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來源：【常州日報常州網】

夜幕降臨，古運河邊的三堡街上流光溢彩人頭攢動，汽笛聲、叫賣聲、玩鬧聲無一不彰顯這條街的人氣與活力；花谷奇緣景區，露天帳篷迎來一群“新篷友”；常州大劇院內，各類精彩演藝輪番上演，喝彩聲、鼓掌聲不絕于耳，沉浸式演出吸引多位市民前來觀劇；溧陽塘馬村里，下田插秧、渾水摸魚，城里人回村感受田園生活。自疫情常態化以來，江蘇常州不斷激發消費“新活力”，豐富消費“新場景”，夯實消費“新基礎”，統籌不同領域、不同層次、不同群體消費發展需求，保障消費供給，持續促進消費恢復。

“野生夜市”帶火“新副業”，“夜經濟”燃動消費“元宇宙”

“來走一走看一看，別錯過我們家的手打檸檬茶了。”仲夏時節，運河水悠悠，常州斜杠青年們自發聚集在三堡街，用各種奇思妙想打造出一個網紅“野生夜市”，吸引了全城市民前來打卡。

開上私家車，打開后備箱，支起網紅語錄，再放上注入夜市“靈魂”的星星燈，擺上幾把小桌椅，一個微型商鋪就成了。咖啡、甜品、小吃、鮮花、玩具、手辦、才藝表演、網絡直播(省略號) 好吃的，好玩的，應有盡有。一時之間，三堡街人聲鼎沸，車水馬龍，這樣的人間煙火氣不僅煥新了古老的運河，還激活了龍城夏日夜經濟。

日前，常州出臺刺激消費十大舉措，其中就包括明確實施夜間經濟包容性管理，鼓勵商家在符合規范的前提下發展高質量夜間經濟。在三堡街夜市爆火后，常州各大街道躍躍欲試，先后出臺相關細化政策，將龍城夏日夜經濟推向高潮。

北大街街道奮勇當先，“你好，北大街”辦得如火如荼，后備廂集市、露營節、文化展演、相親會，一場接一場，熱鬧非凡；南大街街道緊隨其后，提出要新增5處夜經濟圈，主要依托商業街、綜合體、商場設置夜經濟區，集市設置將多維度整合夜食、夜購、夜娛等主題，重點引導文創、手作、非遺等業態，提倡通過直播等方式線上線下融合發展；新北、武進也不在話下，萬達金街、龍虎塘夜里廂、大學城夜市大排檔都是老牌勁旅了。6月初在江南環球港開幕的第三屆龍城嗨購節，各項文旅消費活動也正在如火如荼地開展。而“野生夜市”鼻祖三堡街所在的五星街道不甘落后，聲稱要大力發展三堡街“龍城小外灘”、陳渡碼頭等夜間餐飲、旅游、文化娛樂，鼓勵“深夜食堂”、24小時便利店等新業態建設······

每當夜幕降臨，常州城燈火通明、如換新裝，市井煙火里人聲鼎沸，不負“龍城夜未央”之美名。“市容”與“繁榮”、“煙火”與“文明”、“古老”與“年輕”的融合使今夏愈加璀璨多姿，煙火氣愈加令人心醉。

近年來，常州以建設夜間文化和旅游消費集聚區為抓手， 打造本土化、個性化文旅品牌，促使城市經濟與文化在疫情常態化防控下復蘇升溫，讓這座江南名城越發展現出龍騰虎躍、興盛繁榮的美好景象。

“露營經濟”煥發“新產業”，“新玩法”吹響出游“沖鋒號”

以天為幕，以地為席。在鐘樓區安基村的大草坪上，三五好友作伴，逃離城市燈火，在露營中愜意地體驗鄉村、親近大自然，一頂頂帳篷搭起“詩和遠方”，收獲如期而至的快樂。

當下，戶外露營逐漸成為越來越多都市人的度假方式。在美岕、天目四季春莊園、曹山美音營地等露營基地，眾多市民游客共赴一場大山中的露營派對，度過一個獨特的“短期游”。游客張達說：“現在露營太火了，我和朋友們趁著假期來體驗一下，看風景、做美食、聊聊天，感覺還挺不錯！”

在常州，除了公園、綠地，“露營熱”還延伸到各大景區、傳統酒店、鄉村農家樂等。點開各大景區官網與公眾號，不難發現，包括中吳賓館、中華恐龍園、茅山森林世界、東方鹽湖城、東南村等紛紛開辟露營營地，開展露營業務。而這也進一步帶動了“露營+”周邊產品銷售，不斷延伸新形勢下的旅游產業內容，促進更多客群的融入，加快市場更深層次轉型。

