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前沿拓展：

晴日暖風(fēng)生麥氣，綠陰幽草勝花時(shí)。一邊是中國(guó)品牌日活動(dòng)的開啟，另一邊是則是BrandZ?中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)榜單發(fā)布，中國(guó)家電企業(yè)正憑借自己的實(shí)力提升中國(guó)品牌的全球形象。當(dāng)然，一系列產(chǎn)品質(zhì)量問題仍不容忽視，也提醒家電行業(yè)在升級(jí)時(shí)需守好質(zhì)量初心。尤其是伴隨清潔電器、小家電等迎來爆發(fā)期，質(zhì)量體系的構(gòu)建也顯得尤為重要。

家電龍頭也在自己的戰(zhàn)略跑道上持續(xù)向前：海爾智家與中國(guó)造紙?jiān)郝?lián)合創(chuàng)新中心成立，是其生態(tài)創(chuàng)新的戰(zhàn)略縮影；輻射北方市場(chǎng)的格力電器(臨沂)智能制造生產(chǎn)基地項(xiàng)目開工；美的極地全智能套系發(fā)布，以圈層化用戶的經(jīng)營(yíng)向智慧家庭生活體驗(yàn)前進(jìn)一步；方太同時(shí)宣布陳坤、周冬雨為品牌全球代言人，以撬動(dòng)品類和產(chǎn)業(yè)的升級(jí)；康佳APHAEA智慧+戰(zhàn)略升級(jí)，并打起OLED電視價(jià)格戰(zhàn)；TCL家電全面入主奧馬電器，或借殼上市。

彩電和顯示領(lǐng)域的全球格局仍處于大變局中：激光電視“命運(yùn)共同體”齊聚長(zhǎng)虹，彰顯中國(guó)激光顯示產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；松下在日本停產(chǎn)電視機(jī)，日系彩電格局再度劇震；LG擴(kuò)大OLED面板產(chǎn)能的同時(shí)，三星再次開賣液晶面板產(chǎn)線，則意味著韓系面板仍是面向未來顯示技術(shù)的搶奪。

在五一市場(chǎng)持續(xù)低迷的影響下，618或被家電行業(yè)寄予希望和機(jī)會(huì)。京東已經(jīng)宣布618目標(biāo)，天貓、蘇寧、拼多多等也將跟進(jìn)，這對(duì)于家電企業(yè)而言，接下來也必將在戰(zhàn)略推進(jìn)之外，配合618大促的提前布局。

中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)發(fā)布：家電謀求由大到強(qiáng)

近日，“中國(guó)品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)”2021中國(guó)品牌日活動(dòng)在上海盛大舉行，家電企業(yè)紛紛亮相，展示中國(guó)品牌力量。由凱度(KANTAR)與谷歌(Google)聯(lián)合發(fā)布的全球知名品牌排行榜《BrandZ?中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》在深圳重磅揭曉，華為、小米、海爾、海信進(jìn)入榜單前十強(qiáng)。

今年5月10日是第五個(gè)“中國(guó)品牌日”，在上海舉辦的活動(dòng)則是集中宣傳展示中國(guó)品牌發(fā)展新成果、新形象的窗口。一直以來，中國(guó)家電企業(yè)作為中國(guó)制造的重要組成部分，一直是中國(guó)品牌的重要代言。伴隨著中國(guó)品牌的全球化，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升我國(guó)品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)家電品牌也將持續(xù)擔(dān)負(fù)傳遞中國(guó)品牌全球影響力的使命。

智能馬桶投影機(jī)質(zhì)量黑榜，產(chǎn)品質(zhì)量困擾不停

廣東市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布2020年度智能產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查情況，其中2款智能馬桶蓋接地措施項(xiàng)目不合格，佛山奧美康衛(wèi)浴上榜。廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布了《2020年廣州市投影機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果》，瑞格爾液晶投影多項(xiàng)性能不合格。上海市市場(chǎng)場(chǎng)監(jiān)管局通報(bào)產(chǎn)品黑名單中，小熊電器安撫奶嘴上榜。

質(zhì)量問題老生常談。產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、不可靠，包括一些行業(yè)巨頭也常常遭遇質(zhì)量和口碑危機(jī)，到底是家電企業(yè)生產(chǎn)制造體系的問題？還是宏觀質(zhì)量監(jiān)管的問題？這或許沒有確定答案，但可以確定的是，面對(duì)持續(xù)多變的產(chǎn)業(yè)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)局面，家電企業(yè)保證產(chǎn)品質(zhì)量持續(xù)穩(wěn)定可靠的初心、能力和體系，都尤為重要。

一季度小家電出貨量激增，單品賣出3億臺(tái)

