志高空調(diào)運行時出現(xiàn)dF代嗎怎么辦(志高空調(diào)df是什么故障)

發(fā)布日期：2023-02-02 12:27:57 瀏覽：

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第一章行業(yè)概況空氣凈化器又稱空氣清潔器、空氣清新機、凈化器，是指能夠吸附、分解或轉(zhuǎn)化各種空氣污染物（一般包括PM2.5、粉塵、花粉、異味、甲醛之類的裝修污染、細菌、過敏原等)，有效提高空氣清潔度的家電產(chǎn)品?？諝鈨艋髯鳛橐环N新型家用電器，具有調(diào)節(jié)穩(wěn)定性、自動檢測煙霧、濾去塵埃、消除異味及有害氣體、雙重滅菌、釋放負離子等功能。圖空氣凈化原理結(jié)構

資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行百度百科常規(guī)型凈化器內(nèi)的微風扇（又稱通風機）使室內(nèi)空氣循環(huán)流動，污染的空氣通過機內(nèi)的空氣過濾器（兩次過濾）后將各種污染物清除或吸附，然后經(jīng)過裝在出風口的負離子發(fā)生器（工作時負離子發(fā)生器中的高壓產(chǎn)生直流負高壓），將空氣不斷電離，產(chǎn)生大量負離子，被微風扇送出，形成負離子氣流，達到清潔、凈化空氣的目的。1.1 產(chǎn)品分類盡管市場上所宣稱的空氣凈化器的名稱、種類、功能不盡相同，但追根溯源，從空氣凈化器的工作原理來看，大體分為三種類型：被動式、主動式、主被動混合式。(1) 被動式（濾網(wǎng)凈化類）被動式空氣凈化器的主要工作原理是：用風機將空氣抽入機器，通過內(nèi)置的濾網(wǎng)過濾空氣，主要能夠起到過濾粉塵、異味、有毒氣體和殺滅部分細菌的作用。濾網(wǎng)分為集塵濾網(wǎng)、去甲醛濾網(wǎng)、除臭濾網(wǎng)、HEPA濾網(wǎng)等。其中，成本比較高的就是HEPA濾網(wǎng)，它過濾顆粒物的效果非常明顯，而且能起到分解有毒氣體和殺菌作用，能抑制空氣二次污染。這類產(chǎn)品的風機以及濾網(wǎng)的質(zhì)量決定了空氣凈化的效果，機器放置的位置以及室內(nèi)的布局也會影響凈化效果。(2) 主動式（無濾網(wǎng)型）主動式的空氣凈化器的工作原理與被動式空氣凈化原理的根本區(qū)別就在于，主動式的空氣凈化器擺脫了風機與濾網(wǎng)的限制，不是被動的等待室內(nèi)空氣被抽入凈化器內(nèi)進行過濾凈化，而是有效地、主動地向空氣中釋放凈化滅菌因子，通過空氣會擴散的特點，到達室內(nèi)的各個角落對空氣進行無死角凈化。市場上凈化滅菌因子的技術主要有銀離子技術、負離子技術、低溫等離子技術、光觸媒技術和凈離子群離子技術等。(3) 雙重凈化類（主動凈化+被動凈化）這種凈化器其實就是將被動式凈化的技術與主動凈化類的技術進行結(jié)合。1.2 發(fā)展現(xiàn)狀目前，全球空氣凈化產(chǎn)業(yè)處于產(chǎn)業(yè)成熟階段。20162019年全球空氣凈化器市場規(guī)模復合年增長率為10.8%，2019年全球空氣凈化器市場規(guī)模近80.4億美元。2019年全球空氣凈化器主要消費區(qū)域為亞太、北美和歐洲地區(qū)，其中亞太地區(qū)消費比重達24.20%，略高于北美和歐洲地區(qū)。圖全球空氣凈化器銷售規(guī)模及增長率

資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行圖中國空氣凈化器出口規(guī)模

資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行全球空氣凈化器市場細分為HEPA、活性炭、離子過濾器等，HEPA技占有最大的市場份額，主要系HEPA過濾器能夠非常有效地捕獲空氣中的顆粒，例如灰塵，花粉，煙霧和生物污染物。2019年HEPA技術市場份額為34.40%，離子過濾器技術億26.5%的市場份額排名第二，空氣離子發(fā)生器會產(chǎn)生負離子，攻擊有害的空氣傳播顆粒并將其鎖定。預計將推動該技術的應用，進而推動該領域的增長。活性炭過濾器具有較大的捕集能力，這是因為碳顆粒的表面積較大，這使它們非常有效地捕集氣體，煙霧和異味，2019年其市場份額為20.20%。圖 2019年全球空氣凈化器行業(yè)細分市場份額統(tǒng)計情況

資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行從普及率來看，發(fā)達國家空氣凈化器的普及率遠高于發(fā)展中國家，其中韓國的普及率達到了70%，歐洲的普及率為40%，美國的普及率為28%，日本的普及率為34%，而中國僅有2%左右。可見，中國空氣凈化器的市場還有相當大的發(fā)展空間。另外國家對室內(nèi)環(huán)境相關知識大力普及，對環(huán)境質(zhì)量加強控制，并出臺一系列措施，使環(huán)保產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，也使室內(nèi)污染產(chǎn)業(yè)鏈(室內(nèi)污染檢測、治理、空氣凈化器、新風系統(tǒng)等)飛速發(fā)展。圖全球主要國家空氣凈化器普及率