由于進入門檻低、兼容項多，一時間，常州本土餐飲、戶外等行業紛紛加入露營出游服務陣營，跨界分享“泛旅游”市場，上下游合作形成了“露營經濟”產業鏈。

今年“五一”假期，花谷奇緣與宿來品牌合作，在景區1.3萬平方米的山坡上推出“曠野星空”輕奢露營項目，對外開放后非常火爆，游客預訂和入住率都很高。這一項目集露營觀光、智能居宿、親子娛樂、極限越野、運動餐飲為一體，成為全省第一家戶外沉浸式美學露營公園綜合體。游客可以入住千畝花海里的帳篷酒店和松果樹屋，可以在數萬株玫瑰的簇擁下體驗下午茶，還有非常受年輕人喜歡的空中卡丁車和蜘蛛車項目。帶孩子的游客，在花海里露營的同時，可以體驗水上航天堡項目。

“為滿足游客的露營需求，近期將在度假區內合適的公共空間增加配套設施，以增強游客的體驗。”金壇茅山旅游度假區管理辦公室副主任楊國忠表示，度假區將順應趨勢，推廣花谷奇緣拓展戶外旅游空間的成功做法，營造更加濃郁的全域旅游氛圍，提速茅山旅游高質量發展。

2016年就開始做餐飲的“小龜”燒烤今年專門開辟了戶外燒烤支持業務板塊，推出“露營+”一條龍服務。“以前類似的戶外燒烤服務訂單一年不超過100單，最近一個月就有100多單；以前多數只是烤物支持，現在從爐子、車輛、露營設備到服務生、音樂、活動甚至場地都有一攬子服務。”業務負責人錢陽俊告訴記者，目前“小龜”3家店露營燒烤類訂單占全部營業額的八成，人均消費在100300元。

“藝術精品”賦能“新生活”，“體驗式”提升居民“幸福感”

“很久沒有看到這樣精彩的演出了，以前必須專門跑到上海、北京，疫情之下家門口就能看，感覺非常棒”剛剛從常州大劇院看完舞蹈詩劇《只此青綠》的市民徐先生高興地說。

為深入實施“532”發展戰略，賦能文旅市場復蘇，助推文旅中軸崛起，由中共常州市委宣傳部、常州市文化廣電和旅游局聯合打造、全新推出的“常州戲劇大會”于57月在全市集中開展“常州文藝精品展演季”“文旅演藝秀”“龍城小劇場嘉年華”三大系列近千場文旅演藝活動。

在此期間，獲獎無數的《陳奐生的吃飯問題》《玉蘭花開》《卿卿如晤》《燭光在前》《野蜂飛舞》《黑皮書記》等一批常州原創舞臺藝術精品，將在常州保利大劇院等地進行展演；各大景區上演精彩紛呈的文旅演藝秀的同時，沉浸式話劇《織夢運河》、常州首個沉浸式園林演藝項目實景版《珍珠塔》也會與觀眾正式見面；此外，一批“龍城小劇場”集群將開展話劇、兒童劇、折子戲、民樂、評彈等多樣化演出，讓市民百姓與戲劇咫尺可達，讓觀劇成為城市生活新方式。

此外，為讓市民游客深度體驗常州美的景色、美的人文、美的生活，惠民行動期間，常州主要景區均有相關優惠政策發布，各文博場館推出主題活動。天目湖、東方鹽湖城、中華恐龍園、天寧寶塔等10多家主要景點景區在6月均有大力度優惠政策。常州博物館藏20世紀繪畫特展、樂居長安——唐都長安人的生活展、第四屆全國粉畫展、“水韻江蘇”書畫采風寫生作品展、2022中吳書風學術雙年展、常州革命文物圖片巡展等一大批精品展陳邀請市民游客共赴“云上云下”文化盛宴。

其中，常州戲劇大會以“新文藝、新融合、新生活”為主題，在全市集中開展“原創力量——2022常州文藝精品展演季”“非常空間——文旅演藝秀”“戲采紛呈——龍城小劇場嘉年華”等三大板塊近千場文旅演藝活動。全國“五個一工程獎”獲獎劇目、文旅部“百年百部”重點劇目滑稽戲《陳奐生的吃飯問題》，第三、四、五屆省“文華大獎”獲獎劇目錫劇《玉蘭花開》《卿卿如晤》《燭光在前》，“紫金文化藝術節”獲獎劇目青春劇《野蜂飛舞》，省藝術基金扶持大型劇目滑稽戲《黑皮書記》等一批常州原創舞臺藝術精品將在保利大劇院等地展演。

“鄉村旅游”引領“新風尚”，“微旅游”打造振興“新樣板”

