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每經記者：劉玲 每經編輯：陳俊杰

近日，國內音頻廠商漫步者（002351，SH）一口氣發(fā)布了多款新品。其中NeoBuds Pro真無線圈鐵降噪耳機最受外界關注，售價898元，是一款定位中高端的TWS（真無線藍牙）耳機。

從這一系列新品來看，漫步者正試圖從“性價比”進軍到“中高端”TWS耳機市場。不過，在國內TWS耳機中高端市場，蘋果和華為等廠商占據(jù)了絕大部分份額。競爭白熱化，漫步者能否突圍？

安卓TWS耳機市場快速崛起

2016年9月，蘋果發(fā)布iPhone7系列新品時，率先推出了全新產品線TWS真無線耳機AirPods系列，AirPods采用的雙通道傳輸技術搭配充電倉的解決方案迅速引領了行業(yè)的發(fā)展。

而在2019年之前，安卓品牌TWS耳機由于在技術上存在明顯短板，如連接穩(wěn)定性問題、待機時間過短、語音延遲較大、音質差以及配對問題等，表現(xiàn)不盡人意。經過兩年多的技術引進，在各家芯片方案廠家的努力下，雙耳直連的方案明顯改善了耳機的連接體驗，降低了連接不佳導致的功耗開銷，續(xù)航得到了明顯改善。

突破關鍵技術難點之后，安卓TWS耳機迎來了快速發(fā)展。三星、華為、小米、OPPO、vivo等安卓手機廠商快速跟進，SONY、BOSE、森海塞爾、漫步者等傳統(tǒng)音頻設備廠商也開始加大布局，甚至愛奇藝、網易等互聯(lián)網公司也紛紛推出自己的TWS耳機產品。

成立于2001年的漫步者，從2018年開始布局TWS耳機。2018年，漫步者推出旗下首款TWS耳機EDIFIER TWS3，主打300元高性價比產品價位。

根據(jù)全球行業(yè)分析咨詢公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，2020年AirPods出貨量約在8000萬1億臺，并呈現(xiàn)持續(xù)增長勢頭。另外，IDC 2020全年統(tǒng)計報告顯示，2020年中國前五大無線耳機廠商分別為蘋果、華為、小米、夏新以及漫步者，市場占比情況分別為15.6%、8.8%、8.4%、6.7%以及5.6%。

隨著TWS耳機市場迅速增長，漫步者TWS業(yè)務也快速發(fā)展。漫步者財報數(shù)據(jù)顯示，2019年和2020年耳機產品分別實現(xiàn)營業(yè)收入6.84億元和11.96億元，同比增長91.27%、74.85%。漫步者在財報中表示，TWS耳機類產品的快速增長有效抵消了老業(yè)務的下滑，為公司開辟了新的收入和利潤增長點。

不過，在漫步者的TWS耳機中，銷量最好的是價格在200300元的產品，由于漫步者對芯片、電池等關鍵零部件的品質要求較高，這個價位的耳機利潤空間其實并不大，更多的是“薄利多銷”。

競爭白熱化之下如何突圍？

TWS耳機行業(yè)爆發(fā)，賽道的玩家也越來越多。目前來看，TWS耳機市場的參與者主要有三類，一類是智能手機品牌廠商旗下的TWS品牌，例如蘋果、華為、三星、小米等；第二類是夏新、漫步者為主的傳統(tǒng)耳機廠商以及第三類白牌TWS耳機。

不過，以智能手機廠商為主的安卓陣營被視為目前挑戰(zhàn)蘋果的主力軍。這在一定程度上得益于智能手機與TWS耳機的強聯(lián)動關系。不管是TWS耳機的主動降噪、通話降噪、藍牙連接、語音交互等基礎功能，都需要與手機進行高度適配。因此，傳統(tǒng)HiFi音頻品牌的優(yōu)勢并不大。

在高端市場中，安卓陣營的廠商不斷在技術上投入研發(fā)以追趕蘋果。以華為為例，目前在全球音頻領域投入了6個研發(fā)中心超過300名音頻研發(fā)工程師，比如在德國聲學研究中心進行噪聲數(shù)據(jù)分析、AI降噪算法研究。

如今，華為、三星的部分產品能夠做到與蘋果的性能對標，蘋果的市場份額也開始從高位回落，市占率從2019年一季度的60%下降至2020年第二季度的35%。而漫步者若想向中高端市場進軍，勢必也需要在技術、產品等方面挑戰(zhàn)蘋果、三星、華為的產品。

據(jù)漫步者CTO溫煜介紹，除了有源降噪、音效等方面，藍牙高清音頻傳輸領域是未來5G時代重要的突破口。

“5G改變了無線網絡到手機端的體驗，但是手機端到藍牙耳機這一側，還面臨著很大的挑戰(zhàn)，因為藍牙技術本質的連接還是一個物理的連接，跟之前4G時代沒有太大變化，所以用戶在使用藍牙耳機時，可能會感覺打電話時失真，或者打游戲時好像時延太大、有聲音的斷續(xù)、抗干擾不強等等。”高通中國產品市場總監(jiān)劉俊勇表示，在他看來，這些是目前藍牙耳機面臨的最大問題。

今年3月份，高通全球發(fā)布了Snapdragon Sound技術，涵蓋了移動端、手機端、無線耳機，也包含了從手機到耳機之間的高速連接，可以解決用戶使用體驗差的問題。而此次漫步者發(fā)布的中高端新品也搭載了該技術，不過，未來能否在高端市場中突圍還需要市場來驗證。

每日經濟新聞

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