資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行第二章行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)模式和技術發(fā)展2.1 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈空氣凈化器行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈較長，涉及子行業(yè)眾多，作為小家電產(chǎn)品，空氣凈化器的生產(chǎn)需要使用鋼材、塑料等原材料和各類電子元器件、電源線、發(fā)熱管等零配件，按照產(chǎn)品設計方案和一定的工作流程對上述原材料和零配件進行加工、組裝，產(chǎn)出產(chǎn)品后通過一定的銷售渠道銷售給客戶。因此空氣凈化器行業(yè)的上游行業(yè)為鋼材、銅、電子元器件、塑料等原輔材料供應商，行業(yè)對上述原輔材料的價格變動較為敏感?？諝鈨艋鳟a(chǎn)品屬于消費性產(chǎn)品，其下游為各級經(jīng)銷商和最終用戶。因此，人們生活水平的高低和消費習慣將影響產(chǎn)品的最終銷售。圖家電產(chǎn)業(yè)鏈全景圖

資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行 Wind圖空氣凈化器產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行目前，空氣凈化器的主要生產(chǎn)廠商，既包括傳統(tǒng)的電器生產(chǎn)廠商，如美的、格力、飛利浦等家電企業(yè)巨頭，也包括專門進行空氣凈化器研發(fā)和生產(chǎn)的企業(yè)，比如遠大潔凈空氣科技有限公司等。從下游應用場景看，家用場景是空氣凈化器最先進入的領域，主要被用來去除室內(nèi)甲醛、細菌等污染物。隨著汽車保有量的增加和消費者健康意識的覺醒，車載空氣凈化器市場興起，20162020年市場規(guī)模逐年增加。桌面便攜空氣凈化器為最近興起的空氣凈化器產(chǎn)品，能夠滿足一對一的空氣凈化需求。2.1.1 上游原材料供應穩(wěn)定空氣凈化器的上游原材料行業(yè)的發(fā)展較為穩(wěn)定，不管是塑料、銅還是鋼，產(chǎn)量均為穩(wěn)定上升趨勢，20112020年粗鋼產(chǎn)量呈現(xiàn)整體上升趨勢，2020年產(chǎn)量為106477萬噸；20112020年銅產(chǎn)量穩(wěn)定上升，2020年為1003萬噸；2020年5月以后光電子器件月度產(chǎn)量波動上升，2021年6月達到最近一年內(nèi)的高點為1133億只。圖 20162020中國粗鋼產(chǎn)量情況

資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行圖 20162020年中國銅產(chǎn)量情況

資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行圖 2020年3月2021年7月中國光電子器件產(chǎn)量情況

資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行2.1.2 下游應用場景更多元空氣凈化器的使用場景主要為家庭，尤其是新房，因為擔心裝修材料含有甲醛，使用空氣凈化器的消費者較多。近年來隨著汽車保有量的持續(xù)攀升，車載空氣凈化器也出現(xiàn)了快速增長趨勢。圖 20162020車載空氣凈化器市場規(guī)模