媒體公開報(bào)道，今年第1季度，中國(guó)攪拌機(jī)、吸塵器等小型家電產(chǎn)品的銷售出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。一家電企業(yè)2020年出售3億個(gè)攪拌機(jī)和2.6億個(gè)可以做湯的煲湯機(jī)。據(jù)預(yù)測(cè)，吸塵器市場(chǎng)規(guī)模將在2年內(nèi)將增加100倍以上。中國(guó)吸塵器市場(chǎng)規(guī)模已從2019年的5000萬人民幣左右，大幅增長(zhǎng)到去年的10億元人民幣，業(yè)界預(yù)測(cè)今年將迅速增長(zhǎng)到50億元人民幣。

此前，2020年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告就顯示，去年家電市場(chǎng)的銷售額為8333億元人民幣，比2019年減少6.5%。但小型家電產(chǎn)品反而呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭，比2019年增加1.85%。小家電的增長(zhǎng)勢(shì)不可擋，除了當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)，還與市場(chǎng)保有量有關(guān)。與歐美家庭小家電在30種左右相比，中國(guó)家庭僅有10種，這也決定了接下來市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的空間巨大。

激光電視命運(yùn)共同體齊聚長(zhǎng)虹：共謀產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)激光電視產(chǎn)業(yè)分會(huì)2021年工作會(huì)議在四川綿陽長(zhǎng)虹集團(tuán)總部召開。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)，海信激光顯示股份有限公司、長(zhǎng)虹激光顯示科技公司等20多家成員單位聚會(huì)于此，探討激光顯示行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，增強(qiáng)成員單位凝聚力，共謀激光顯示破局新思路和各成員單位合作共贏的新路徑。

激光顯示是繼黑白顯示技術(shù)、彩色顯示技術(shù)、平板顯示技術(shù)第四代顯示技術(shù)，尤其是在80吋以上的超大顯示領(lǐng)域，在亮度、色域、分辨度、長(zhǎng)壽性等方面也具備很大優(yōu)勢(shì)。在海信、長(zhǎng)虹等領(lǐng)跑者及上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同下，中國(guó)激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈不斷成熟，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)到30吋下探，邊界和規(guī)模也良性快速發(fā)展。隨著產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的共同努力，中國(guó)激光顯示有望引領(lǐng)全球。

海爾智家牽手中國(guó)造紙?jiān)海荷鷳B(tài)聯(lián)盟再次破圈

海爾智家與中國(guó)造紙?jiān)汉炇饝?zhàn)略合作協(xié)議，并成立“海爾智家——中國(guó)造紙?jiān)郝?lián)合創(chuàng)新中心”。雙方將在核心技術(shù)突破、產(chǎn)品創(chuàng)新研究等方面展開深度的合作，加速海爾智慧家庭戰(zhàn)略的全球落地，為用戶創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的美好生活。這也是海爾智家鏈接全球資源、共建創(chuàng)新生態(tài)的一個(gè)縮影。

海爾智家早在上個(gè)世紀(jì)90年代就展開開放式創(chuàng)新的探索，逐漸建立起全球最大的生態(tài)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。近年來，海爾智家更是先后與華中科大、西安交大、哈工大等幾十所院校和機(jī)構(gòu)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。顯然，海爾通過開放創(chuàng)新平臺(tái)，利用全球資源實(shí)現(xiàn)以用戶為中心，從技術(shù)創(chuàng)新到生態(tài)創(chuàng)新的進(jìn)化，也為用戶個(gè)性化需求的滿足提供了更有力的支撐。

格力臨沂智能制造基地開工：全國(guó)市場(chǎng)持續(xù)布局

格力電器（臨沂）智能制造生產(chǎn)基地項(xiàng)目開工奠基儀式在臨沂綜合保稅區(qū)舉行。該項(xiàng)目是格力電器在全球布局的第十六個(gè)基地，在山東省布局的唯一工業(yè)制造項(xiàng)目，規(guī)劃一期占地約912畝，總投資約30億元。項(xiàng)目全面投產(chǎn)后，年銷售收入可達(dá)60100億元，提供超過4000人的就業(yè)崗位。

從去年董明珠開啟全國(guó)巡回直播，就釋放出與各地政府、企業(yè)攜手，探索全新合作模式的信號(hào)。今年初，格力電器就已經(jīng)與臨沂市人民政府全面戰(zhàn)略合作簽約，確定格力電器（臨沂）智能制造生產(chǎn)基地項(xiàng)目正式落地臨沂。隨著這一項(xiàng)目的正式動(dòng)工，格力智能制造產(chǎn)業(yè)也將輻射北方地區(qū)，持續(xù)夯實(shí)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

