春蘭空調顯示屏代碼(春蘭空調制冷顯示圖標)

前沿拓展：

中國網科技12月7日訊(記者 單征宇)2017冷年，在高溫天氣等多重利好因素驅動下，我國空調行業產銷規模雙雙創下歷史新高，但第三方數據公司監測顯示，曾經的空調行業霸主——春蘭空調銷量、銷售額卻呈逆勢下滑態勢，如今更是面臨逐漸淡出一線市場風險。

對于春蘭空調“尷尬的成績單”，記者多次撥打春蘭空調官網公布的辦公電話，但截至發稿，電話始終無人接聽。而對近些年走向“沒落”的春蘭空調，業內屢次提及其盲目進軍多元化業務的戰略失策。

銷量、業績全面落后

作為昔日空調行業的霸主，春蘭品牌的市場占有率在上世紀90年代后期一度高達40%，讓彼時的格力、美的望塵莫及，然而盲目的多元化擴張之后，春蘭卻淪為了中國家電企業衰落的典型。據媒體報道，2005年，春蘭股份出現自1994年上市以來首次虧損；2014年，春蘭空調全年銷量僅為16萬臺/套，同比下跌62.79%；2015年年報顯示，其主營空調實現銷售1.58億元，同比下降53.00%。

進入2017冷年市場，春蘭銷量依然沒挽回頹勢，中國網科技從第三方監測數據公司了解到，2017冷年品牌銷量統計中，春蘭空調同比銷量下跌12.7%、銷售額下跌11%。

在天貓旗艦店上，春蘭（上）與格力（中）、美的（下）三款定頻空調月銷量差距明顯

從線上銷售渠道看，中國網科技記者注意到，以天貓旗艦店為例，春蘭空調銷量慘淡，多款空調平均月銷量累計只有十多臺，與格力、美的等一線品牌近萬臺銷量無法相比，而奧克斯、志高也平均有千臺銷量，個別產品甚至過萬臺。

而從業績上看，春蘭與友商相比，也能反映其銷量不佳的事實。根據財報，今年前三季度格力電器營收1108.75億元，同比增長34.51%；美的集團營收1869.49億元，同比增長60.64%；而春蘭股份同期營收僅為4.39億元。

奧維云網家用空調研究經理王永濤對中國網科技表示：“春蘭空調市場份額近年來確實持續走低，至少在一線城市已很難看到春蘭身影。”但王永濤指出，目前主流空調品牌都掌握自主核心技術，并且已經成為企業核心競爭力，春蘭想要突破重圍非常困難，不過作為傳統空調品牌，仍保有一定制造能力。

交惡經銷商 業務受阻

對春蘭空調敗退一線陣容原因，業內眾說紛紜。家電業資深觀察人士劉步塵接受中國網科技采訪時表示：“多元化必須把握好節奏和力度，發力過猛會傷害到主業，這是春蘭空調衰落的主要原因。”

中國網科技了解到，除空調外，春蘭的業務還涵蓋新能源、金融與投資、機械制造、房地產、酒店以及商貿等。酒店與房地產尚且可為空調銷量出一份力，但金融與投資、新能源甚至機械制造卻和空調產業完全不相及。

但也有消息指出，春蘭空調市場受阻，與當年“得罪”經銷商有關，致使建立全國銷售門店計劃擱淺。王永濤對此指出，格力、美的等空調企業都發展多元化業務，但都沒有偏離白電市場。

王永濤表示，“格力做手機是為搭建智能家居的戰略布局，而春蘭的多元化業務已經涉及到非家電領域，會分擔空調主業發展機會。而當初春蘭在做線下推廣時沒能夠很好的分配經銷商之間的利益，也是令春蘭沒能保持自己行業領導者地位主要原因之一。”

被迫轉向二三線市場

目前，幾乎已退出一線市場的春蘭空調未來已轉向二三線市場。中國網科技注意到，在對外公告中，春蘭認為由于空調行業集中度較高，二三線品牌突出重圍困難，影響公司業務恢復性發展進度。而在市場層面，目前已重點布局縣、市區域及公司發展的代理商客戶，并有望實現持續盈利。王永濤對此告訴中國網科技記者，空調行業目前已逐漸形成一定認知與口碑，春蘭重回一線可能性已很渺茫，轉而布局二三線城市或存一線生機。

但放眼整個空調市場，春蘭轉向二三線城市也并非唯一出路。公開消息顯示，有不少白電企業，如長虹、TCL等旗下空調業務生產線也做ODM(原始設計商)供應商服務。今年8月，小米發布智米全直流變頻空調，生產商即為長虹代工，并且口碑不錯。而從企業層面來看，早有消息指出，TCL就已開始涉足ODM業務，并為三星、松下做代工為其生產電視產品，也取得不錯業績。

當記者談及春蘭轉型做空調品牌供應商能否迎來轉機時，王永濤認為，從業內來看，做ODM空調業務企業有不少，而走“品牌+供應商”策略，可以給春蘭做很好的業務參考。

編輯 / 武兵

拓展知識：