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封面圖 |《懸崖》劇照

文｜風馬牛 （微信公眾號：馮侖風馬牛）

6月2日，ST廈華正式進入退市整理期，公司簡稱變為退市廈華。當日開盤，退市廈華股價直接暴跌，最終收于0.37元/股，下跌89.58%。

根據公告，5月25日，ST廈華收到上交所《關于廈門華僑電子股份有限公司股票終止上市的決定》，上交所決定終止公司股票上市。進入退市整理期的退市廈華并沒有「放棄掙扎」，而是向交易所申請復核。

資料顯示，廈華電子創立于1985年，早期以專業生產電視機起家，1995年在上海證券交易所掛牌上市，被媒體譽為「彩電霸主」。

輝煌時刻的廈華，曾風光無限，斬獲佳績無數。廈華電子是中國第一臺等離子電視的制造者，也是中國第一家率先從CRT電視轉型為平板電視的企業，是中國最大的彩電出口企業之一，曾將中國彩電品牌TCL、創維、長虹、海爾、海信、康佳等甩在身后。在美國家電連鎖店里，每賣出4臺平板電視，其中就有一臺是廈華生產。知名演員陳道明也曾為其代言，「廈華彩電，華夏精品」、「有了廈華等離子，真想再活500年」等廣告語深入人心。

陳道明曾代言廈華

然而就是這樣一個頂著種種光環的企業，卻最終走向了沒落。

事實的緣由是上世紀九十年代末，中國家電業進入到多元化瘋狂擴張階段，廈華電子也曾想走此捷徑實現華麗轉型，于是開始涉足包括手機、計算機、顯示器、傳真機、系統集成、微波通信設備、電子商務等領域。但是，由于步伐邁得太大太快，2000年，廈華電子出現上市后的首度虧損。此后幾年，廈華電子又接連虧損。

痛定思痛后，2004年起，廈華電子開始重新確立戰略定位，剝離此前涉足的手機、計算機、顯示器等無關業務，并從傳統彩電業向平板電視轉型，利潤大增「起死回生」。

不過，好景不長，海信、TCL、創維等品牌也在快速發展，誰也沒想到平板電視市場競爭異常殘酷。2006年至2008年，廈華電子連續三年虧損，被上交所戴上「ST」的帽子，面臨退市風險。因為連續虧損，廈華不得不開始進入到靠賣地求生的尷尬處境。2009年，公司業績轉虧為盈，被暫停上市8個月之久的ST廈華于2010年2月申請恢復上市。2010年5月，廈華電子在上交所恢復交易。

不久后，由于業務經營陷入困難，2014年，廈華電子停止彩電業務生產，并將彩電的相關資產及「廈華」系列商標也租賃、轉讓給福建民營企業萬利達，其中「廈華」系列商標以1200萬元被「賤賣」。

此后，廈華電子又開始轉型，布局電子通信、大數據、光學鏡頭等領域，但并沒有為公司業績帶來任何改善。為了保住上市公司的身份，廈華電子費盡心機，從2018年又開始轉型，從事的主要業務是農產品及食品供應鏈管理等，涉及進口凍牛肉、國內鮮牛肉、小麥等。

由于2020年度經審計的凈利潤為負值且營業收入低于1億元，廈華電子自2021年5月6日起被實施退市風險警示。

2021年，廈華電子扣除非經常性損益后的凈利潤為623.77萬元，營業收入1.52億元，扣除與主營業務無關或不具備商業實質的收入后的金額為零元。

對此，上交所決定終止公司股票上市。6月1日晚間，退市廈華公告稱，公司股票進入退市整理期交易的起始日為2022年6月2日，退市整理期為15個交易日。如不考慮全天停牌因素，預計最后交易日為2022年6月23日。

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昔日「彩電霸主」廈華電子即將退市的背后，不僅暴露出企業自身存在的種種問題，也體現出行業危機四伏。

據奧維云網《2021年中國彩電市場總結報告》數據顯示：2021年對于中國彩電行業而言，無疑是艱難的一年，市場零售量規模達到12年來最低，跌破4000萬大關為3835萬臺，同比下降13.8%。對于彩電企業而言，可以說是難上加難，規模與利潤的雙重壓力下，2021年中國彩電零售額規模達到1289億元，同比增長6.6%。

2021年中國彩電行業表現低迷，有其必然性也有偶然性。表面看是受疫情的影響，導致全球電視供需錯位，成本壓力劇增。實際上是國內彩電市場已高度飽和。2013年中國彩電百戶擁有量超過115臺/百戶，2021年更是達到了121.8臺/百戶。隨著我國人口紅利、房地產紅利、互聯網紅利逐步消退，中國彩電行業競爭將由增量市場進入存量市場，面臨嚴峻挑戰。