資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行2.2 商業(yè)模式2.2.1 區(qū)域經(jīng)銷商模式在我國，區(qū)域經(jīng)銷商模式最早由長虹采用，是以批發(fā)商為主導的分銷體系。在這種體系下，企業(yè)不和終端零售商發(fā)生業(yè)務往來，他們的重點是選擇好獨立批發(fā)商或代理批發(fā)商，并加強對他們的管理。廠家采用這種模式，可以有效的利用大經(jīng)銷商的市場資源，迅速啟動市場，降低自己的市場風險。但這種模式的采用也會使廠家對大經(jīng)銷商的依賴性增強，當經(jīng)銷商為了自己的利益而串貨、低價拋售時，廠家的利益會受到傷害，最終失去市場和消費者。2.2.2 直營零售模式直營零售模式是家電制造商向大終端直接供貨和開設直營店。這種模式有利于廠家對零售終端網(wǎng)絡的控制與管理；降低整個渠道成本；通過品牌專柜的設立拉近與消費者之間的距離。2.2.3 直供家電連鎖模式家電連鎖企業(yè)的發(fā)展順應了經(jīng)濟發(fā)展的要求，是家電銷售渠道發(fā)展的大趨勢。目前家電連鎖店已占據(jù)了一級市場的大部分市場份額，正向二級市場擴張，家電連鎖必將主導未來的家電銷售渠道。大部分家電企業(yè)的產(chǎn)品都通過這種模式進行銷售，他們也不會輕易放棄與家電連鎖企業(yè)合作的機會2.3 技術發(fā)展2.3.1 第一代產(chǎn)品是最早出現(xiàn)的空氣凈化器，它們是按物理性能設計的凈化器，主要具有過濾、吸附功能，可以有效地凈化室內(nèi)空氣中的懸浮物以及少部分有害物質(zhì)。但是，對于室內(nèi)空氣中的異臭異味、病原菌、病毒、微生物以及由裝飾裝修造成的空氣污染根本無法消除，同時這些采用物理方法實施凈化的材料，在過濾和吸附一段時間后，就會慢慢地飽和直至失去功效。2.3.2 第二代產(chǎn)品上世紀80年代，凈化器的第二層次產(chǎn)品進入市場，并逐漸用于賓館、商店、學校、機關以及醫(yī)院的病房。第二代產(chǎn)品在具備第一代產(chǎn)品物理性能的基礎上，增加了靜電除塵、負離子發(fā)生、臭氧發(fā)生等功能。這種多功能凈化器不僅能消煙除塵，而且具有消毒、殺菌、除臭去味、去顏料色素以及消除一氧化碳等有害氣體的功能。但是，第二代凈化器仍然存在著不能分解有機污染物的弊端，而且，臭氧發(fā)生器不能人機同室，所以使用起來不方便。2.3.3 第三代產(chǎn)品近年來，國內(nèi)外專家在多年科學研究的基礎上，采用先進的納米技術，發(fā)明了高效催化和光催化凈化技術，也被稱為冷觸媒技術，是以多元相催化為主，結(jié)合超微過濾，從而實現(xiàn)在常溫下將多種有害氣體分解成無害無味的物質(zhì)。它從單純的物理吸附轉(zhuǎn)變?yōu)榛瘜W吸附，邊吸附邊分解，增加了吸附顆粒物的種類，提高了吸附效率和飽和容量，但是，該技術本身實現(xiàn)的條件比較苛刻，在空氣凈化器的實際應用中比實驗效果有非常大的差距。2.3.4 第四代產(chǎn)品固體強氧化材料的誕生，從材料學的角度上根本上解決了室內(nèi)空氣的污染問題，其原理是固體強氧化劑和氣體的結(jié)合反應生成物為二氧化碳和水，沒有任何二次污染，且材料本身的壽命比較長，它通?？梢愿鶫EPA等過濾材料結(jié)合使用，以達到更好的凈化效果。HIMOP就是此類技術的佼佼者。2.3.4 常用技術和材料空氣凈化器中有多種不同的技術和介質(zhì)，使它能夠向用戶提供清潔和安全的空氣。常用的空氣凈化技術有：吸附技術、負(正)離子技術、催化技術、光觸媒技術、超結(jié)構光礦化技術、HEPA高效過濾技術、靜電集塵技術等；材料技術主要有：光觸媒、活性炭、合成纖維、HEPA高效材料、負離子發(fā)生器等?，F(xiàn)有的空氣凈化器多采為復合型，即同時采用了多種凈化技術和材料介質(zhì)。2.4 政策監(jiān)管空氣凈化器的發(fā)展政策從最初的推動社會進行空氣凈化器等綠色產(chǎn)品消費，到提升關注空氣凈化器的產(chǎn)品性能，到家電“十四五”規(guī)劃中提到的智能化發(fā)展，空氣凈化器行業(yè)經(jīng)歷了從無到有，到高質(zhì)量發(fā)展，再到智能化升級的過程。自2013年以來，國務院、工信部等多部門都陸續(xù)印發(fā)了支持、規(guī)范空氣凈化器相關行業(yè)的發(fā)展政策，內(nèi)容涉及規(guī)范產(chǎn)品質(zhì)量標準、支持核心零部件研發(fā)、促進行業(yè)發(fā)展、促進產(chǎn)品節(jié)能等內(nèi)容。2016年8月，工信部發(fā)布的《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(20162020年)》明確指出：“重點發(fā)展智能節(jié)能環(huán)保變頻家電、健康廚衛(wèi)電器、智能坐便器、空氣源熱泵空調(diào)、大容量冰箱和洗衣機、空氣凈化器和凈水器等高品質(zhì)家電產(chǎn)品，滿足消費結(jié)構升級需要。”2020年為加快經(jīng)濟復蘇，國家發(fā)改委等發(fā)布一些列文件，促進空氣凈化器等新興家電的發(fā)展，推動消費升級，鼓勵加快產(chǎn)品更新?lián)Q代。工信部2016年發(fā)布《工業(yè)和信息化部辦公廳關于開展綠色制造體系建設的通知》，并不定期更新各行業(yè)綠色產(chǎn)品生產(chǎn)標準清單。2016年5月，《綠色設計產(chǎn)品評價技術規(guī)范空氣凈化器》行業(yè)團體標準公布。在提升空氣凈化器產(chǎn)品質(zhì)量，規(guī)范行業(yè)發(fā)展方面，2016年起逐漸發(fā)布多項政策，通過缺陷產(chǎn)品召回、開展評級等形式推進產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展。根據(jù)《中國家電工業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見》，明確了“十四五”時期我國家電工業(yè)的總體發(fā)展目標為，持續(xù)提升行業(yè)的全球競爭力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年，成為全球家電科技創(chuàng)新的引領者?？諝鈨艋髂壳白钪匾氖褂妙I域就是家庭，作為新型家電的一部分，空氣凈化器行業(yè)也要依據(jù)家電行業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃，提升創(chuàng)新水平和智能化水平，完善綠色生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，提高自有品牌的國際地位。第三章行業(yè)估值、定價機制和全球龍頭企業(yè)3.1 綜合財務分析圖行業(yè)銷售利潤情況

