百得熱水器e5故障(百得熱水器e5故障手動(dòng)解決)

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本報(bào)記者 劉媛媛 上海報(bào)道

隨著廚電市場(chǎng)存量的日漸飽和，今年上半年整個(gè)廚電行業(yè)下行壓力巨大，即使是被稱為行業(yè)內(nèi)“黑馬”的集成灶市場(chǎng)，增速也出現(xiàn)大幅下滑。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年集成灶全國(guó)銷量為75.5萬(wàn)臺(tái)，銷售額為56.2億元，同比分別下滑5.8%和8.3%，而在2017年和2018年時(shí)，我國(guó)集成灶零售規(guī)模增速超過(guò)40%。另有數(shù)據(jù)顯示，2016~2019年，國(guó)內(nèi)集成灶市場(chǎng)規(guī)模從48億元擴(kuò)張至200多億元，吸引了包括美的、格力等在內(nèi)的大廠相繼入局。

在集成灶概念最為火熱的那幾年，方太集團(tuán)似乎不為所動(dòng)，卻在集成灶市場(chǎng)踩下高速增長(zhǎng)的“剎車”之時(shí)，逆勢(shì)加碼?！吨袊?guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，繼2019年8月首次推出集成烹飪中心后，方太集團(tuán)于近期又發(fā)布了集成烹飪中心Ⅱ代，并宣稱這與其他廚房電器企業(yè)推出的集成灶“從面子到里子都不一樣”，預(yù)計(jì)今年的集成烹飪中心產(chǎn)品銷售收入在10億元以上。

不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士向記者分析稱，方太的集成烹飪中心有一定程度的創(chuàng)新，但創(chuàng)新的力度不是很大，吸油煙機(jī)依舊是傳統(tǒng)的吸油煙機(jī)，并沒(méi)有和下面的產(chǎn)品集成在一起。對(duì)此，記者多次致電致函方太集團(tuán)方面，截至發(fā)稿，未獲回復(fù)。

陣痛期入局

在近日舉辦的一年一度方太幸福發(fā)布會(huì)上，方太集團(tuán)公布了去年及今年第二季度的營(yíng)收數(shù)據(jù)，稱2019年公司營(yíng)收過(guò)百億元，今年第二季度營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了6%的增長(zhǎng)，全年增長(zhǎng)目標(biāo)要挑戰(zhàn)兩位數(shù)。

在發(fā)布營(yíng)收數(shù)據(jù)的同時(shí)，方太還發(fā)布了兩款新品：集成烹飪中心Ⅱ代和全新一代水槽洗碗機(jī)E5/Z5。據(jù)了解，在去年的方太幸福發(fā)布會(huì)上，方太首次發(fā)布集成烹飪產(chǎn)品，售價(jià)19999元，表示該集成烹飪中心不僅配置了煙灶聯(lián)動(dòng)、蒸烤煙聯(lián)動(dòng)、煙機(jī)安全反制動(dòng)、智能菜單等協(xié)同功能，還在灶具面板前方為整套廚電設(shè)計(jì)了一體式導(dǎo)航操控界面，讓用戶站在一點(diǎn)就能完成整個(gè)烹飪過(guò)程。

從時(shí)間上看，方太入局集成灶領(lǐng)域在廚電行業(yè)并不算早。浙江美大、火星人等在集成灶行業(yè)發(fā)展已超過(guò)10年，老板電器在2018年7月，也通過(guò)控股金帝電器，進(jìn)軍集成灶領(lǐng)域。2019年5月，華帝股份董事長(zhǎng)潘葉江透露，公司子品牌百得已經(jīng)推出集成灶產(chǎn)品。

另外，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年1~6月油煙機(jī)零售額同比下滑了23.5%，零售量同比下滑了19%。集成灶零售額同比下滑了4.9%，零售量同比下滑了2.5%。

中怡康數(shù)據(jù)也顯示，今年上半年集成灶全國(guó)銷量為75.5萬(wàn)臺(tái)，銷售額為56.2億元，同比分別下滑5.8%和8.3%。而2017年和2018年，我國(guó)集成灶零售規(guī)模分別同比增長(zhǎng)47.54%和43.33%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)廚電細(xì)分品類。2019年增速收窄至25%，行業(yè)的發(fā)展格局正在發(fā)生變化。

“我們一般都不怎么推廣集成灶的，因?yàn)楝F(xiàn)在中國(guó)人的廚房還是比較適合分體式的，集成灶一旦一個(gè)部件出問(wèn)題，維修更換起來(lái)就很麻煩。而且油煙一般都是往上跑的，集成灶下排煙的功效自然會(huì)比傳統(tǒng)的低一點(diǎn)?！币晃粡N具行業(yè)從業(yè)者告訴記者，雖然購(gòu)買集成灶具有方便等優(yōu)點(diǎn)，但廚電產(chǎn)品一般使用年限都較長(zhǎng)，而集成灶存在維修痛點(diǎn)，投資成本較高。