此外，過去由于人們沒有太多更好的娛樂方式，會盡量多為看電視分配時間。隨著用戶對終端產品選擇的多樣化、消費習慣的變遷，彩電行業的衰退期在未來會加劇。現在智能手機、平板電腦等移動設備十分普及，大家可玩可看的東西非常多。在這樣一個浮躁的社會，花費半天的時間觀看電視得到的快感 「性價比」太低了，尤其是現在很多的電視節目還都非常的無聊。別說年輕人，連農村老人都開始天天上網刷短視頻，許多人家里的電視成了擺設，一年難得開幾回。

「當時代拋棄你的時候，連一句再見都不會說。」或許是嗅到行業危機，有人已提前搶跑。

2010年，「彩電大王」創維創始人黃宏生宣布跨界造車，在南京成立開沃新能源汽車集團，收購并重組南京金龍客車制造有限公司。控股南京金龍后，開沃汽車集團著力將重心由傳統中巴轉向新能源汽車。當時，黃宏生霸氣地說，「我不需要任何融資，做新能源汽車一開始就投了100個億，如果不夠的話，就再投100個億好了。」

對于黃宏生要去造車，許多朋友都表示困惑與反對，認為搞新能源汽車是九死一生，幾乎沒有出路。有人甚至將黃宏生這種偏執的個性調侃為：男人至死是少年。對此，黃宏生表示：我血液里是有一點冒險的基因，追求新的事業版圖是我冒險的一種方式。如果說當時創辦創維是為了生存，那么邁向新能源汽車行業，則是聚焦和解決社會痛點，追求更大的自我實現。新能源汽車是帶輪子的家電，為了改變中國的環境，我要在汽車行業投入下半生所有精力。

十年再磨一劍，如今的開沃汽車已成長為一家集新能源整車及核心零部件全產業鏈條的高新技術企業、獨角獸企業，涵蓋客車、物流車、專用車、卡車、乘用車、無人駕駛等全系產品，其中新能源商用車產銷位居全國前列。

2021年11月，在華南理工大學的一次演講中，黃宏生表示：很幸運我們處在這樣一個萬物競放的發展時代，面臨著新一輪制造業與科技創新的大潮。無論是個人還是企業都要有點夢想，未來十五年將是中國乃至世界新能源汽車大發展的時期。我們完全可以放開手腳，大踏步往前。

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江湖多變幻，成敗興衰此起彼伏。每一天都有企業新生，每一天也有企業倒閉。縱觀全球，能長久保持鼎盛的企業也寥寥無幾。

今年5月底，《財富》雜志發布了一組非常有意思的數據。《財富》第一次編制《財富》美國500強榜單是在1955年。從這一年起，至今總共有2200多家公司登上過這份榜單。其中只有49家公司一年不落地連續上榜半個多世紀。68年來，世界經濟變幻不休，這些公司經歷過各種難以想象的問題。

細看這49家公司，可以發現，穿越周期能力最強的行業當屬「食品、飲料、煙草」，共有10家公司上榜，代表企業為：ADM、百事公司、可口可樂。這個行業有著非常鮮明的特點：工藝簡單、高利潤、易上癮、核心競爭力是品牌。此外，工業、醫療保健、航空與國防等行業也有多家公司上榜。

一直以來，企業家們都苦苦追尋基業長青的秘籍。在這條路上，我們見過太多的故事、太多的悲情。企業家鄭永剛曾經說過，「萬物都有周期，作為一個企業家，必須要把握周期，預見未來，帶領企業及時轉型或升級。」

所謂「天下大勢，浩浩湯湯，順之者昌，逆之者亡」，把握周期，順應潮流的發展，才是企業長青、面向未來之道。

資料來源：

1.一天大跌近90%！昔日「電視大王」進入退市整理期，中國證券報，張興旺

2.唏噓！A股退市名單再添兩家，涉及3萬股東！昔日「電子大王」賣凍肉保殼終失敗，證券時報，王軍

3.一秒暴跌近90%！昔日名震一時的它，退市之際竟還要垂死掙扎，上海證券報，邵好

4.還記得曾經的廈華彩電嗎？ST廈華終于摘帽，將變成......，廈門日報

5.2021年國內彩電零售量為近12年來最低，彩電業能否走出低谷，《經濟日報》

6.2021年中國彩電市場總結報告，奧維云網

7.開沃集團公眾號

8.創維黃宏生公眾號

9.68年來，這些公司一直霸榜《財富》美國500強，財富FORTUNE，Tristan Bove

圖片來自網絡

本篇作者 | 大軍 主編｜王滔

編審｜陳潤江 顧問｜王淑琪

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