資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行 Wind圖行業(yè)估值

資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行 Wind圖銷售商品現(xiàn)金占比和固定資產(chǎn)支付情況

資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行 Wind3.2 行業(yè)估值行業(yè)估值方法可以選擇市盈率估值法、PEG估值法、市凈率估值法、市現(xiàn)率、P/S市銷率估值法、EV/Sales市售率估值法、RNAV重估凈資產(chǎn)估值法、EV/EBITDA估值法、DDM估值法、DCF現(xiàn)金流折現(xiàn)估值法、NAV凈資產(chǎn)價值估值法等。表以金海高科為例的主營結(jié)構分析

資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行 Wind3.3 行業(yè)發(fā)展國外的空氣凈化器發(fā)展歷程從70年代即開始，我國的空氣凈化器行業(yè)發(fā)展起步較晚，2013年以前仍屬于導入階段，使用或者了解行業(yè)的消費者較少。中國的空氣凈化器市場成長階段要從霧霾天氣受到重視開始，2013年至2017年，我國的霧霾天氣逐漸增加，空氣凈化器開始迅速發(fā)展。2018年以后，空氣質(zhì)量改善，空氣凈化器需求下降，市場規(guī)模萎縮。為應對下滑趨勢，行業(yè)不斷調(diào)整，出現(xiàn)了更多產(chǎn)品類型，應用場景更為豐富，產(chǎn)品智能化發(fā)展趨勢明顯。隨著人們健康意識的增強，消費升級趨勢的推動，空氣凈化器行業(yè)將面臨更多的挑戰(zhàn)和機會。圖中國空氣凈化器發(fā)展歷程

