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外匯天眼APP訊 : 又一個雙十一過去了，你“剁”了多少？2019年11月11日，各大電商也交出了亮眼的“成績單”，成交額在這天接連創下新高。

2019年“11.11京東全球好物節”累計下單金額超2044億元。從11月1日零時起至11月11日23時59分59秒，“11.11京東全球好物節”累計下單金額超2044億元，較2018年11.11實現大幅超越。這也是繼今年年中“618十六周年慶”累計下單金額創下2015億元之后，京東在年末11.11打造的又一實力新主場。

回顧歷年，從2017年的1271億元到2018年的1598億元，再到2019年的2044億元，同比增速從25.7%提升到27.9%，基數在擴大，但京東的增長卻跑出了加速度。

過去的一年來，京東通過打造超級購物盛宴、供應鏈整合創新、惠及下沉新興市場三大戰略，以創新供給方式持續推動城鄉消費升級。低線市場、新用戶亦成為京東11.11的強勁增量，今年11.11，低線級市場整體下單用戶數同比增長超60%，超過70%的新用戶來自低線級市場。

京東始終是2000多家超億元品牌和20余萬第三方商家的最大增量場，今年京東11.11期間累計產生了2個百億級品牌、16個十億級品牌、125個億級品牌；京東同樣也是高品質用戶的首選平臺，京東PLUS會員在籍數量已突破1500萬，人均消費額是普通用戶的4倍。

核心品類繼續引領市場

無論618還是11.11，京東家電始終占據著行業不可撼動的主場地位，引領著行業走向。電視產品的結構不斷升級，大屏化趨勢明顯，65英寸電視是11.11大促最受消費者青睞的尺寸，70英寸及以上的巨幕電視成交額同比增長超過300%。“新物種”智慧屏電視環比上月同期成交額超300%，無邊框、更大視野的全面屏電視成交額同比增長200%。

這個11.11，一級能效空調成交額同比增長了4倍。格力空調成交額超過去年11月全月2倍，美的空調銷售百萬套。家用中央空調成交額超過去年11月全月2.5倍，海爾自清潔空調成交額翻了2倍。

作為傳統大件的冰洗品類持續熱賣，洗烘一體&烘干機成交額同比增長7倍，4000元以上的中高端冰箱洗衣機成交額同比增長了5倍，母嬰洗衣機成交額較去年同期增長了3倍，卡薩帝冰箱洗衣機成交額同比增長了4倍。

隨著熱水器類目產品的豐富，占比3成的家庭選擇了體驗更好的零冷水燃氣熱水器，耗電量更低的空氣能熱水器成交額同比增長了700%，而超薄款電熱水器成交額同比增長超過10倍。

以C2M和獨家定制為特色的京品家電贏得了消費者認可。京品冰洗產品成交額超過去年同期成交額的8倍，京品洗碗機產品相較于10月整月成交額增長了8倍，京品熱水器整體成交額同比增長5倍以上，京品家電專為母嬰打造的C2M反向定制產品成交額是10月整體成交額的26倍，三星、東芝、索尼65英寸及以上的京品高端電視成交額超過去年同期的8倍，京品小天鵝10公斤水魔方滾筒洗衣機成交額相比10月整月成交額增長7倍。

今年京東11.11手機品類表現仍舊出眾，作為新晉的話題品類，5G手機銷量是10月全月的20倍，在京東累計關注5G手機的用戶數超過千萬；熱門5G手機華為 Mate 30系列5G版，京東發售1分鐘成交額破億，而在11日的累計銷量中，華為Mate 30 5G 版也順利拿下京東5G手機單品銷量第一。

京東深度參與的C2M反向定制“閱讀手機+游戲手機”銷量同比增長300%，而明星產品ROG游戲手機成交額同比增長10倍，再次證明京東C2M產品精準切中用戶需求。

超市生鮮保持持續高增長

作為線上線下領先的商超，京東超市自11月1日開門紅以來，各品類全面爆發。截止11月11日24點，京東超市食品飲料整體成交額是去年同期2倍，其中五常大米成交額是去年同期的12倍，進口牛奶、咖啡膠囊、進口大米成交額是去年同期的5倍；酒品類迎來大爆發，葡萄酒整體成交額是去年同期的2倍；母嬰品類中，羊奶粉成交額同比增長3倍，超高端奶粉成交額同比去年增長2倍；清潔品類總成交額同比增長150%，其中洗衣凝珠成交額同比增長259%；個護品類中，牙粉銷量是去年同期的6倍，高端沐浴露成交額同比增長400%；寵物品類中，貓砂盆成交額同比增長232%，寵物驅蟲成交額同比增長243%，增長迅猛。

今年的11.11京東全球好物節，京東生鮮打頭陣，先后組織“活色生鮮節”、“超級省”等主題大促。10月18日至11月11日，京東生鮮共售出近11萬噸生鮮好物，再創新紀錄！其中，開放平臺和特產館的累計銷量同比增長130%，充分說明了只要產品好、服務好，中小商家在京東一樣可以贏得用戶信賴，取得巨大進步。“超級百億補貼”為消費者們帶來了實實在在的實惠，讓消費者們買得停不下來。果凍橙共賣出80萬個，雞蛋銷量同比增長超6倍，石榴累計銷量同比增長超7倍。

多個品牌單品以及新奇特產品銷量暴增，蒲江獼猴桃實現累計銷量同比增長252倍，中糧黑椒牛排累計銷量同比增長150倍，佳沛累計賣出近350萬顆新西蘭奇異果，農夫山泉17.5°系列累賣出近100萬個阿克蘇蘋果，適合“一人食”分量的產品成交額近2億，佛跳墻迎來了爆發累計銷量同比增長400%。

