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前沿拓展：

空調作為家電行業的千億級市場規模品類，往年走勢十分平穩，鮮有波瀾。但在2016年，空調市場卻演繹出了一場跌宕起伏、蕩氣回腸的壯歌。

2016年空調市場跌宕起伏

在零售端，空調市場上演了絕地大反擊。據中怡康推總數據，2016年前5個月，空調市場銷量十分低迷，零售量和零售額分別同比下滑10.1%和10.0%，空調行業人士一度十分悲觀。但是，由于2015下半年火爆房地產市場在經歷1年左右的裝修期后，在2016下半年爆發了大量的家電新增需求，加之2016年爆熱的夏天高溫這兩大因素共同影響，空調市場在6月吹起了絕地大反擊的號角。在接下來的7個月里，我們看到了一根上揚的曲線，空調市場每個月的零售量同比增幅都在15%以上。中怡康推總數據顯示：2016年空調市場零售量和零售額規模將分別達到4536萬臺和1499億元，分別同比增長8.8%和9.0%，增幅超人意料。

在庫存端，空調行業成功解除危機。據測算，2015年底，空調市場庫存高達4356萬臺，幾乎等于空調市場全年的零售量。如此大的空調庫存，既占滿了倉庫，也鎖死了大量流動資金，如高位堰塞湖一樣，嚴重威脅空調行業安全。為此，空調各大企業從16冷年開始，就開始通過減產從供給端控制庫存規模。恰逢2016年下半年空調零售終端開始爆發，兩大因素疊加致使空調行業庫存驟降。中怡康測算，截止2016年底空調行業庫存總量在3300萬臺左右，相比去年同期減少了1000萬臺銷量，高庫存的威脅不再。

在產品端，空調產品結構升級、迭代出新。一方面，空調產品在結構升級的道路上繼續狂飆，空調產品的變頻化、高能效化、藝術化、智能化趨勢依舊一路狂奔。中怡康線下月度零售監測數據顯示： 2016年111月，變頻空調占整體市場的零售量份額高達64.0%，較去年同比提升了2.5個百分點；高能效APF一級占變頻空調的零售量份額為21.8%，相比去年同期份額飆升了13.1個百分點；同樣，藝術化柜機和智能空調的零售量份額分別達到52.4%和17.2%，相比去年同期份額猛增了9.3個百分點和7.7個百分點。另一方面，空調產品設計推陳出新，更加貼近消費者需求，圍繞消費者痛點而開發設計的空調產品越來越多，如主打兒童、孕嬰、老人、女人等細分人群的空調、主打吹風更舒適的空調、主打低噪音的靜音空調、主打清潔健康的空調等，給消費者帶來更美好的空氣體驗。

在渠道端，線上崛起勢不可擋，成為市場增長發動機。曾經由于線上市場規模太小，在行業影響力薄弱。2016年，歷經幾年高速發展的線上市場厚積薄發，加之品牌商眾人拾柴，不僅規模達到一定體量，更成為空調市場的增長發動機。中怡康線上市場推總數據，2016年線上空調市場的零售量和零售額規模分別為983萬臺和248億元，占整體市場的零售量和零售額份額分別為21.7%和16.5%。

三大巨頭濃墨重彩

2016年，空調行業發生如此大變化情況下，眾多品牌參與其中，譜寫了屬于自己的輝煌，在行業中留下重重一筆。下面我們將就空調行業三巨頭——格力、美的、海爾三大品牌依次展開。

對于格力來說，2016年是市場擴張、升華品牌的一年。

第一，由于產品、渠道端的持續發力，2016年格力在空調市場的份額快速提升。據中怡康線下月度零售監測數據，2016年前11個月，格力空調占市場的零售量和零售額份額分別為30.0%和34.1%，分別同比增長9.0%和13.0%，明顯高于行業平均水平。