美的發(fā)布極地全智能套系：瞄準(zhǔn)一鍵互聯(lián)慧生活

美的京東超級(jí)品牌日當(dāng)天發(fā)布全新極地全智能套系，該套系包含多款智能家居產(chǎn)品：智能冰箱、智能熱水器、智能空調(diào)、智能洗衣機(jī)、智能電磁爐、除菌凈水器、智能凈化器、多用微波爐、掃地機(jī)器人和靜音除濕器等。這些產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋廚房、浴室、客廳、臥室四大使用場(chǎng)景。

該套系最大特點(diǎn)，不僅在于產(chǎn)品的一系列科技創(chuàng)新，更在于所有產(chǎn)品可以通過極智互聯(lián)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)極致簡(jiǎn)便的交互體驗(yàn)，并基于不同人群、不同生活場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)智能家電產(chǎn)品協(xié)作。只要使用美的美居App綁定極地套系，就能體驗(yàn)“一鍵互聯(lián)”、全程智能服務(wù)的智慧生活體驗(yàn)。這也代表了消費(fèi)升級(jí)下以用戶為核心創(chuàng)造生活方式的行業(yè)大勢(shì)。

方太官宣2位品牌代言人，推出嵌入式洗碗機(jī)

日前，由陳坤、周冬雨兩位實(shí)力派演員共同演繹的品牌宣導(dǎo)片《烈馬》正式上線，方太品牌全球代言人計(jì)劃也終于揭開面紗。創(chuàng)立20多年以來，第一次啟動(dòng)品牌雙代言人計(jì)劃，方太就選擇了兩位實(shí)力派明星。一方面可以看到方太品牌的面向市場(chǎng)和全球的發(fā)力，另一方面則是其創(chuàng)新科技、專注廚電、仁愛求索等品牌魅力的對(duì)外釋放，必將撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

同樣在本周，方太聯(lián)合京東舉辦“凈若新生2021年方太嵌入式洗碗機(jī)新品發(fā)布會(huì)”，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)首次揭曉方太高能氣泡洗核心技術(shù)的N系列新型嵌入式洗碗機(jī)。從原創(chuàng)發(fā)明水槽洗碗機(jī)，到如今嵌入式形態(tài)洗碗機(jī)的再拓展，方太用技術(shù)創(chuàng)新，為中式廚房洗滌痛點(diǎn)提出多種解決方案，也將引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)新發(fā)展階段。

康佳推動(dòng)APHAEA升級(jí)，打響OLED電視價(jià)格戰(zhàn)

康佳在深圳舉行“普及就是絕殺”APHAEA智慧+戰(zhàn)略暨新顯示技術(shù)新品發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，康佳正式宣布將APHAEA戰(zhàn)略全面升級(jí)為“APHAEA智慧+”戰(zhàn)略。時(shí)隔兩年，立足于技術(shù)升級(jí)、平臺(tái)升級(jí)、生態(tài)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，康佳秉承以藝術(shù)、科技和人文為核心的品牌理念，推動(dòng)5G時(shí)代，智慧家居、智慧酒店、智慧園區(qū)和智慧康養(yǎng)戰(zhàn)略落地。

值得注意，康佳全球首發(fā)APHAEAOLEDV5系列電視，其中55英寸OLED預(yù)售期讓利4000元至5999元，65英寸OLEDV5只要15999元。該系列產(chǎn)品也是康佳支持HDR Vivid的首款產(chǎn)品，體現(xiàn)定位高端的品牌調(diào)性。不過，在“普及就是絕殺”口號(hào)下，價(jià)格的全面下探讓康佳率先打響OLED電視價(jià)格戰(zhàn)，或能推動(dòng)市場(chǎng)一波OLED普及。

奧馬電器迎新股東李東生，TCL家電或借殼

近日，奧馬電器發(fā)布公告稱，公司控股股東變更為TCL家電集團(tuán)，李東生成為公司實(shí)際控制人。公司已完成董事會(huì)改組，原實(shí)際控制人、董事長(zhǎng)趙國(guó)棟已退出董事會(huì)。歷時(shí)四個(gè)月，通過二級(jí)市場(chǎng)增持，參與司法競(jìng)拍，TCL家電及其一致行動(dòng)人重慶中新融澤投資中心（有限合伙）歷經(jīng)四次舉牌，最終獲得奧馬電器24.19%股權(quán)。

多年來TCL白色家電業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力較弱，但李東生一直想帶領(lǐng)TCL殺入“中國(guó)白電第一陣營(yíng)”。將奧馬電器納入麾下，顯然能彌補(bǔ)TCL家電在冰箱業(yè)務(wù)上的短板。此外，TCL入主奧馬后，外界猜測(cè)李東生大概率會(huì)考慮推進(jìn)將TCL家電業(yè)務(wù)注入奧馬電器，并將公司更名為TCL家電，以完成借殼上市。但在當(dāng)前白電產(chǎn)業(yè)格局穩(wěn)固的背景下，TCL能否沖擊一線還很難說。

