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華為與小米的交鋒進入新回合。

5月26日下午，紅米10X發布會上，在公布紅米智能電視X系列價格時，小米集團副總裁、中國區總裁、紅米品牌總經理盧偉冰直接表態，“友商賣多少錢，我們就賣一樣的價錢，配置全面高于友商。”

當日晚間，原價2299元的榮耀智慧屏X1 55英寸正式公布618補貼后售價：1699元。

27日上午，盧偉冰“如約”公布紅米電視X 55英寸618補貼后售價：與榮耀智慧屏X1相同的1699元。

兩款發布時間相差一周的電視新品，上市之初即補貼600元。

在華為陣營入局電視9個月后，曾與小米在手機市場“貼身肉搏”的榮耀在電視市場挑起價格戰，這次應戰的換成了同樣是子品牌的紅米。

榮耀價格下探，華為需要份額

電視市場的競爭激烈程度不亞于智能手機市場。

家電市場研究機構中怡康預測稱，6·18是上半年唯一突圍機會，下半年會逐漸恢復常態，受前期市場停滯影響，中國全年電視市場零售量預計為4250萬臺，同比下降7.2%。

存量競爭之下，降價成為刺激銷量最常見的手段之一，對無需擔心新品降價擠壓老款市場空間的榮耀來說更是如此。

榮耀、華為去年8月、9月先后發布智慧屏產品，正式進入電視市場，但在很長一段時間內，兩個品牌智慧屏產品SKU數量少，整體定位偏中高端，在市場銷量上并未對小米產生威脅。

今年以來，榮耀與華為的電視產品策略發生變化，華為延續中高端市場定位，發布了售價24999元的OLED電視X65，榮耀則開始下探。

其中榮耀智慧屏X1 55英寸版本補貼后價格低至1699元，刷新了榮耀智慧屏產品價格新低，也直接攻入小米電視的腹地。

中怡康數據顯示，2020年五一促銷（4月13日至5月3日）期間，55英寸成為線上電視零售量占比最高的尺寸，零售量份額達28.2%。同時，入圍線上電視暢銷型號前20的有4款55英寸電視，均價在1400元~1800元左右，其中包括兩款均價在1700元左右的小米電視。

華為陣營想要快速擴大銷量、取得一定市場份額，用有吸引力的價格切入目標消費者最多的細分市場成為當下最好的選擇。

關于紅米、榮耀的電視價格戰，中怡康高級研究經理賀湘輝對36氪表示，“（這）是非常時期的降價搶量，海外嚴重的新冠疫情，使得中國市場對各廠商變得尤為重要，各廠商紛紛加注中國市場。同時疫情也給到了包括屏廠在內的上游原材料供應商，他們也采取了降價搶市場的措施，這又給整機降價提供了彈藥。”

36氪在京東商城搜索發現，此前海信、TCL、長虹、創維包括小米自己也有1700元左右或者更低價格的55英寸電視銷售，榮耀與紅米這次的新品除直接降價外，還將MEMC動態補償技術、更大功率揚聲器等配置的價格拉低，榮耀還特別強調了自研的鴻鵠818智慧芯片和開關機無廣告。

低價、高性價比、自研芯片，榮耀想要復刻手機市場上對小米的彎道超車。

紅米再度出戰，小米保衛電視

小米不會想看到手機業務的覆轍在電視上重演。

面對由榮耀的價格戰，由紅米電視新品對標可以抹平品牌定位上的差異，為小米品牌上探提供更高的靈活度，但和小米手機2019年幾乎貫穿全年的主動調整相比，現階段的小米電視顯然沒有做好準備。

小米商城頁面顯示，目前在售的55英寸小米電視超過30款，其中售價在1500元~2199元的有10款，包括4A、4X、E55A、E55C、E55X等型號，這些產品很多在配置上要弱于新發布的紅米電視X 55英寸，1699元的補貼公布價后，不可避免地會影響到相近價位小米電視的銷量。

在紅米10X系列發布后的群訪中，盧偉冰表示，“AIoT也存在小米和Redmi兩個品牌的兩條產品線布局，整個產品的定位跟市場是類似的，可以認為有一定競爭關系，但更多的有一種協同的關系。”

和手機類似，紅米與小米雙品牌能否在電視市場成功，不僅取決于紅米品牌的高性價比電視能否接過此前小米的份額，更關鍵的在于小米品牌能否在中高端市場取得突破。

除雙品牌布局拱衛線上份額外，小米電視在線下、海外市場仍有增量可尋。

在5月9日的小米人事任命中，原暴風TV CEO劉耀平出任小米電視部總經理，在掌舵暴風TV前，劉耀平曾任創維集團彩電事業部副總裁，在線下、線上市場都有豐富經驗。

而小米電視一直以線上銷售為主，在前述中怡康的五一報告中，小米占據線上零售量28.8%份額，排名第一，但未進入線下零售量份額前十，市場份額低于3.41%。

此外，奧維睿沃數據顯示，小米一季度出貨量達到278萬臺，其中海外出貨71萬臺，占比約為25.5%，沿著小米手機的出海路徑，小米電視在海外市場還有很大增長空間。

只是和手機一樣，國內市場仍是小米電視的基本盤，劉耀平的加入是否意味著小米電視在品牌定位、產品策略上會有新的變化，有待后續觀察。

小米的正名之路還需要更多“電視”

小米電視最早推出于2013年9月，目前已經是小米最成功的IoT品類之一，也是小米進軍大家電市場的底氣。

2019年第二季度之前，以電視為主的小米智能電視及筆記本電腦營收也是拉動小米IoT業務增長的火車頭，但從2019年第二季度開始，小米這一部分營收增速有所放緩。

2020年一季度，受疫情影響，小米智能電視及筆記本電腦營收遭遇首次同比負增長，作為小米三大主營業務中最具想象力的版塊，小米IoT業務還需要發掘更多像“電視”一樣的品類：客單價較高、市場規模較大、能產生互聯網服務收入。

同時滿足這三點要求的IoT品類很少，幾個大家電品類只能滿足前兩點，這也是小米2019年以來IoT業務擴張的重心所在。

圖片來源：小米商城

在小米商城家電分類下瀏覽可以發現，小米的大小家電品類布局已經不亞于很多傳統家電廠商，在冰箱、空調、洗衣機、燃氣灶、吸油煙機等大多數家電品類都有自有品牌產品。

但與電視相比，小米在這些品類的市場上仍處于挑戰者的位置，自2019年中期業績報告中提及小米空調2019年上半年出貨量約100萬臺以來，小米再未披露過任一家電品類的業務進展。

小米電視的成功，受益于電視市場的智能化潮流、小米的高性價比打法、小米電視系統/內容上的優勢、樂視/暴風等競爭對手先后跌倒等多方面因素。

如今在面對智能功能并非剛需、也不是內容載體、競爭對手強悍的空調、冰箱、洗衣機、煙灶等品類，小米還需要啃下幾塊硬骨頭，來證明“低毛利率硬件+互聯網服務變現”的小米打法在其他品類也能成功。

另一方面，在電視這樣已經成為領導者的市場上，小米也要面對傳統廠商，華為、榮耀，甚至未來或將進入國內電視市場的OPPO、一加、realme等手機品牌的挑戰。

手機市場過去幾年的變化已經證明，一味的高性價比、低價無法構成品牌護城河，小米曾經在手機市場上跌了一跤，現在面對來勢洶洶的榮耀、華為，紅米、小米勢必要保衛到底。

（封面圖片來自紅米官方）

原創文章，作者：歐陽偉康

來源：新華號 36氪

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