第二，品牌建設持續推進，中國造成為格力標簽。通過“格力，讓世界愛上中國造“這一廣告語在電視、網絡、戶外廣告、終端展示等媒體立體宣傳轟炸，塑造董事長“網紅”在各種場合中宣傳中國制造、工匠精神，為格力背書吸引流量，格力儼然成為了人群心智里中國制造的代表，未來格力或將盡享品牌紅利。

對于美的而言，2016年是創新、智能的一年。

第一，美的產品勇于創新，以解決消費者痛點為核心，開發了制冷王、舒適星、省電星等一系列叫好又叫座的現象級爆品。據中怡康線下月度零售監測數據，2016年111月，美的舒適星系列之一的KFR35GW/BP3DN1YTA100(B1)在5000元以上一匹半變頻掛機市場的零售量份額高達4.6%，成為年度暢銷機型。

第二，美的在智能領域加快布局。繼2015年美的提出“智慧家居+智能制造”的雙智戰略后，在2016年美的空調又推出智能+戰略，發布為智能而生的智能王系列空調，向智慧生態圈過渡轉型。同時，美的在2016年成功要約收購機器人巨頭公司——德國庫卡，標志著美的未來可以利用庫卡現有的技術和資源，在工業生產智能化上更進一步。

再說說海爾，2016年是智能引領、高端突破的一年。

第一，海爾不僅在智能普及方向全面推進，還將智能大數據應用到解決實際問題中，為行業樹立了智能應用的典范。從智能空調普及率來看，海爾空調快速向智能方向切換，目前海爾智能空調連續35個月銷量第一，帶動行業高端智能轉型升級；從智能大數據應用來看，海爾空調基于生態圈步入大數據智能時代，500億大數據落地應用智能供電、供熱系統等領域，如與江蘇電力試點互聯網+智能用電，廣州試點智慧節能、與北京金房暖通合作試點智慧供熱，極大促進了產業鏈的協同發展。

第二，海爾借助自身高端機型——自清潔系列，成功破局中高端市場。據中怡康線下月度零售監測數據，2016年111月，海爾在40005000元價位段的變頻掛機市場零售量份額達到8.4%，份額相比去年提升了0.7%。據了解，海爾自清潔實機演示進入全國萬余家賣場，上市以來銷量突破300萬套，成為行業熱詞。

除了以上三大行業龍頭空調企業獲此優異表現外，其他空調品牌也是多方發力，斬獲頗豐。如奧克斯空調精耕線上，成為線上品牌NO.1，借助線上市場規模擴張實現品牌騰飛；海信空調埋頭研究產品，其主推的珍珠女神空調一經問世就震動行業；志高空調發力高端化、智能化、全球化，助推中國制造升級；TCL空調通過渠道整合、精品戰略，2016年業績大幅增長；長虹空調先“人“一步，推出行業首創的人工智能語音空調，在智能化道路上搶占先機。

17年空調市場或現小幅下滑

回首2016年空調行業，雖然中間波折不斷，但總體是豐收之年。展望2017年，空調行業又有哪些趨勢呢？

首先，2017年空調行業規模將小幅下滑。在2017年上半年，受到房地產的推動及去年同期基數較低的原因，空調市場零售依然具備強大的上沖動力。但到了下半年，推動空調上漲的房地產或現動力衰竭（2016年930限購令或導致2017年房地產出現萎靡），涼夏天氣因素利空市場銷售（2017年中國天氣很可能出現拉尼娜現象，華北、華南等地區汛期加長），空調市場將進入低迷期。據中怡康預測，2017年空調市場零售量規模將達到4385萬臺，同比下滑3.3%。

其次， 2017年空調市場將向高端轉型。受空調原材料大幅漲價影響，2017年空調產品必將大幅漲價。但是，貿然全部漲價可能會引發消費者抵觸心理，空調品牌為了盈利，提升自身產品結構、高端升級是唯一選擇。2017年中怡康預計， 變頻、APF一級比例將大幅提升，以主打新風、舒適為賣點的健康產品將風靡市場。

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