資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行空氣凈化器進入中國市場時屬于小眾產(chǎn)品，面向的群體主要是特殊人群(如花粉過敏者、呼吸道疾病患者)和高消費群體，但伴隨著國內(nèi)霧霾天氣頻發(fā)，空氣凈化器開始進入大眾視野。從空氣凈化器的發(fā)展進程來看，目前行業(yè)結(jié)束了近5年的高速發(fā)展期，開始進入深度調(diào)整期，而行業(yè)調(diào)整將主要集中在三大方面:(1) 產(chǎn)品從單一向多元轉(zhuǎn)變環(huán)境控制和治理是一個相對比較漫長的工作過程，而消費者對健康生活的需求與日劇增。在我國，空氣凈化器的及率依然相對較低，尤其是在因霧霾引發(fā)的恐慌性消費逐漸消退的階段，消費者對空氣凈化器的需求呈現(xiàn)出多元化，空氣凈化器的功能逐漸從單一關注向室內(nèi)空氣綜合改善轉(zhuǎn)變。因此，未來空氣凈化器的功能配置將兼顧基本功能和特色功能。(2) 品牌良莠不齊，行業(yè)洗牌或?qū)⒊掷m(xù)對于目前市場上銷售的空氣凈化器而言，受到前期高長、高利潤空間影響，大量企業(yè)涉足空氣凈化器行業(yè)。但部分企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、設計和生產(chǎn)等方面的積累不足，產(chǎn)品性能與銷售宣傳存在較大差距，在市場轉(zhuǎn)冷時，這部分企業(yè)也在逐步退場。從行業(yè)發(fā)展來看，目前空氣凈化器正處于從粗放發(fā)展向品牌化發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，行業(yè)門檻也在逐步提高。對于行業(yè)發(fā)展來講，是良性推動。但從另一方面來看，前期較為粗放的發(fā)展、過高的定價、與宣傳不符的產(chǎn)品性能，在一定程度上削弱了市場消費信心，對于品牌商來講，市場培育難度增加。(3) 售后服務弱，產(chǎn)品穩(wěn)定性差部分空氣凈化器生產(chǎn)企業(yè)為搶占市場和快速上新，僅從產(chǎn)品的外觀設計方面著手改進，對產(chǎn)品的整機性能改善考慮較少，造成一部分在售產(chǎn)品穩(wěn)定性差，產(chǎn)品實際性能與宣傳性能差距明顯。另外，與產(chǎn)品配套的濾網(wǎng)更換麻煩且購買不便，后期由于產(chǎn)品升級常引起濾網(wǎng)匹配性差，造成消費體驗下降的情況。同時，一部分企業(yè)存在賺“快錢”的思想對售后服務投入較少甚至無投入，造成行業(yè)混亂。3.4 行業(yè)驅(qū)動因素3.4.1 技術創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟飛速發(fā)展，以“云服務”背景為依托，為空氣凈化器產(chǎn)品發(fā)展創(chuàng)造了強大的技術環(huán)境?！霸品铡笔墙⒃诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺上的服務系統(tǒng)，能把反映社會動態(tài)的信息資源轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)的形式傳輸給目標，同時通過數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)實現(xiàn)智能化調(diào)節(jié)。云服務克服了傳統(tǒng)技術服務高成本、低效率、擴展性弱等缺點，在各行業(yè)中得到廣泛運用。很多家居企業(yè)精心設計智能化模塊,推出新型的智能產(chǎn)品，把家庭看做一個密不可分的集體，實現(xiàn)內(nèi)部各個設備之間有機組合、數(shù)據(jù)共享、共同協(xié)作。物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等新興技術為空氣凈化器產(chǎn)品運用云服務模式實現(xiàn)智能家居管理提供了良好的空間。3.4.2 政策助力黨的十九大提出了加快生態(tài)文明體制改革、推進綠色發(fā)展、建設美麗中國的戰(zhàn)略部署。為了更好地推進生態(tài)文明建設和綠色發(fā)展，需要有效引導企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推進技術創(chuàng)新，大力發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)?？諝鈨艋鳟a(chǎn)業(yè)致力于改善室內(nèi)空氣環(huán)境，提升局部空氣質(zhì)量和生活品質(zhì)，屬于綠色產(chǎn)業(yè)中的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)，因此有著廣闊的市場前景。此外，國家提出“大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新”、“雙創(chuàng)&34;推動新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷發(fā)展。各級政府部門出臺相關政策，推動“放管服”改革的不斷深入，降低企業(yè)各種稅費，扶持小微企業(yè)成長。營商環(huán)境的不斷優(yōu)化，推動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者釋放更大活動，在遵守市場規(guī)則的前提下公平競爭。一系列改革將為空氣凈化器這一新興產(chǎn)業(yè)帶來嶄新的歷史發(fā)展機遇，促進企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。3.4.3 社會文化影響受益于國民教育水平的廣泛提高，我國消費者已經(jīng)形成了“全健康的消費理念”，對于空氣凈化器這一新興產(chǎn) 品的使用價值達到高度認同。人們的消費行為漸趨理性，對產(chǎn)品的選擇回歸到真正能夠幫助他們改善室內(nèi)空氣質(zhì)量問題的同時，也出現(xiàn)了新的消費流行趨勢。在綠色發(fā)展的時代背景下，人們對于產(chǎn)品形式的要求已經(jīng)不只停留在造型美觀的階段，而是希望外觀設計更加迎合消費者對健康、豐富時尚生活的心理偏好。這就要求企業(yè)必須積極把握時代發(fā)展態(tài)勢以及消費者心理變革,適時進行產(chǎn)品革新，才能在市場競爭中立于不敗之地。3.4.4 自然環(huán)境因素近年來，一些地區(qū)霧霾天氣嚴重困擾人們的生活。霧霾主要是大氣中的微小顆粒與氣象條件之間產(chǎn)生一系列物理、化學反應所形成的產(chǎn)物。人類的一些活動也是霧霾天氣的成因，包括工業(yè)廢氣的排放、汽車尾氣及揚塵等?；剂系臒o節(jié)制燃燒是造成霧霾的最主要因素。霧霾環(huán)境給居民日常生活帶來重大影響，會增加清潔消費、防護消費、醫(yī)療消費以及休閑消費。從宏觀方面來看，空氣污染治理由于涉及面廣，在許多區(qū)域并沒有得到有效推廣。但從微觀方面來看，空氣凈化器對于優(yōu)化居室環(huán)境，保持家居清新有良好效果，因此空氣凈化器市場有極大的發(fā)展空間。3.5 行業(yè)風險分析3.5.1 市場競爭風險公司的空氣凈化器研發(fā)項目應在項目策劃和立項前對產(chǎn)品的成本進行核算，從而在推向市場的時候能夠在考慮產(chǎn)品制造成本和研發(fā)成本以及預期利潤率的情況下核算出具有市場競爭力的價格。因此，在項目研發(fā)管理過程中，應首先考慮研發(fā)成本上升的風險控制，這是項目組本身可控的部分。通過研發(fā)項目的成本風險控制，嚴控開發(fā)周期、人員投入和開發(fā)費的超支，將為該項目的產(chǎn)品價格風險守住的第一道防護網(wǎng)。另一方面，開發(fā)周期的管控也將影響公司空氣凈化器的市場競爭，只有按期完成項目計劃，在合適的時機將產(chǎn)品推向市場，才有可能搶占先機，否則也將造成項目的失敗。3.5.2 成本風險公司的空氣凈化器產(chǎn)品并不是所有零部件都由該公司生產(chǎn)，而是大部分零部件分別采購至不同的供應商，具有一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈上下游。例如，空氣凈化器中的電機、風扇等成品部件以及以作為制造原材料的銅、鐵等金屬的價格，均會受到市場波動的影響，造成零部件成本上升從而空氣凈化器整機成本上升，一旦產(chǎn)品成本與項目立項前的預期產(chǎn)生較大偏差，導致產(chǎn)品推出的價格超出項目策劃時的價格，則有可能導致成為公司研發(fā)新空氣凈化器研發(fā)項目的整體失敗，是一項比較重要的成本風險。3.5.3 技術復雜性風險家電產(chǎn)品包含的零部件數(shù)量多、技術復雜性較高，作為家電產(chǎn)品中的典型代表，空氣凈化器產(chǎn)品研發(fā)項目本身的技術復雜性也較高。空氣凈化器的主要零部件包括馬達、空氣過濾網(wǎng)、負離子發(fā)生器、智能監(jiān)測系統(tǒng)、風扇、水箱輔、高壓電路等結(jié)構，其中以空氣過濾網(wǎng)是最為關鍵的技術。通常來說，技術的復雜程度和項目管理的難度成正比，和項目技術風險的大小也是成正比。部分零部件在不同的空氣凈化器研發(fā)項目中具有通用性，可以此作為通過產(chǎn)品平臺化手段降低技術風險的突破口。3.5.4 進度管控風險項目進度管控是項目經(jīng)理的重要職責，也是評價一個項目是否成功的關鍵指標。如果不對項目按計劃、分節(jié)點進行管控，則項目完成時間將出現(xiàn)嚴重的滯后，那么，即使開發(fā)出的產(chǎn)品性能再好，也可能早已錯失了市場先機。公司空氣凈化器研發(fā)項目為了迎合新冠疫情下的健康空氣的市場痛點，必然對項目進度有著更為嚴格的控制。項目經(jīng)理應具有全盤的系統(tǒng)性管理思維，以在某個項目節(jié)點因種種原因延誤之后在其他節(jié)點和進度上追償回來。3.6 競爭分析3.6.1 波特五力分析圖波特五力模型分析

