春蘭空調(diào)開不出故障(春蘭空調(diào)開機(jī)沒反應(yīng))

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【家電網(wǎng) HEA 11月3日】春蘭股份公布了2015年第三季度報告，在巨頭們的空調(diào)價格戰(zhàn)廝殺下，春蘭沒能守住盈利防線，也加入了虧損家電企業(yè)的陣列。

財報顯示，春蘭股份前三季度錄得營業(yè)收入約1.86億元人民幣，同比去年同期暴跌52.23%，錄得歸屬于上市公司股東凈利潤虧損846.4萬元，去年為盈利1229.6萬元，同比暴跌168.84%。

在第三季度財報中，春蘭股份重要事項欄頻繁出現(xiàn)“主要是銷售減少”字樣。比如應(yīng)收賬款、營業(yè)收入、貨幣資金等。雖然在最新報告中，春蘭股份沒有披露空調(diào)業(yè)務(wù)概況，但是從2015年半年報中，我們也可以推測到春蘭虧損的關(guān)鍵源頭，是公司的核心主營業(yè)務(wù)：空調(diào)銷售。

根據(jù)春蘭股份2015半年報，16月份，春蘭空調(diào)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的營收約6562.4萬元人民幣，同比暴跌69.67%，毛利率同比減少21.01%，僅為5.19%。而空調(diào)營收占春蘭股份16月份總營收（12438萬元）比重為52.75%，目前還是春蘭的最大營業(yè)收入來源。因此，粗略估測，今年前三季度春蘭空調(diào)的營收大概只有9600萬元左右。

在上半年董事會報告中，春蘭稱，國內(nèi)空調(diào)市場發(fā)展拐點真正到來，以及整體經(jīng)濟(jì)形勢、房地產(chǎn)市場狀況和夏季天氣因素的綜合影響，空調(diào)市場競爭加劇，價格下降、銷量下滑。連鎖賣場、專業(yè)零售店等銷售渠道的成本較高，影響公司對其的銷售；區(qū)域代理商由于有庫存壓力，分銷渠道也不十分通暢，公司對其的銷售也受到影響。

雖然春蘭也在積極推廣物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)銷售，但是當(dāng)前空調(diào)市場庫存高企，三線品牌似乎很難找到行之有效的去庫存法子，智能家居的玩法，對于春蘭這類三線空調(diào)品牌而言，并不奏效。

實際上，2014年春蘭空調(diào)的全年銷售量僅16萬臺/套，同比暴跌了62.79%，2013年為43萬臺/套。而春蘭空調(diào)2014年的庫存量高達(dá)39萬臺/套，同比增加了14.71%。

今年又陷入虧損，全年春蘭空調(diào)銷售量和庫存量可能比去年更不理想。在2015半年報中，春蘭股份就已經(jīng)公開稱，2015年度的經(jīng)營計劃為：力爭使?fàn)I業(yè)收入增長20%，從報告期的經(jīng)營情況來看，預(yù)計全年難以完成年初制定的經(jīng)營計劃。

2015年，空調(diào)業(yè)的價格戰(zhàn)雖然聲勢低了些，但是2015涼夏氣候，就連格力、海爾等空調(diào)大佬都出現(xiàn)增收和利增放緩的現(xiàn)象，春蘭空調(diào)顯然也很難擺脫來自行業(yè)大環(huán)境的侵蝕。

當(dāng)然，在二、三線品牌中，并不只是春蘭遇到了困境。TCL空調(diào)也曾稱，針對空調(diào)市場內(nèi)銷增速放緩，出口業(yè)務(wù)下滑的嚴(yán)峻環(huán)境，TCL空調(diào)將向高端化、智能化方向轉(zhuǎn)型。海信科龍空調(diào)早前稱，2016冷年科龍品牌所有產(chǎn)品將全線升級為智能操控，并倡導(dǎo)全行業(yè)淘汰非智能空調(diào)，全面普及智能化。但是海信科龍第三季度虧損，TCL空調(diào)前三季度銷量419.8萬臺，同比下滑3%。

空調(diào)巨頭營收也在下滑，格力電器2015年19月營業(yè)收入815.23億元，同比下降17.16%；歸屬于上市公司股東的凈利潤99.53億元，同比增長1.27%。

在空調(diào)業(yè)整體下滑的同時，白電上市公司中，巨頭對二、三線品牌的利潤蠶食加大。尤其是價格戰(zhàn)，對科龍、春蘭等空調(diào)企業(yè)的毛利率沖擊最為明顯。因此，和2014年還能盈利不同，2015年空調(diào)業(yè)真正算是結(jié)束了在大家電業(yè)一枝獨秀的時代，進(jìn)入了冰凍時期。

從數(shù)據(jù)上看，和其他幾家比，春蘭空調(diào)是三線企業(yè)最可能被洗牌出局的小體量廠商。

2014年，春蘭空調(diào)營業(yè)收入同比暴跌56.32%至約3.36億元；2015年第一季度，春蘭股份營業(yè)收入同比再度腰斬，暴跌56.7%至約6222萬元，公司凈利潤下跌23.83%，但是還能盈利；2015年16月份，春蘭空調(diào)銷售額6562.41萬元，同比暴跌69.67%，但上半年春蘭股份也還是保持了盈利，唯第三季度陷入了虧損。

因此，春蘭空調(diào)從盈利到虧損，伴隨著行業(yè)的景氣低迷、高庫存以及涼夏氣候，利潤被空調(diào)巨頭們在價格戰(zhàn)中一步步蠶食掉。

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