京東始終是品質消費首選平臺

11月11日京東鐘表成交金額創造歷史之最，京東鐘表在11天的總銷量破100萬只。京東鐘表眾多大牌新品被消費者追捧，成大牌新品首發首選合作平臺，其中，漢米爾頓 X Schott NYC跨界聯名款 11月京東首發，成為瑞表類目暢銷單品；卡西歐XC2H4合作款作為京東專供款，上線9分鐘售罄，平均兩秒銷售1只。京東鐘表累計下單金額TOP5品牌分別為卡西歐、天梭、安普里奧·阿瑪尼、丹尼爾惠靈頓、西鐵城。目前，京東鐘表已經收獲了國內外500多家鐘表大牌，成為中國表迷提供品質之選。

11月1日至11日，京東美妝成交額同比增長79%，其中面部護膚成交額同比增長86%；香水彩妝成交額同比增長80%。

家裝建材在11.11期間表現突出，智能品類越來越受到消費者青睞，智能馬桶同比去年增長110%，智能照明產品成交額同比去年增長220%，智能家居類目銷售額同比去年增長100%。居家一體化服務已成為趨勢，特別是農村市場，鄉村別墅在今年11.11的成交額是去年的7.4倍；消費者更愿意找全包裝修公司改造家，大促中全包裝修成交額同比增長132%。

進口保健品截至11日早上6時已經完成去年全天成交額，當日全球保健品大牌湯臣倍健、Swisse、GeneHarbor、旭福、雅培、HERBALMAX、肌肉科技、善存、雀巢健康科學、養生堂成交金額同比均超100%，其中GeneHarbor海外旗艦店成為當天店鋪銷售TOP1，銷售同比增長500倍。在滋補養生品類中，靈芝孢子粉受熱捧，成為該品類在11日當天首個千萬單品，燕窩品牌小仙燉成交額同比增長167%。醫療器械中，血糖品類家用醫療儀器11天里的累計成交額同比增長超200%。

在今年的11.11期間，正值第二屆進博會開幕，京東正式宣布未來三年的進口品牌商品采購額將達到4000億元人民幣。與此同時，京東大進口業務將戰略升級為京東國際，把各品類下的進口商品進行整合，形成全新的進口消費場景，致力于搭建進口品牌與消費者之間的信任橋梁。

服務消費推動消費結構改善

京東互聯網醫院在11月11日前35分鐘的訂單總量即突破去年全天記錄，到中午12時，訂單總量再次突破單日峰值記錄。在消費醫療品類中，疫苗、醫美在11天的成交額均同比增長了超過10倍，口腔齒科成交額累積同比增長了317%。11月11日截至17時06分京東大藥房已經完成2018年11.11日全天銷售額。其中，藥急送11日的訂單量環比618增長600倍。

在汽車消費服務中，京東新車11.11期間成交額同比增長318%，最受歡迎SUV車型成交額同比增長5倍，汽車充電裝備在11天里的成交額同比增長超6.7倍，京保養套餐成交金額同比增長216%，LED車燈成交額同比增長180%。

今年11.11，線上找房用戶同比增長5倍，線上服務咨詢量增長7倍，線上訂單量增長3倍。親子酒店11天里的成交額同比增長290%，國內海島酒店成交額同比增長380%，出境游訂單量同比增長180%，旅游產品學生成交用戶同比增長220%，定制游產品成交額同比增長6倍。鮮花一小時達訂單量同比增長10倍。

11.11期間，京東拍賣的資產拍賣類成交額同比增長340%，司法拍賣股權類訂單量同比增長275%，海關拍賣成交額同比增長189%；其中，單筆最大成交額為超5.78億元的股權拍賣。

低線市場成為京東11.11的強勁增量

作為京東旗下社交電商平臺，京喜在10月31日正式接入微信一級入口，在同日開啟的“全民京喜日”，京喜平臺當日售出超6000萬件商品。10月18日至11月10日期間，京喜平臺工廠直供下單量環比9月日均增長394%，產業帶核心廠商訂單量提升1404倍。在整個11.11期間，京東全站新用戶中有超過四成來自京喜，其中女性占比達55%，來自低線級城市的新用戶占到了京喜整體新用戶的四分之三。河南武陟縣、安徽渦陽縣、江蘇東海縣、河北蠡縣、福建大田縣成為新用戶增長最多的5個地區。

京東11.11期間，京東新通路在下沉市場的優勢充分凸顯，并為下沉區域的消費升級提供助力。11.11期間，三線及以下市場的客單價是去年同期的130%，活躍門店數、訂單量占全平臺的80%以上。

遍布鄉鎮的上萬家京東家電專賣店展示了低線級市場消費升級的強勁動力，全面屏電視成交額同比增長200%，廚衛產品成交額是去年同期的2倍，冰箱洗衣機成交額同比150%，大容量冰箱和大容量滾筒洗衣機成交額占比都超過了50%，小家電同比增長180%，鄉鎮消費持續升級，其中微波爐成交額同比增長超300%，凈水品類和破壁機成交額同比均超500%。

中國社科院財經院互聯網經濟研究室主任李勇堅表示：“電商平臺全力開發下沉市場，發揮電商跨越時空的特性，為改進低線城市的商業基礎設施發揮著巨大的作用。11.11大促以優惠的價格向這些區域的電商用戶提供優質的產品，為這些區域的消費升級提供了巨大的便利條件，有力地推動了消費升級。”

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