資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行(1) 供應商議價能力空氣凈化器的內(nèi)部結(jié)構一般由電機、風扇、空氣過濾網(wǎng)、水箱、智能監(jiān)控體統(tǒng)、負離子發(fā)生器和高壓電路組成，電機決定空氣凈化器的使用壽命，過濾段決定了空氣凈化器的效果，風道設計、機箱外殼、過濾段、電機決定了空氣凈化器是否安靜，其中電機和風扇是空氣凈化器最核心和必不可少的核心部件，而電機的生產(chǎn)廠商眾多，產(chǎn)品標準化程度高，供應商議價能力較弱。同時，空氣凈化器生產(chǎn)廠商主要向供應商采購元件再進行組裝、設計、研發(fā)、新技術運用、渠道以及客戶數(shù)據(jù)均由空氣凈化器制造企業(yè)掌握，元件供應商要實現(xiàn)前向一體化比較困難。(2) 購買商議價能力空氣凈化器是一種零售商品，通過零售渠道直接賣給終端消費者，終端消費者數(shù)量眾多，但是每個家庭只需要購買一臺空氣凈化器，所以單個購買者的購買數(shù)量較少。同時由于空氣凈化器是標準化的產(chǎn)品，主要功能是吸附、分解或轉(zhuǎn)化各種空氣污染物，包括粉塵、花粉、PM2.5、異味、甲醛等等，大部分的空氣凈化器均可實現(xiàn)這些功能。購買者數(shù)量多，單次采購量小使得購買者的議價能力較弱，無論是線上渠道還是線下渠道，基本是通過按標價銷售給意向購買者的方式達成買賣雙方的交易，議價過程較短或者沒有。(3) 潛在進入者空氣凈化器的潛在進入者為各家電和互聯(lián)網(wǎng)領域的品牌，由于近年來中國的空氣污染物體非常嚴重，空氣凈化器需求量不斷提高，各家電品牌由于具有電器制造經(jīng)驗，空氣凈化器行業(yè)進入壁壘低，進入之后基本不會遭到本行業(yè)已有品牌的報復，所以中國的各大電器品牌如海爾、海信、格力、美的等均已進軍空氣凈化器行業(yè)。同時一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)（如小米）憑借著在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的先進經(jīng)驗，設計出具有互聯(lián)網(wǎng)特色的運營管理模式來制造家電類產(chǎn)品，也取得了不錯的效果。家電和互聯(lián)網(wǎng)品牌眾多，對現(xiàn)有的空氣凈化器市場參與者形成了比較大的進入威脅。(4) 替代品威脅空氣凈化器的單個功能替代品多，但是能完全替代的替代品種類較少。空氣凈化器可以把室內(nèi)已有的空氣凈化，但在不斷開窗通風的情況下，受到污染的空氣不斷進入，所以空氣凈化器不能徹底解決室內(nèi)空氣潔凈的問題。空氣凈化器的一種替代產(chǎn)品是室內(nèi)空氣過濾系統(tǒng)，通過導入室外的空氣，同時過濾掉99.9%的PM2.5之后,將新鮮干凈的空氣送入室內(nèi)，同時再需要把室內(nèi)臟的空氣排放至室外，達到室內(nèi)外空氣的健康循環(huán)。同時空調(diào)可以替代空氣凈化器的送風功能，活性炭可以替代除異味的功能，紫外線燈可以替代滅菌功能，如果消費者只是為了實現(xiàn)單一功能，這些產(chǎn)品均可以成為空氣凈化器的替代品。(5) 行業(yè)內(nèi)競爭空氣凈化器的生產(chǎn)、設計、制造技術較為單一，難以通過技術形成品牌間的壁壘，各品牌產(chǎn)品的同質(zhì)化程度比較高，基本都能實現(xiàn)降污染物，除塵，除異味，滅菌等功能，雖然各品牌側(cè)重點不一樣，但是不足以形成影響消費者選擇的差異化功能。產(chǎn)品同質(zhì)化帶來的是顧客轉(zhuǎn)換成本極低，商場和網(wǎng)絡上消費者均能夠方便地進行各產(chǎn)品功能價格對比，從一個品牌轉(zhuǎn)換到另一個品牌非常方便。根據(jù)中國前瞻網(wǎng)統(tǒng)計，空氣凈化器行業(yè)的品牌已經(jīng)達到600多個，行業(yè)內(nèi)競爭非常激烈。3.6.2 SWOT策略分析圖 SWOT策略分析

