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前沿拓展：

家居生活離不開兩個空間，一個是廚房，一個是衛(wèi)生間。隨著消費者對品質(zhì)生活的不斷追求，廚衛(wèi)用品的潛在市場不容忽視。

近日，中國綠色廚衛(wèi)、燃?xì)庥镁呒凹揖游褰鸩┯[會（英文簡稱KBGHE）全新登場，它由舉辦了數(shù)屆的中國國際廚房衛(wèi)浴博覽會更名而來。此次更名明確提出了“綠色”概念，中國五金制品協(xié)會理事長石僧蘭稱：“如果企業(yè)跟不上綠色發(fā)展，還是保留原來那一套，肯定要落伍，或者被淘汰。”在全生產(chǎn)線上實現(xiàn)綠色制造、智能化生產(chǎn)，提高產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量，真正把綠色產(chǎn)品送到消費者家中，或許才是企業(yè)真正需要追求的目標(biāo)。

對于廚衛(wèi)市場而言，2018年是“分水嶺”。據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年廚衛(wèi)市場零售額規(guī)模達(dá)2034億元，“艱難沖過”2000億元大關(guān)。但2014年至2017年，廚衛(wèi)市場零售額規(guī)模一直處于逐年增長的態(tài)勢，2017年就已達(dá)到2035億元。也就是說，2018年廚衛(wèi)市場處于負(fù)增長狀態(tài)，這無疑給相關(guān)企業(yè)帶來了無形的壓力。

圖片來源/中怡康時代官方微信截圖

現(xiàn)狀：廚衛(wèi)市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

隨著全裝修的盛行，廚衛(wèi)企業(yè)競爭更加激烈，與此同時，全裝修帶來的新一輪消費升級也成為了推動廚衛(wèi)行業(yè)快速發(fā)展的動力引擎?？v觀行業(yè)現(xiàn)狀，既有機(jī)遇，又有挑戰(zhàn)。

中國五金制品協(xié)會專職副理事長孟凡波稱，目前廚衛(wèi)行業(yè)存在三個特點：其一，轉(zhuǎn)型升級正在進(jìn)行，市場集中度正在提高，尤其是以櫥柜企業(yè)為代表的金牌、歐派、志邦等，在近幾年紛紛上市，形成了產(chǎn)業(yè)聚集，集中度非常高；其二，個性化定制和工程定制同時展開，隨著國家對全裝修的推動，這幾年工程定制的發(fā)展速度也迅速提高；其三，智能化、集約化快速發(fā)展，并形成了市場。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟袢笃奉愓w規(guī)模下降，但線上趨勢略增。這意味著線上消費或許成為新的增長點，這與新的消費方式密切相關(guān)，“新零售”對消費者來說是一場變革，對于廚衛(wèi)企業(yè)來說也是一場營銷“革命”。

圖片來源/奧維云網(wǎng)官方微信截圖

觀察：綠色和智能成新風(fēng)口

即便2018年廚衛(wèi)市場出現(xiàn)下滑頹勢，但整體來看，廚衛(wèi)市場仍長期向好。中怡康數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2019年，廚衛(wèi)市場規(guī)模保持穩(wěn)健增長態(tài)勢，零售額規(guī)模或可達(dá)到2047億。

近幾年，國務(wù)院、工業(yè)和信息化部等有關(guān)部門先后發(fā)布了《工業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃(20162020年)》和《綠色制造工程實施指南(20162020年)》等一系列政策指導(dǎo)意見，都把綠色制造作為轉(zhuǎn)型升級的方向和著力點。

在智能領(lǐng)域，以智能馬桶、智能淋浴房、智能花灑、智能浴室鏡等為代表的智能衛(wèi)生潔具產(chǎn)品，正在成為越來越多消費者追逐的對象。

油煙機(jī)方面，智能化技術(shù)也在逐步更新，方太、老板等品牌在基礎(chǔ)性能之上，加入了智能化附加功能，例如智能語音技術(shù)，更加人性化。而隨著5G時代的到來，新風(fēng)口也尚待挖掘。

圖片來源/中怡康時代官方微信截圖

據(jù)中怡康對2017年和2018年廚衛(wèi)市場的總結(jié)來看，在解決用戶痛點、加速產(chǎn)品升級方面，企業(yè)更應(yīng)注重綠色和智能。綠色包含了健康、安全、節(jié)能、環(huán)保等方面，智能在廚衛(wèi)行業(yè)的重要性也已不言而喻。

破解：順應(yīng)消費者需求、產(chǎn)品與服務(wù)并重

目前，80后、90后甚至00后逐漸成為消費主力軍，他們更注重品質(zhì)、特色、使用體驗等，廚衛(wèi)市場也在向著高端化、個性化的方向轉(zhuǎn)變?？v觀家電市場，高端智能家電已經(jīng)成為消費升級趨勢下一個率先涌現(xiàn)的突破口，正在被越來越多的消費者所重視。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年至2018年，油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑷細(xì)鉄崴鞯绕奉惖母叨嘶椒奈赐Ｖ?，零售份額也呈逐年遞增的態(tài)勢。

此外，個性化創(chuàng)新性產(chǎn)品也正在受到消費者青睞，環(huán)境健康方面，消費者更喜歡能快速有效清除廚房污垢的設(shè)備。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年洗碗機(jī)發(fā)展勢頭良好，零售額達(dá)到了56億元，同比增長28.1%，嵌入式蒸烤機(jī)緊隨其后。不難看出，省時省力的產(chǎn)品越來越受歡迎。

綠色、智能不能一蹴而就，但在消費升級的今天，順應(yīng)消費者需求、產(chǎn)品與服務(wù)并重更加值得企業(yè)關(guān)注，逆轉(zhuǎn)廚衛(wèi)市場下滑的趨勢，絕非喊喊口號就能成，落實到實處才是王道。

新京報記者 張潔 圖片 中怡康時代截圖、奧維云網(wǎng)截圖 校對 李立軍

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