東芝冰箱故障代碼大全(東芝冰箱故障代碼大全圖片)

前沿拓展：

在王超看來，東芝冰箱在中國市場的機會存在于兩個方面：一是過去幾十年高端市場形成的合資品牌認知體系被瓦解，面臨新一輪重構；二是東芝冰箱長于技術，卻又貼近家庭生活，打造一種精致的生活方式，這是當前中國家庭和用戶的消費升級主引擎。

意強||撰稿

“這一輪的消費升級浪潮之中，中國品牌在8千元以上高端冰箱市場的占比，從2015年的18.7%，一路攀升至2019年的29.7%，如今還在繼續(xù)增長；與此同時，合資品牌在中國高端冰箱市場的占比，從2015年的29.8%，卻是全線下跌，到2019年時僅有19%”。

10月20日，在全球首臺星級料理冰箱——東芝冰箱芝味系列新品發(fā)布會上，面對來自全國的200多位經(jīng)銷商伙伴，以及新聞媒體，東芝冰箱中國區(qū)營銷總經(jīng)理王超直面合資品牌在中國高端市場的生存現(xiàn)狀。在他看來，“這恰恰是東芝冰箱在中國市場的新機會，那就是成為高端冰箱品牌的新選擇。未來幾年東芝冰箱將會保持著翻倍增長勢頭，目標只有一個，那就是中國冰箱市場合資品牌第一”。

當天，來自日本東芝生活家電株式會社社長小林伸行、日本東芝生活家電株式會社冷藏庫事業(yè)部總經(jīng)理白戶健嗣，以及東芝冰箱全球總經(jīng)理柏林、東芝冰箱中國區(qū)營銷總經(jīng)理王超，與來自全國200多位商家，在品味了由知名導演葛紀秋執(zhí)導的東芝首部品牌沉浸式話劇《芝·味》后，還共同見證東芝冰箱新品的全球上市和中國市場的引爆。

王超對于東芝冰箱在中國高端市場的信心，并非“空穴來風”。在家電圈看來，近年來在高端冰箱市場上“本土品牌上漲、合資品牌下滑”背后，既存在于合資品牌在冰箱核心技術創(chuàng)新上的投入不足，也有產(chǎn)品迭代更新的緩慢，更為重要的則是企業(yè)的市場管理和品牌投入不足。

“比如說，這幾年來，中國家電零售渠道變革飛速而迅猛，線上線下競爭持續(xù)，但是很多合資品牌都沒有把握住機會，更無法保證眾多多家電經(jīng)銷商的利益。同時，當80、90后年輕一代消費群體的快速崛起，他們對于合資品牌的認知度發(fā)生變化，很多企業(yè)同樣未能洞察變化”，王超坦言，這既是現(xiàn)實挑戰(zhàn)，也是東芝冰箱破局的機會。

當前東芝冰箱就推出日本超過300多人技術團隊研發(fā)的全球首臺星級料理冰箱——芝味系列，以全新的復式6開門，背靠“2大黑科技、5大技術亮點”，實現(xiàn)面向持續(xù)升級的中國家庭用戶的“科技產(chǎn)品”突破：不只要做全球第一，還要做唯一。其中，全球首創(chuàng)的星級料理提鮮科技，以低溫冰鮮、快速微凍和原味解凍，實現(xiàn)對食品保鮮的再次提升；行業(yè)首創(chuàng)的霧化保鮮科技，透濕不透風，實現(xiàn)以95%的穩(wěn)定高保濕，讓果蔬新鮮長達714天。

此外，iTouch體感觸控自動開門、中置果蔬室不用彎腰開門、最高容積率、最靜音、最節(jié)能等五大技術亮點。王超舉例道，“目前東芝冰箱631升的產(chǎn)品，耗電量只有0.63度，不僅是行業(yè)第一，還是唯一。最終，東芝星級料理冰箱帶來的不只是美食，更是一種精致的生活”。

當天，除了推出日本團隊科技原創(chuàng)的容量覆蓋436L至631L的芝味系列冰箱新品，零售價從12999元至25999元；同時還推出了中日技術團隊合作研發(fā)的本色系列，實現(xiàn)對開門、十字對開、法式四門等結構創(chuàng)新，價格段則從7499元至10999元不等。透過芝味和本色兩大系列新品的產(chǎn)品結構、容積和價格定位來看，表明東芝冰箱對于中國市場的決心和信心。

其實，最近三年多來，以博世西門子、松下、三星為代表的一批高端冰箱合資品牌陣營，迅速瓦解。家電圈了解到，有的是基于自身的經(jīng)營戰(zhàn)略調整失誤，比如西門子冰箱為了拼搶規(guī)模，打價格戰(zhàn)，從而破壞了渠道體系中商家的信心；而松下則屬于自身的經(jīng)營能力偏弱，產(chǎn)品結構更新慢，而且市場經(jīng)營粗放，電商平臺松下冰箱已經(jīng)被打壓中低端品牌；此外三星、LG等冰箱的高端轉型后勁乏力，導致市場引爆偏弱。

正是在這種局面上，東芝冰箱選擇強勢引爆，其核心除了來自原有高端品牌陣營的破局，更為重要則是自身經(jīng)營體系的驅動。除了在產(chǎn)品的科技創(chuàng)新上，通過日中團隊的合作拓展，投入1億元進行技術矼發(fā)的同時 ，還將面向中國市場和家庭需求，打造16款新品；同時在市場經(jīng)營中，東芝冰箱將加大渠道商家的拓展力度，在中國建立專門的市場管理、門店管理團隊，渠道聚焦核心區(qū)域、核心商家，在打造超級體驗店同時，培育單店年銷售額500萬的專業(yè)門店100家，力爭在東芝冰箱進入的所有渠道門店，取得合資品牌第一的地位。

知情人士透露，在剛剛過去的國慶黃金周七天，東芝冰箱在沒有大規(guī)模促銷和引爆的背景下，全國僅線下實體店的出貨量就達到了3千多臺。可以看到，來自一線市場和用戶對于東芝品牌和產(chǎn)品的認知度很高。當天，“3分鐘星級料理挑戰(zhàn)”在全國20個城市同步開展，這將會在未來3個月內在全國高端冰箱市場掀起一股“東芝潮”。

“今天，東芝冰箱再次登上世界舞臺的中央，讓東芝冰箱在中國進入快速增長的新通道”，王超坦言，一個屬于東芝冰箱的高端消費新通道正在開啟。

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