資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行3.7 中國企業(yè)重要參與者中國主要企業(yè)有美的集團[000333.SZ]、海爾智家[600690.SH]、格力電器[000651.SZ]、科沃斯[603486.SH]、石頭科技[688169.SH]、蘇泊爾[002032.SZ]、德業(yè)股份[605117.SH]、老板電器[002508.SZ]、新寶股份[002705.SZ]、火星人[300894.SZ]、飛科電器[603868.SH]、九陽股份[002242.SZ]、海爾智家[6690.HK]、創(chuàng)科實業(yè)[0669.HK]、海信家電[0921.HK]、登輝控股[1692.HK]、雷士國際[2222.HK]、亞倫國際[0684.HK]、利民實業(yè)[0229.HK]、志高控股[0449.HK]等。1/ 美的集團[000333.SZ]

“科技盡善，生活盡美” – 美的集團秉承用科技創(chuàng)造美好生活的經(jīng)營理念，經(jīng)過53年發(fā)展，已成為一家集智能家居、樓宇科技、工業(yè)技術、機器人與自動化、數(shù)字化創(chuàng)新五大業(yè)務板塊為一體的全球化科技集團，形成包括美的、小天鵝、東芝、華凌、布谷、COLMO、Clivet、Eureka、庫卡、GMCC、威靈、菱王、萬東在內(nèi)的多品牌組合。2/ 海爾智家[600690.SH]

海爾集團創(chuàng)立于1984年，是全球領先的美好生活解決方案服務商。海爾始終以用戶體驗為中心，連續(xù)3年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌蟬聯(lián)BrandZ全球百強，連續(xù)13年穩(wěn)居歐睿國際世界家電第一品牌，旗下子公司海爾智家位列《財富》世界500強。3/ 格力電器[000651.SZ]

珠海格力電器股份有限公司成立于1991年，1996年11月在深交所掛牌上市。公司成立初期，主要依靠組裝生產(chǎn)家用空調(diào)，現(xiàn)已發(fā)展成為多元化、科技型的全球工業(yè)制造集團，產(chǎn)業(yè)覆蓋家用消費品和工業(yè)裝備兩大領域，產(chǎn)品遠銷160多個國家和地區(qū)。4/ 科沃斯[603486.SH]

科沃斯機器人堅持以“智生活，享人生”為愿景，積極探索如何為用戶帶來更好的使用體驗，期待讓機器人走入全球更多家庭，成為用戶的家庭的一份子，讓用戶輕松享受由機器人參與的現(xiàn)代智能家居生活，目前產(chǎn)品已服務全球超1500萬家庭?？莆炙箼C器人始終堅持以用戶需求為研發(fā)方向，用創(chuàng)新推動行業(yè)發(fā)展，用智能科技賦能全球家庭共享未來美好生活。5/ 石頭科技[688169.SH]

北京石頭世紀科技股份有限公司成立于2014年7月，是一家專注于家用智能清潔機器人及其他清潔電器研發(fā)和生產(chǎn)的公司。公司產(chǎn)品設計和開發(fā)都始于北京總部，另外在上海和深圳設有分公司。6/ 蘇泊爾[002032.SZ]

浙江蘇泊爾股份有限公司是一家炊具研發(fā)制造公司，于1994年成立，總部位于浙江杭州，擁有炊具、廚房小家電、廚衛(wèi)電器、環(huán)境家居電器四大事業(yè)領域。3.8 全球重要競爭者全球非中國主要企業(yè)有開利全球(CARRIER GLOBAL) [CARR.N]、馬斯科(MASCO)[MAS.N]、惠而浦(WHIRLPOOL)[WHR.N]、海倫特洛伊家電[HELE.O]、WEBER[WEBR.N]、IROBOT[IRBT.O]、TRAEGER[COOK.N]、納科工業(yè)[NC.N]、HAMILTON BEACH BRANDS[HBB.N]、P&F INDUSTRIESA[PFIN.O]、博菱電器[873083.NQ]、大雅智能[837009.NQ]、亞茂光電[831693.NQ]、ST飛翔 [834827.NQ]、華津時代[838989.NQ]、HUSQVARNA B ORD SHS[0GTR.L]、SEB ORD SHS[0MGS.L]、ELECTROLUX[0MDT.L]、海爾智家[690D.DF]、COWAY[021240.KS]等。1/ 開利全球(CARRIER GLOBAL) [CARR.N]

開利公司由現(xiàn)代空調(diào)的發(fā)明者開利博士創(chuàng)建，是高科技暖通空調(diào)及冷凍解決方案的全球供應商。開利專家們匯聚高能效的產(chǎn)品以及樓宇自控和能源服務，為住宅、商業(yè)、零售、工業(yè)、冷鏈、運輸和食品服務客戶提供可持續(xù)的解決方案。開利暖通空調(diào)業(yè)務隸屬于開利公司，是全球創(chuàng)新型暖通空調(diào)、冷凍、消防、安全和樓宇自動化技術的杰出供應商。2/ 馬斯科(MASCO) [MAS.N]

