奧田恒溫熱水器E4故障(津田熱水器e4故障怎么解決)

奧田恒溫熱水器E4故障(津田熱水器e4故障怎么解決)

前沿拓展：

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廚電行業(yè)的競爭更加火熱，馬太效應加劇，行業(yè)正在加速洗牌。新消費成了品牌商、渠道商模式轉(zhuǎn)型的主驅(qū)動力，線上市場逐漸成為廚電競爭的新戰(zhàn)場。

上半年，廚電市場競爭有哪些新變數(shù)？

2020年上半年已經(jīng)過去，廚電市場出現(xiàn)了哪些變數(shù)？ 根據(jù)中怡康測算5月純家電銷額為852億元，同比增長了2.3%，市場回暖明顯，疫后618回血之戰(zhàn)，血拼換來行業(yè)小高潮，據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，3周廚衛(wèi)家電總規(guī)模過百億，其中線上83億，線下19億，雙線呈現(xiàn)正增長。

我們分品類來看，2020年618期間的電器亮眼表現(xiàn)：

熱水器品類規(guī)模達29億，其中線上23億元，電儲水熱水器、燃氣熱水器雙線呈現(xiàn)正增長，線上零售量增長超80%。

凈水設618期間線上高速增長，根據(jù)中怡康線上零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，末端凈水零售量同比增長129.7%，零售額同比增長94.8%。

集成灶618期間，2325周集成灶銷量近10萬臺，同比增速63%，在疫情常態(tài)化逐漸恢復明星產(chǎn)品應有的威力。

「零售商業(yè)評論」洞察到，從上述數(shù)據(jù)上看，疫情后廚電市場已經(jīng)基本回暖，而且保持了強勁的增長態(tài)勢。在我們看來，市場蛋糕還在持續(xù)放大，但消費環(huán)境卻有了新的變數(shù)。當下，消費者“在線”已經(jīng)成了主流、移動觸角成趨勢、線上+線下成為孿生體，這些市場轉(zhuǎn)變，正在倒逼廚電品牌商和零售商順應消費環(huán)境轉(zhuǎn)換和升級。

此外，我們還特別注意到廚電行業(yè)中的集成灶品類，作為近年來增速迅猛的家電新品，集成灶的發(fā)展趨勢有較大的研究價值，我們從兩個方面來看。

1、市場增量。通過2020年上半年各項數(shù)據(jù)來看，3~5月集成灶垂類平臺搜索勢頭猛烈。而6.18零點剛過，開售僅3分鐘，京東集成灶銷量超去年全天！成交額占比由去年同期的5%提升至20%。集成灶已經(jīng)成為當之無愧的明星爆款品類。

2、競爭態(tài)勢。目前品牌分級比較清晰，用數(shù)據(jù)來說話則更直觀，從618期間零售量和零售額的數(shù)據(jù)來看，火星人集成灶分別以17%和21.8%穩(wěn)居頭把交椅。森歌位居第二位，與首位占比仍有近10%的差額。緊隨其后的奧田、美大、美的來勢洶洶，也急于從線上分一杯羹。這也透露出不少訊息，如今集成灶行業(yè)不僅專業(yè)大牌穩(wěn)居陣營，而傳統(tǒng)廚電老牌也紛紛入局，這條賽道開始顯得“熱鬧”起來。

透過集成灶細分品類看，馬太效應更加明顯。雖然競爭白熱化，我們認為這個局面短期內(nèi)很難打破，頭部品牌的優(yōu)勢還將持續(xù)放大。但可以肯定一點，在不久的未來，行業(yè)將進入加速洗牌期，優(yōu)勝劣汰趨勢更加明顯。

“線上崛起”，火星人成了集成灶的扛鼎品牌

集成灶行業(yè)蓬勃發(fā)展，自然少不了主心骨品牌的引導，為什么火星人能在細分品類中坐上頭把交椅，并能和家電老牌正面硬扛？在我們看來，其核心是抓住了新消費“在線”的關鍵。

我們把時間拉長一點來看，今年上半年整個發(fā)展趨勢。中怡康線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，15月集成灶銷量在17.4萬臺，是線上煙灶年累銷量的3.0%，同期這個比例僅有2.5%；從增速來看，上半年前期受疫情影響，而到了35月都保持正增，將年累增幅由負轉(zhuǎn)正，尤其是4月量額增幅雙高，量增112%，額增88%。