不過(guò)，方太方面強(qiáng)調(diào)，方太集成烹飪中心與其他廚房電器企業(yè)推出的集成灶“從面子到里子都不一樣”，采用的是低吸上排油煙機(jī)設(shè)計(jì)，利用熱油煙自然向上升騰的動(dòng)向規(guī)律，順勢(shì)上排保障吸油煙效果。

一位不愿具名的行業(yè)分析師向記者表示：“方太的集成烹飪中心跟市場(chǎng)上之前的集成灶不太一樣，市場(chǎng)上之前的集成灶是把吸油煙機(jī)和燃?xì)庠睢⑾竟裢耆稍谝黄?，采用下排煙的設(shè)計(jì)，方太的吸油煙機(jī)基本上跟傳統(tǒng)的一樣，排煙管仍然用房間里原始設(shè)計(jì)的公共煙道的排煙口，就是靠近頂部的位置。客觀來(lái)講，方太的這個(gè)集成烹飪中心有一定程度的創(chuàng)新，但是創(chuàng)新的力度不是很大?！?/p>

千億目標(biāo)的野心與尷尬

“歷數(shù)家電行業(yè)，傳統(tǒng)家電品類基本上都是頂著天花板前行，唯獨(dú)廚房電器還有增長(zhǎng)空間，在市場(chǎng)上仍然呈現(xiàn)比較活躍的態(tài)勢(shì)?！痹诩译娦袠I(yè)分析師張彥斌看來(lái)，在廚房電器里，集成被認(rèn)為是一個(gè)新的發(fā)展方向，可以滿足品質(zhì)生活的個(gè)性化需求。如果說(shuō)入局晚，卻能推出更好的產(chǎn)品，未來(lái)依然有一定的前景。

在這一背景下，方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群對(duì)集成烹飪中心這一品類寄予了厚望，稱“目前預(yù)計(jì)今年可以做到10多億元，對(duì)我們實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)有很大的價(jià)值?！?/p>

連日來(lái)，記者在線下門店走訪，多位方太銷售人員也表示，自去年集成烹飪中心發(fā)布以來(lái)，收獲了不少年輕消費(fèi)者的喜愛，每天都有幾波客戶前來(lái)咨詢?！拔覀兘裉靹倓傆喠藘商祝罱泌s上購(gòu)物節(jié)，讓利不少?！币晃讳N售人員說(shuō)道。

不過(guò)，記者查詢中怡康數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年上半年，集成灶線下市場(chǎng)零售額靠前的十大品牌分別是浙江美大、帥康、美的、火星人、法迪歐、紅日、萬(wàn)和、億田、萬(wàn)家樂(lè)和方太，方太擠進(jìn)前十，并且方太的零售均價(jià)較高，線下市場(chǎng)的零售均價(jià)為11540元/臺(tái)，是前十名榜單中均價(jià)最高的品牌。

線上方面，方太更是未能進(jìn)入前十名。今年上半年，線上零售規(guī)模過(guò)億元的僅有四家品牌，分別是火星人、森歌、億田、美大。火星人以20%的份額排名第一，森歌上半年銷售額達(dá)到了1.5億元，僅次于火星人，億田和美大則分別占據(jù)7%、6%的份額。前十位中另外幾個(gè)品牌則分別是奧田、帥豐、美的、歐尼爾、YUKIDA、榮飛。

無(wú)疑，集成灶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，方太集成烹飪中心要占領(lǐng)市場(chǎng)份額也還有很長(zhǎng)的路要走，尤其是在線上規(guī)模擴(kuò)張方面。

在8月27日舉辦的中國(guó)廚電行業(yè)高峰論壇上，方太市場(chǎng)經(jīng)理王光棟直言，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線上和線下的融合更加快速。雖然方太也在積極擁抱這種變化，但對(duì)于傳統(tǒng)廚電來(lái)說(shuō)，還沒(méi)有找到一個(gè)特別好的表現(xiàn)形式。

值得注意的是，早在2017年底，方太集團(tuán)便宣布公司廚電銷售收入突破100億元（不含稅），成為中國(guó)廚電業(yè)首個(gè)破百億的企業(yè)。在突破百億規(guī)模之后，茅忠群表示，方太的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是超千億的業(yè)務(wù)規(guī)模。

但是，有觀點(diǎn)認(rèn)為，在智能家居之下，產(chǎn)品線齊全的家電巨頭美的、海爾等更能夠滿足新生代消費(fèi)者對(duì)新興家電品類的需求。而受限于自身的產(chǎn)品線，方太在打造廚房場(chǎng)景、構(gòu)建美食生態(tài)方面略顯不足。

茅忠群也曾坦言：“要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)主要還是靠廚電業(yè)務(wù)，但是可能有一些延伸，比如說(shuō)家電，因?yàn)楣饪繌N電做到千億規(guī)模很難?！?/p>

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