工程師的William Peebles在2023年合著的擴(kuò)散Transformer論文吸引了大家的目光，被視為Sora的研究基礎(chǔ)。謝賽寧也連發(fā)多條推文推測(cè)，Sora或建立在擴(kuò)散Transformer模型之上，整個(gè)Sora模型可能有30億個(gè)參數(shù)，數(shù)據(jù)很可能是Sora成功的最關(guān)鍵因素。

雖然OpenAI指出Sora仍存在缺陷，例如難以準(zhǔn)確模擬復(fù)雜場(chǎng)景的物理特性、無法理解因果關(guān)系的具體實(shí)例和混淆提示的空間細(xì)節(jié)，但也在官網(wǎng)上不無驕傲地寫道：“Sora為能夠理解和模擬真實(shí)世界的模型提供了基礎(chǔ)，我們相信這一能力將是實(shí)現(xiàn)AGI（通用人工智能）的重要里程碑。”

招商策略研報(bào)認(rèn)為，OpenAI在訓(xùn)練端與輸入端的創(chuàng)新造就了Sora的成功。雖然OpenAI表示當(dāng)前Sora仍有弱點(diǎn)，但從當(dāng)前展示的效果來看，Sora顯著領(lǐng)先于其他文生視頻模型，推動(dòng)AI視頻生成進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代。

有望大幅降低成本，好萊塢行業(yè)受沖擊？

影視圈也從未如此直觀地感受到AI帶來的威脅與機(jī)遇。例如，專注于早期階段投資的美國舊金山投資人Zak Kukoff在X平臺(tái)上預(yù)測(cè)，在五年內(nèi)，一個(gè)不到五人的團(tuán)隊(duì)將能夠利用文生視頻模型和非工會(huì)勞動(dòng)力來制作一部票房收入超過5000萬美元的電影。

美國權(quán)威電影業(yè)界期刊《好萊塢報(bào)道》（The Hollywood Reporter）猜測(cè)，OpenAI將利用Sora“大規(guī)模進(jìn)軍好萊塢”：“盡管類似的AI視頻工具已經(jīng)存在，OpenAI的系統(tǒng)體現(xiàn)了該技術(shù)的快速增長，可能將會(huì)取代大量的勞動(dòng)力。娛樂業(yè)正在努力應(yīng)對(duì)AI，而這一技術(shù)將進(jìn)一步被主流所采納。”

早在Sora之前，AI已經(jīng)開始影響全球影視行業(yè)。行業(yè)調(diào)查公司CVL Economics在今年1月發(fā)布了一項(xiàng)針對(duì)300位好萊塢行業(yè)領(lǐng)袖的調(diào)查，有四分之三的受訪者承認(rèn)，AI工具促進(jìn)了公司崗位的削減或整合。據(jù)估計(jì)，在接下來的三年里，將有近20.4萬個(gè)職位受到AI的不利影響，聲音工程師、配音演員和概念藝術(shù)家處于向AI轉(zhuǎn)變的前沿，視覺效果和其他后期制作工作也很容易受到影響。

有科技媒體指出，在好萊塢，單個(gè)場(chǎng)景的制作成本可能高達(dá)數(shù)百萬美元，Sora可能成為制片人的新選擇，一種更為經(jīng)濟(jì)型的替代品，例如重現(xiàn)滑鐵盧戰(zhàn)役，不需要昂貴的特效或者專門設(shè)計(jì)拍攝場(chǎng)景，“Sora的魅力在于它能夠培養(yǎng)創(chuàng)造力。導(dǎo)演可以嘗試不同的美學(xué)或場(chǎng)景，而無需承擔(dān)與傳統(tǒng)制作相關(guān)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。促進(jìn)了創(chuàng)新，為以前僅限于想象力的敘事和視覺風(fēng)格打開了大門……數(shù)字藝術(shù)家可以讓技能多元化，但也應(yīng)該適應(yīng)這種將永遠(yuǎn)改變游戲規(guī)則的新范式。”

不過，由于可能使用受版權(quán)保護(hù)的內(nèi)容和生成視頻時(shí)長較短等問題，AI生成視頻工具在影視業(yè)的使用依然受到局限。許多藝術(shù)家也要求OpenAI公開Sora的訓(xùn)練數(shù)據(jù)，懷疑其有使用版權(quán)保護(hù)內(nèi)容的嫌疑。曾為多部漫威影片工作過的概念藝術(shù)家卡拉·奧爾蒂斯（Karla Ortiz）指出，大模型需要海量的訓(xùn)練數(shù)據(jù)來進(jìn)行學(xué)習(xí)，隱藏?cái)?shù)據(jù)來源是一種逃避社會(huì)責(zé)任的行為。

而在影視業(yè)之前，相對(duì)較為不看重視頻內(nèi)容的廣告業(yè)已經(jīng)受到了AI生成視頻工具的顯著沖擊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國洛杉磯，自2018年以來，商業(yè)廣告的拍攝量已經(jīng)出現(xiàn)持續(xù)大幅下降，如果排除因疫情而停止大部分制作的2020年，其在2023年已經(jīng)降至七年最低點(diǎn)。一旦Sora正式開放使用，想必將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)廣告業(yè)向AI轉(zhuǎn)型。

是破局者，還是破壞者？

除了版權(quán)問題以外，和所有其他AI工具一樣，Sora過于逼真的視頻表現(xiàn)也帶來了一些對(duì)于偽造和傳播虛假內(nèi)容的憂慮。

在充斥著虛假信息的互聯(lián)網(wǎng)，深度造假（Deepfake）的道德問題早已成為了關(guān)注焦點(diǎn)。就在今年1月，由AI生成的美國知名歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的虛假露骨照片在社交媒體上瘋傳，短時(shí)間內(nèi)瀏覽量飆升至上千萬，一時(shí)驚動(dòng)美國白宮。白宮新聞發(fā)言人卡里娜·讓皮埃爾（Karine JeanPierre）警告稱，AI生成照片的傳播“令人擔(dān)憂”。由于來不及刪除這些有害圖片，X平臺(tái)一度封鎖了對(duì)斯威夫特的相關(guān)搜索。

而一旦照片變成視頻，人們將更加難以分辨真?zhèn)巍penAI也考慮到了模型安全性方面的潛在風(fēng)險(xiǎn)，稱其計(jì)劃與一個(gè)專家團(tuán)隊(duì)合作測(cè)試最新模型，密切關(guān)注錯(cuò)誤信息、仇恨內(nèi)容和偏見等。OpenAI還表示其正在開發(fā)幫助檢測(cè)誤導(dǎo)性信息的工具，比如檢測(cè)分類器可以判斷視頻是何時(shí)由Sora生成的。其文本分類器可檢查并拒絕違反使用政策的文本輸入提示，例如極端暴力、性內(nèi)容、仇恨圖像、名人肖像等。

但在Sora被正式公開之前，我們都無從得知這些約束條件的具體效果如何。此外，AI技術(shù)的復(fù)雜性也意味著需要大量金錢和算力資源投入，可能會(huì)將權(quán)力進(jìn)一步集中在少數(shù)資本或技術(shù)寡頭身上。

不管是好是壞，Sora都標(biāo)志著更先進(jìn)的AI視頻浪潮的出現(xiàn)，而這股浪潮或許終將顛覆包括影視、廣告乃至游戲和藝術(shù)在內(nèi)的整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。