上海閔行區(qū)德龍油煙機(jī)維修點(diǎn)(哈爾濱德龍油煙機(jī)售后維修電話)

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前沿拓展：

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意大利小家電品牌德龍參加第二屆進(jìn)博會(huì)，展位面積比去年擴(kuò)大了一倍。英國(guó)的?？ㄊ斯景呀饘偈止ら_關(guān)和插座帶到首屆進(jìn)博會(huì)上，今年進(jìn)博會(huì)前，這些開關(guān)插座已經(jīng)裝進(jìn)了上海浦東機(jī)場(chǎng)衛(wèi)星廳的貴賓休息室里。

這些進(jìn)口小家電產(chǎn)品正掀起一場(chǎng)“科技生活”的旋風(fēng)。今年進(jìn)博會(huì)的科技生活展區(qū)是在去年消費(fèi)電子及家電館的基礎(chǔ)上升級(jí)而來，消費(fèi)者對(duì)家電的期待也從“實(shí)用”向著更高品質(zhì)升級(jí)。

生活小家電逆勢(shì)上揚(yáng)

《2019年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示：上半年家電市場(chǎng)零售總額達(dá)4297億元，線上渠道對(duì)家電銷售的貢獻(xiàn)率超過40%。彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、油煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器等傳統(tǒng)意義上的家電市場(chǎng)驟縮：彩電同比降11%，空調(diào)同比降3.4%，冰箱同比微降0.8%。

“大家伙”們遇冷，但智能美觀的“小家伙”們逆勢(shì)居上。洗碗機(jī)、電動(dòng)牙刷、掃地機(jī)器人等新興家電成為拉動(dòng)上半年家電增長(zhǎng)的主要力量。2018年小家電行業(yè)規(guī)模已超過2000億元。今年第一季度，小家電零售額整體處于增長(zhǎng)狀態(tài)，廚房烹飪類零售額43億元，同比增長(zhǎng)15.6%；廚房水料類零售額42億元，同比增長(zhǎng)11.4%。個(gè)人護(hù)理類零售額30億元，同比增長(zhǎng)40.1%，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6460億元。

小家電高端市場(chǎng)被進(jìn)口品牌占據(jù)。以咖啡機(jī)為例，2019年3月咖啡機(jī)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售品牌份額最高的是意大利小家電品牌德龍。在2005年剛剛進(jìn)入中國(guó)時(shí)，德龍就主打意大利經(jīng)典大師口味、專業(yè)工藝，產(chǎn)品均價(jià)在5000元以上，定位中高端消費(fèi)人群。目前品牌最受歡迎的一款全自動(dòng)咖啡機(jī)售價(jià)5000余元，年銷量超5000臺(tái)。在其天貓旗艦店上，賣得最好的則是一款半自動(dòng)咖啡機(jī)與電水壺的組合，一套2980元，月銷量18255件。

另外一個(gè)代表性的品牌則是被“買成”英國(guó)首富的戴森。據(jù)彭博社報(bào)道，戴森公司96%的銷售額來自于英國(guó)以外的市場(chǎng)，從利潤(rùn)來看，亞洲市場(chǎng)對(duì)戴森公司貢獻(xiàn)的利潤(rùn)已經(jīng)占到公司總利潤(rùn)的50%。毫無(wú)疑問，這其中貢獻(xiàn)最多的是中國(guó)市場(chǎng)。

從2014年開始，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為戴森全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。2014年和2015年連續(xù)兩年業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大3倍以上，2016年，戴森在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)244%，銷售額達(dá)到57億人民幣，2017年，全年?duì)I收更是突破百億。2018年雙十一期間，戴森卷發(fā)棒上線一秒售空，成為天貓2018年100款最佳新品的美容儀器榜第一名。戴森也在天貓小家電類目下排名第二。

根據(jù)阿里大數(shù)據(jù)顯示，戴森中國(guó)的購(gòu)買者中，93.9%為較高消費(fèi)水平人群，77.5%居住在上海、北京、大連等一二線城市，研究生及以上學(xué)歷者居多。

這或許可以推測(cè)出進(jìn)口小家電的主流人群——喜愛嘗鮮追求品質(zhì)、注重顏值、消費(fèi)講究個(gè)性化的年輕人。漂亮、復(fù)古、設(shè)計(jì)感是他們形容德龍說得最多的詞，戴森的標(biāo)簽則是“黑科技”。

村鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)爆發(fā)，消費(fèi)下沉潛力巨大

《報(bào)告》顯示，2019年上半年，中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)零售額中來自村鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)的尚不到20%，但是增幅達(dá)到96%，遠(yuǎn)高于上半年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)19%的增長(zhǎng)水平。2019年第一季度，阿里巴巴新增活躍消費(fèi)者1.02億，其中77%來自村鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)；截至2019年6月底，京東家電鄉(xiāng)鎮(zhèn)專賣店的數(shù)量已經(jīng)從2016年同期的11家增長(zhǎng)到超過1萬(wàn)家，京東幫服務(wù)店從1500家增長(zhǎng)到近3000家。

小鎮(zhèn)青年同樣鐘愛戴森。咨詢公司Prophet（鉑慧）市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，以吸塵器、吹風(fēng)機(jī)、風(fēng)扇等高端小家電為代表產(chǎn)品的科技品牌戴森（Dyson），借助電商，2019年在下沉市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)達(dá)到118%，其中一線城市的貢獻(xiàn)只占據(jù)21%。事實(shí)上，這一下沉市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)從2018年初便開始萌芽了。蘇寧提供的數(shù)據(jù)也顯示，2018年的縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，電動(dòng)牙刷、洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人在下半年的銷售比上半年分別提升了35.1%、496.8%、313%；而在下沉市場(chǎng)，戴森系列產(chǎn)品下半年銷售比上半年提升152.32%。

德龍?jiān)谑讓眠M(jìn)博會(huì)上收獲了至少1000萬(wàn)的銷售增長(zhǎng)，除了一線城市，山東、湖南、湖北等省區(qū)的二線城市客戶也找上門來，尋求合作。其中甚至包括一些過去較少觸及的客戶，甚至還有廚藝學(xué)校這樣的專業(yè)客戶。

溫州市孔雀國(guó)際貿(mào)易有限公司在去年進(jìn)博會(huì)上現(xiàn)場(chǎng)簽約1.5億元，下單訂購(gòu)了大批德國(guó)小家電產(chǎn)品?！拔覀冇嗁?gòu)的產(chǎn)品一經(jīng)推向市場(chǎng)就好評(píng)如潮?！笨偨?jīng)理李孝取說，今年他們計(jì)劃與德國(guó)企業(yè)再簽訂金額1.8億元的訂單?！拔覀冇謳е蟮挠唵蝸砉湔沽耍　?/p>

欄目主編：張陌 文字編輯：肖書瑤 題圖來源：邵競(jìng) 設(shè)計(jì) 圖片編輯：邵競(jìng)

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