說明疫情只是催化劑，催生出了新消費模式，卻擋不住用戶的消費熱情，集成灶市場“在線”進程是不可逆的，線上市場必將成為新一輪角逐場。

誰能率先占領線上高地，無疑能獲得流量加成。我們特別注意到，今年上半年，移動電商、社交電商、直播電商等平臺流量都有非常大增量。而火星人在這些電商平臺上已經(jīng)取得先發(fā)優(yōu)勢，建立自己的高壁壘。

據(jù)天貓生意參謀、京東商智等平臺綜合數(shù)據(jù)顯示，2020年618期間火星人全網(wǎng)爆售21000臺+，銷售1.81億！同比增長40%，連續(xù)五年衛(wèi)冕集成灶行業(yè)TOP1，在電商沖刺階段順利交出一份滿分答卷。

再如電商直播。4月初，火星人超級新品抖音直賣會開創(chuàng)了廚電行業(yè)抖音直播首秀，直播累計觀人數(shù)204萬+，活動總下訂單數(shù)6302單，斬獲戰(zhàn)績的同時收獲好評如潮。

無獨有偶，在5.31火星人集成灶節(jié)官方抖音直播，其最高峰值人數(shù)770503人，累計觀看人數(shù)2592443人。線上成交6006臺，線下成交4964臺的火爆戰(zhàn)績完滿收官。直播電商對于火星人的戰(zhàn)略布局可以說是意義重大。

不僅如此，直播賣貨的方式引得友商品牌更是競相模仿，紛紛開啟了行業(yè)直播新路線，火星人不僅摸索出了銷售的新模式，更讓帶領集成灶行業(yè)重新煥發(fā)新活力。

廚電發(fā)展的“新方向”在哪？如何打好下一張牌

專業(yè)品牌從不打無準備之仗，廚電發(fā)展的未來新走向在哪里？我們從行業(yè)發(fā)展的增長市場來預測，2020全年家電整體全年下滑逼近兩位數(shù)，廚衛(wèi)規(guī)模縮水。但消毒除菌健康類產(chǎn)品卻預判能保持增長勢頭。

其中，集成灶、洗碗機等健康型家電發(fā)展勢頭明顯，2020年集成灶品類預測銷售額175億、零售量同步增長8.0%，行業(yè)的勢頭總體還是向好。針對集成灶市場的發(fā)展，在我們看來，有幾個關鍵動向判斷，也給賽道上的品牌商和渠道商帶來更多思考：

1、新消費下的健康高追求、個性化、多樣性需求更甚。健康廚房目前仍是主旋律，同時消費者個性化的需求逐漸強盛，這樣就是要求品牌商能有更多創(chuàng)新產(chǎn)品。今年線上累計出新252款，同期2019年出新265款，疫情對集成灶品牌出新幾無影響。我們以火星人的新款產(chǎn)品E4Z集成灶為例，鯊齒疏風降噪設計，四重油煙分離，64L大容量，一桌宴席一鍵搞定等功能，進一步迎合了用戶口味。

其實我們從產(chǎn)品創(chuàng)新就能看出端倪，消費趨勢下的新需求將更趨于高標準、高要求，集成灶市場產(chǎn)品構成雖仍以煙灶消為主流，但煙灶蒸產(chǎn)品有望取而代之。

2、線上線下加速融合，將沒有單純的互聯(lián)網(wǎng)或?qū)嶓w品牌。未來的硬實力要雙線都強。線上和線下的流量已經(jīng)不再區(qū)分，而未來線上買線下體驗將會成為流行。目前，集成灶線上“一超多強”局面形成，火星人線上優(yōu)勢明顯，并且在線下也加足馬力，迅猛擴張，追求全渠道布局，雙線發(fā)展道路火星人走的越來越穩(wěn)，這也給友商品牌提供了不少新思路。

3、競爭從單純的營銷競爭轉(zhuǎn)向技術、創(chuàng)新能力的競爭。未來的競爭一定是技術和創(chuàng)新能力的競爭。只有真正掌握前沿技術的企業(yè)才能建立高壁壘。

結(jié)語

美國密勒在《戰(zhàn)略管理》一書中指出，在當今快速變化的競爭環(huán)境中，快速響應已成為新的一類競爭優(yōu)勢。

「零售商業(yè)評論」認為，新消費已經(jīng)加速廚電行業(yè)的生態(tài)環(huán)境轉(zhuǎn)變，細分領域賽道的競爭將更加激烈，諸如火星人這類頭部品牌的馬太效應會逐漸放大，品牌集中度將進一步走高，并且線上線下的同步發(fā)力更將成為賽道競爭的新籌碼。

拓展知識：