京東宣布618目標(biāo)：讓十多萬中小商家成交翻倍

京東宣布618期間將幫助超過230個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)下單金額破億，幫助超過12萬中小品牌商家成交額翻倍。同時(shí)，京東表示，將打造最公平透明的運(yùn)營(yíng)環(huán)境，讓品牌和商家以最簡(jiǎn)單高效的運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)最大化降本提效，從而為品牌和商家打造史上成本最低、效率最高的京東618。

據(jù)悉，為了幫助更多商家在京東618大促期間實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營(yíng)，京東不僅簡(jiǎn)化了入駐流程，還推出了商家專享客服功能升級(jí)、上線多店鋪管理系統(tǒng)、打造商家成長(zhǎng)中心等舉措。顯然，京東不僅率先打響618大戰(zhàn)，更是從優(yōu)化平臺(tái)經(jīng)營(yíng)環(huán)境出發(fā)，致力于打造品牌和商家高質(zhì)量發(fā)展的最大增量場(chǎng)。

松下在日本停產(chǎn)電視機(jī)，日系彩電再次劇震

媒體報(bào)道，日本松下公司日前就企業(yè)財(cái)務(wù)決算情況召開記者會(huì)時(shí)透露，公司多年來在日本栃木縣工廠進(jìn)行的有機(jī)EL電視機(jī)的生產(chǎn)業(yè)務(wù)已經(jīng)于今年3月底結(jié)束。這也意味著松下已停止在日本國(guó)內(nèi)生產(chǎn)電視機(jī)。未來東京工廠將用于電視的研發(fā)以及零部件制造，整機(jī)制造業(yè)務(wù)集中在馬來西亞和捷克等海外工廠，也將尋求中國(guó)品牌TCL的代工。

這將是近年來日立退市、東芝被收購、夏普易主之后，日系彩電產(chǎn)業(yè)的又一次劇震。從松下集團(tuán)發(fā)布2021（2020年4月至2021年3月）財(cái)務(wù)報(bào)告，也能看到其轉(zhuǎn)型的迫切性。報(bào)告期內(nèi)，松下實(shí)現(xiàn)銷售額6.70萬億日元，同比減少11%；凈利潤(rùn)為1650億日元，同比減少27%。推出競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化、利潤(rùn)空間較少的彩電業(yè)務(wù)，對(duì)其或是無奈之舉。

LG顯示提升OLED產(chǎn)能，三星開賣液晶產(chǎn)線

LG顯示計(jì)劃擴(kuò)大其廣州工廠電視用OLED面板的產(chǎn)能，從7月開始從每月6萬片提升至每月9萬片的基板。今年目標(biāo)出貨700800萬片大尺寸OLED面板，相比去年提升80%。除了廣州工廠，LG位于韓國(guó)坡州的工廠也正在生產(chǎn)大尺寸OLED面板，產(chǎn)能為每月9萬片基板。預(yù)計(jì)，大規(guī)模產(chǎn)能或能有效拉低OLED電視價(jià)格。

另一家韓系顯示三星顯示（SDC）則有消息稱，其有意委托三星物產(chǎn)出售牙山園區(qū)的7.5和8.5代面板產(chǎn)線，此次賣出的極有可能是L72和L821，產(chǎn)能分別為30K和100K。近年來，三星面板產(chǎn)線正不斷調(diào)整，液晶面板產(chǎn)線持續(xù)壓縮。顯然，三星瞄準(zhǔn)的是QD OLED面板技術(shù)，意在搶占未來顯示技術(shù)。

科沃斯石頭科技萊克電氣看漲，清潔電器迎爆發(fā)

科沃斯一季度報(bào)告顯示，2021年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.25億元，同比增長(zhǎng)131%，歸母凈利潤(rùn)3.33億元，同比增長(zhǎng)726.6%；石頭科技的第一季度報(bào)顯示，2021年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.12億元，同比增長(zhǎng)82.01%;凈利潤(rùn)3.15億元，同比增長(zhǎng)150.81%；萊克電氣的2021年一季度報(bào)告顯示，2021年第一季度營(yíng)收約20.13億元，同比增長(zhǎng)78.03%，凈利潤(rùn)約1.91億元，同比增長(zhǎng)114.19%。

清潔電器的快速增長(zhǎng)并不僅僅只是受到疫情的影響，伴隨消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求越來越高，Z世代、母嬰、精英人群等消費(fèi)圈層分化也越來越明顯，這些消費(fèi)者對(duì)家居生活的要求越來越高，成為新一輪消費(fèi)升級(jí)的核心力量。而且從政策層面講，以舊換新等循環(huán)經(jīng)濟(jì)也在激活清潔電器的消費(fèi)潛力，讓其迎來增長(zhǎng)風(fēng)口！

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