數(shù)字媒體怎么用ChatGPT賺錢？Buzzfeed推了款收費的測試產(chǎn)品

數(shù)字媒體怎么用ChatGPT賺錢？Buzzfeed推了款收費的測試產(chǎn)品

美國數(shù)字媒體巨頭Buzzfeed正在嘗試利用AI生成內(nèi)容賺錢。

據(jù)彭博社2月14日報道，BuzzFeed（BZFD.US）發(fā)布了使用人工智能（AI）作答的測試欄目quizzes。該項目通過AI技術(shù)創(chuàng)建面對用戶的個性化測驗，并根據(jù)用戶反應生成個性化的文本內(nèi)容。

BuzzFeed網(wǎng)站執(zhí)行董事杰斯·普羅布斯（Jess Probus）表示，雖然BuzzFeed的測試通常是多項選擇題，但人工智能輔助版本讓讀者輸入一個單詞或短語就可以產(chǎn)生更多、更個性化的結(jié)果。“有了這個，我們就有能力得到無限多的結(jié)果。”

BuzzFeed希望這一策略能創(chuàng)造出更吸引人的小測試，最終提高廣告和訂閱收入。其中一個測試只對BuzzFeed+的訂閱者開放，該服務每月收費2.99美元，訂閱者可享受無廣告內(nèi)容。

公開資料顯示，BuzzFeed創(chuàng)立于2006年，是美國的一個新聞聚合網(wǎng)站，“病毒式傳播”的小測試是該公司最著名的爆款內(nèi)容。2021年BuzzFeed通過與一家SPAC公司合并上市。

BuzzFeed網(wǎng)站

園藝巨頭Scotts MiracleGro（SMG.US）是BuzzFeed的長期廣告商，已決定增加預算來贊助AI測試項目。該公司首席營銷官帕蒂·齊格勒（Patti Ziegler）認為這是“以一種吸引人的方式接觸消費者”的機會。

在Scotts MiracleGro贊助的一項與情人節(jié)有關(guān)的測試活動中，AI機器人會詢問讀者他們在浪漫伴侶身上尋找什么，包括他們理想中的周末，然后匹配一種植物作為靈魂伴侶。例如，測試顯示一位讀者的“植物靈魂伴侶”是“一株富有想象力和快樂的中國金錢草”，名叫格特魯?shù)隆?/p>

鏡面草，英文名為Chinese money plant（中國金錢草）

根據(jù)讀者給出的答案，BuzzFeed機器人寫了一段關(guān)于讀者和這株植物的故事。故事中出現(xiàn)的語句包括：“他們會悠閑地嘲笑愚蠢的故事，格特魯?shù)峦耆两渲校母吲d得發(fā)抖！”甚至還有讀者和植物的對話片段：“答應我你不會忘記我，我勇敢的綠葉朋友。”“如果沒有格特魯?shù)拢揖兔允Я恕！?/p>

此前，BuzzFeed首席執(zhí)行官喬納·佩雷蒂 （Jonah Peretti）在給員工的備忘錄中提到，今年由AI創(chuàng)造的內(nèi)容將從研發(fā)階段轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵臉I(yè)務的一部分。他認為，人工智能的突破將會開啟“創(chuàng)造力的新時代”，預計在15年內(nèi)，人工智能和數(shù)據(jù)將幫助“創(chuàng)建內(nèi)容本身、個性化內(nèi)容和將內(nèi)容制作成動畫”，而不僅僅是展示已有的部分。

今年1月，Buzzfeed宣布使用OpenAI公司提供的AI技術(shù)來協(xié)助創(chuàng)作個性化內(nèi)容。微軟旗下的OpenAI與谷歌旗下的DeepMind、Meta旗下的FAIR （Facebook AI Research）被認為是全球領(lǐng)先的三大AI實驗室。OpenAI開發(fā)的聊天機器人ChatGPT自去年11月面世以后火爆全網(wǎng)，也吸引了商界的目光。

宣布引入人工智能技術(shù)當天，BuzzFeed股價暴漲近120%，創(chuàng)下上市以來最大漲幅，市值一度達到近3億美元。自2021年12月上市通過SPAC上市后，該公司股價下跌近80%，去年一年股價下跌近40%。

財務數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，BuzzFeed實現(xiàn)營收1.037億美元，較上年同期增長15%，凈虧損2700萬美元。BuzzFeed高管表示，業(yè)績虧損主要是由于來自Facebook的流量下降，在經(jīng)濟疲軟的情況下廣告商也變得更加謹慎。

為了實現(xiàn)業(yè)務盈利，BuzzFeed去年削減了新聞部門，并計劃將創(chuàng)作者網(wǎng)絡規(guī)模擴大一倍。面對企業(yè)未來是否將用人工智能取代員工的擔憂，普羅布斯表示，“我們并不認為這是人類的替代品。”據(jù)其回應，BuzzFeed正在將更多員工投入AI項目，以幫助創(chuàng)建新的測試形式。

據(jù)報道，近期CNET、《男性雜志》等媒體都在被迫修正人工智能寫作文章中出現(xiàn)的錯誤。對此，普羅布斯表示，如果沒有經(jīng)過編輯的審閱，BuzzFeed不會發(fā)布AI生成的文章。另外，該公司在內(nèi)容取向上更偏向娛樂，而非偏嚴肅的新聞報道。

BuzzFeed的員工發(fā)現(xiàn)AI只囊括了截至2021年6月的信息，于是他們對測試問題進行了調(diào)整。據(jù)普羅布斯介紹，雖然AI已經(jīng)可以根據(jù)讀者的輸入內(nèi)容生成連貫的句子，但目前這些機器人有一項很大的缺陷，沒有人類的協(xié)作時它會缺乏幽默感。

截至美東時間2月14日收盤，BuzzFeed股價報1.65美元/股，跌3.51%，總市值2.3億美元。