美麗的鄉村田野里引領了新的旅游風尚。在竹簀鎮姜下村，誦讀愛好者傳頌紅色故事，傳遞家國情懷；在別橋鎮塘馬村，下田插秧、渾水摸魚、無人機噴灑農藥等各種體驗活動，讓游客和孩子們體會到傳統與現代化科技的碰撞；在溧陽陸笪村，游客們包粽子、腌咸鴨蛋、制作艾草掛件，在粽香與咸鴨蛋味升騰空氣里，收獲快樂……在疫情防控常態化背景下，貼近自然的鄉村游成為人們走出“疫情陰霾”、走向“心靈原鄉”最好的選擇。

事實上，各鄉村點及休閑度假景區高互動性的活動也為旅游消費復蘇按下“快進鍵”提供了助力。

“臨近暑假明顯感受到市場回暖了，整個民宿也是滿房的狀態。” 位于天目湖鎮的印象天目美學民宿是四星級茶舍，負責人孫心怡明顯感覺到，民宿又逐漸“起勢”了，為了給客人帶來更好的體驗，印象天目還針對住店客人推出了宋式點茶、傳統篆香等體驗活動，讓游客在游玩的同時除了吃好喝好，還能感受傳統文化氣息，讓這次休假更有意義。

住在溧陽的度假酒店，逃離喧囂，奢享生活；住在溧陽的鄉間民宿，望山見水，心曠神怡。“酒店＋旅游”“民宿＋鄉游”現已成為溧陽酒店業、民宿業的新業態。據統計，2022年端午期間，溧陽酒店民宿預定上漲，市場逐步升溫，許多高端特色酒店民宿預訂火爆，省內游客、市內游客占大頭，家庭出游成主流。溧陽全市納入統計的度假區、景區、鄉村旅游區、鄉村旅游重點村等共接待游客超31萬人次,直接營業收入近3000萬元。

南京地鐵1號線主題專列

“去溧陽竹海漂流，感受清涼的水與溫柔的風，與之在山林里暢快相遇”“你在溧陽走過的每一步‘1號公路’，都是你經歷美好生活的印跡”……6月24日，這列承載美好、開往江蘇文旅融合新征程的地鐵，在南京1號線上線，吸引了眾多乘客的注意，成為地鐵1號線上當之無愧的明星。在江蘇文旅消費推廣季期間，溧陽市委市政府率先行動，在旅游目的地城市舉辦主題宣推活動。此次宣推活動聚焦新山水、新鄉村、新體驗三大主題，溧陽全域聯動，主題景區、高端酒店、鄉村旅游重點村全面參與，通過市集、夜游、漂流、電音節等豐富多彩的主題體驗活動，展示溧陽“生態生產生活”相融、“全景全時全齡”共享的文旅產業融合發展之路。

東方鹽湖城白云講學國風脫口秀

山水自然稟賦和豐厚的歷史文化資源同樣豐富的金壇區則著力打造金壇茅山道養文旅集聚區。集聚區內現有4A級景區東方鹽湖城·道天下、茅山森林世界、花谷奇緣，3A級景區茅山金牛洞，首批全國鄉村旅游重點村仙姑村，江蘇省鄉村旅游區一號農場，半邊山下民宿村、茅山頤園醫養小鎮等重點項目，依托本地文化，集聚區打造了道文化、民俗、茶文化、國風文化等與旅游相結合的休閑度假旅游產品；依托鹽、溫泉資源，打造了特色溫泉康養項目，并發展醫療、養老、養生等醫養旅游項目。2021年，集聚區共接待游客568萬人次，旅游總收入16.3億元。

近年來，常州把鄉村旅游作為實施“532”發展戰略、打造長三角文旅中軸和休閑度假中心的重要內容，積極探索農文旅融合發展模式，形成了集鄉村微旅行、微度假、鄉村生活體驗、特色農副產品銷售、休閑觀光體驗、鄉間美食、民宿度假、特色農副產品銷售等為一體的鄉村旅游產業體系，在助力鄉村振興的同時，促進了農民增收共富。目前，常州擁有全國鄉村旅游重點鎮1家，全國鄉村旅游重點村5家，省級鄉村旅游重點村6家，市級鄉村旅游重點村14家，全國鄉村旅游重點村鎮數量并列全省第二，另建有58家原省星級鄉村旅游區，培育形成了溧陽天目湖—南山、曹山—瓦屋山、金壇長蕩湖、茅山、太湖灣等多個業態豐富、特色鮮明、產業融合的鄉村旅游集聚區。2021年全市省級以上鄉村旅游重點村共接待游客805.5萬人次，實現營業收入近6億元；全市11家省級及以上鄉村旅游重點村直接就業人數6761人，帶動就業人數5954人。（姚程玉）

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