馬斯科（Masco）集團是全球最大的品牌家居消費品制造商之一，世界五百強企業(yè)，旗下?lián)碛?0多家子公司，是世界領先的家裝材料以及涂料生產(chǎn)和銷售商，在美國涂料市場占有率達70%，在全球100多個國家有分公司和辦事處。3/ 惠而浦(WHIRLPOOL)[WHR.N]

惠而浦是一家大型家用電器制造商，創(chuàng)立于1911年，總部位于美國密歇根州的本頓港。1929年尤浦頓機器公司與賓漢姆頓1900洗衣機公司合并，成為1900洗衣機公司；2006年惠而浦收購美泰公司?；荻制煜?lián)碛蠾hirlpool、 Maytag、 KitchenAid等眾多品牌。4/ 海倫特洛伊家電[HELE.O]

海倫特洛伊家電是一家全球性品牌消費產(chǎn)品設計、開發(fā)、銷售公司，公司于1968年成立于得克薩斯州, 當時名為Helen of Troy Corporation。1994年在百慕大，重新注冊為Helen of Troy Limited。該公司有三大業(yè)務：個人護理、家用器皿和醫(yī)療家庭環(huán)境。5/ COWAY [021240.KS]

COWAY是韓國熊津集團其下最具實力的子公司，是一家生活環(huán)境家電的公司。自1989年5月2日成立以來，COWAY在韓國水質(zhì)凈化、空氣凈化和衛(wèi)浴行業(yè)始終占據(jù)著領先地位。第四章未來展望4.1 健康觀念普及，發(fā)展空間較大近年來健康觀念，尤其是空氣健康理念不斷深入人心，加之疫情的持續(xù)一定程度上提升了消費者對于空氣傳播病毒的認知，空氣凈化器有望像其他家電一樣逐漸進入日常生活。另一方面，居民可支配收入的提升將提高消費者對于中高端空氣凈化器的需求。另外，空氣凈化器產(chǎn)品本身的設計及使用場景也在多元化，桌面式、便攜式空氣凈化器正在被更多的人所接受。目前，中國的空氣凈化器普及率遠低于美國、日韓等發(fā)達國家，市場仍有較大發(fā)展空間。4.2 功能、營銷方式、應用場景多元化未來空氣凈化器在產(chǎn)品、營銷、場景等方面將不斷豐富。不同價格段的產(chǎn)品在線上和線下將有不同的發(fā)展趨勢，線上預期低端產(chǎn)品和高端產(chǎn)品增長更快，線下產(chǎn)品預期30003499、50006999為主要增長價格段。產(chǎn)品的功能將向殺菌和消毒等功能傾斜，多種功能集成將成為研發(fā)方向，尤其是集合凈化、加濕等一系列常見功能為一體的產(chǎn)品預期將成為趨勢。從產(chǎn)品的便攜程度看，新型的桌面式、便攜式產(chǎn)品將給部分喜歡小巧產(chǎn)品的消費者帶來更好的用戶體驗。從營銷方式看，將有越來越多的企業(yè)通過現(xiàn)在較為流行的直播、種草等方式進行營銷，迎合更多年輕消費者的喜好。4.3 未來發(fā)展趨勢4.3.1 智能化經(jīng)過2018年空氣凈化器的市場調(diào)整后，2019年國內(nèi)空氣凈化器行業(yè)競爭格局逐步穩(wěn)定，呈現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展趨勢，產(chǎn)品的功能性、智能化水平持續(xù)提升。近期，中央提出要加快“新基建”的建設進度，這將推動大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等新技術步入更快發(fā)展階段。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等新技術介入，未來我國空氣凈化器將持續(xù)保持智能化，適應市場的需求。4.3.2 功能創(chuàng)新化新時代對空調(diào)凈化器的功能有不同的需求，2020年以來，受新冠肺炎疫情影響，居民對室內(nèi)凈化除塵、殺菌消毒、除異味等需求的重視程度有所提升，空氣凈化器功能創(chuàng)新化日益重要，只有對應消費者需求的產(chǎn)品才有市場。功能創(chuàng)新化也成了空調(diào)凈化器可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢。4.3.3 模塊化模塊是指一組具有同一功能和接合要素，但性能、規(guī)格或結(jié)構不同卻能互換的單元。模塊化設計強調(diào)組合原理的巧妙應用，把事先設計好的模塊，相互之間按不同的方式進行嫁接，以期組成風格多變、功能多樣的產(chǎn)品。通過這種設計方法，在滿足產(chǎn)品品種、規(guī)格設計要求的同時，還能縮短產(chǎn)品的制造周期，降低投入成本，提高企業(yè)利潤，滿足客戶多元需求。空氣凈化器企業(yè)可將模塊化設計運用于產(chǎn)品構思中，即將產(chǎn)品拆分成許多模塊。一方面，企業(yè)內(nèi)部明確分工，努力提高各模塊的精度及穩(wěn)定性、降低成本，有效提升模塊專業(yè)化。另一方面，形成多套組合方案，簡化模塊的構造及相互之間的聯(lián)系，以便于消費者自行組裝，降低銷售成本的同時滿足消費者個性化需求。

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