史密斯壁掛爐e7故障維修視頻(史密斯壁掛爐)

史密斯壁掛爐e7故障維修視頻(史密斯壁掛爐)

前沿拓展：

---

編輯導(dǎo)語(yǔ)：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｄ芙佑|到的主流娛樂(lè)方式之一，這也吸引了許多創(chuàng)作者進(jìn)入短視頻領(lǐng)域。那么，什么樣的短視頻更吸引用戶？本篇文章里，作者總結(jié)了優(yōu)質(zhì)短視頻的創(chuàng)作原則，不妨來(lái)看一下。

一、前言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)物質(zhì)的追求逐漸滿足，人們?cè)絹?lái)越注重娛樂(lè)。

短視頻是人們娛樂(lè)方式的其中一種。短視頻如何給人們提供娛樂(lè)，什么樣的短視頻更會(huì)受到人們的歡迎，這是本文的主要討論內(nèi)容。

本文的主要邏輯如下：

二、娛樂(lè)背后的選擇邏輯

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在物質(zhì)得到滿足的同時(shí)，人們也越來(lái)越注重娛樂(lè)。從多種娛樂(lè)方式中挑選一種，是一個(gè)選擇過(guò)程。在涉及選擇時(shí)，人們便會(huì)考慮效用和成本，這兩個(gè)因素便是影響選擇的因素。

成本的概念大多數(shù)人都了解，而效用是指能夠讓消費(fèi)者的欲望得到滿足。在選擇時(shí)，一般來(lái)說(shuō)，人們會(huì)選擇自己預(yù)算的成本中能夠帶來(lái)最大效用的選項(xiàng)。

分析各項(xiàng)娛樂(lè)活動(dòng)，除了其他娛樂(lè)的機(jī)會(huì)成本外，對(duì)于線下活動(dòng)來(lái)說(shuō)，成本有時(shí)間、金額；對(duì)于線上活動(dòng)來(lái)說(shuō)，成本只有時(shí)間和流量。

用戶已經(jīng)決定娛樂(lè)，所以時(shí)間是必須付出的，而線上活動(dòng)相對(duì)于線下活動(dòng)來(lái)說(shuō)，成本還是更加低廉，因?yàn)槌肆髁炕静恍枰M(jìn)行其他消費(fèi)。

短視頻作為線上娛樂(lè)活動(dòng)的一種形式，擁有廉價(jià)的成本，如果消費(fèi)者選擇短視頻能夠獲得比別的線上活動(dòng)更高的效用，那么選擇短視頻作為娛樂(lè)方式的用戶人數(shù)就會(huì)增多。所以短視頻要吸引更多用戶，就必須要讓消費(fèi)者從心里感受到“短視頻效用之大”。

短視頻的模式是UGC（User Generated Content）【1】， 內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)作作品，內(nèi)容消費(fèi)者進(jìn)行觀看。

兩者都是通過(guò)短視頻獲得效用。內(nèi)容消費(fèi)者觀看短視頻，通過(guò)短視頻傳遞的信息，獲得效用，他們會(huì)根據(jù)獲得效用的多少判斷是否喜歡這個(gè)作品，而這個(gè)喜愛(ài)程度就是內(nèi)容創(chuàng)作者所獲得的效用。所以內(nèi)容創(chuàng)作者會(huì)想盡辦法讓消費(fèi)者獲得更大的效用，所以就產(chǎn)生了一些優(yōu)質(zhì)短視頻所具備的屬性。

三、優(yōu)質(zhì)短視頻的“潛規(guī)則”1. 針對(duì)不同訴求，將需要細(xì)分

消費(fèi)者使用短視頻軟件的原因，是因?yàn)槎桃曨l能提供消費(fèi)者某種需要。這與消費(fèi)者消費(fèi)傳統(tǒng)商品的原因是一樣的。

在傳統(tǒng)商品的消費(fèi)過(guò)程中，不同的用戶訴求不同，在進(jìn)行商品選擇判斷時(shí)，消費(fèi)者會(huì)根據(jù)自己的需求進(jìn)行商品選擇，選擇同一種商品的用戶可能背后的訴求是不一樣的。如果產(chǎn)品存在一個(gè)擁有明顯特征，這個(gè)特征正好貼合用戶的需求，那么用戶選擇這個(gè)產(chǎn)品的幾率也就大大增加。與此相反，一個(gè)各個(gè)方面都還可以，但是缺少主要特征的產(chǎn)品就沒(méi)有那么受歡迎。

這種情況在我們身邊很常見，例如洗頭膏廠商、 牙膏廠商會(huì)推出針對(duì)不同需求的產(chǎn)品。在短視頻領(lǐng)域也是如此，一個(gè)各方面都不錯(cuò)的作品并沒(méi)有一個(gè)有明顯特征但是其他方面一般的作品更受歡迎。

所以內(nèi)容創(chuàng)作者在確定作品主題后，要確保主題覆蓋范圍小，主題內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)，以及貼近消費(fèi)者背后的訴求。這背后，是放棄要抓住所有用戶的想法，而只是抓目標(biāo)范圍內(nèi)的用戶。

2. 努力貼合大部分消費(fèi)者的認(rèn)知

如果我們將一個(gè)短視頻進(jìn)行拆解，可以分成如下形式：

短視頻的本質(zhì)還是信息傳遞。點(diǎn)開視頻后，需要眼、 耳朵和大腦共同作用處理信息。消費(fèi)者在進(jìn)行內(nèi)容瀏覽時(shí)，眼睛和耳朵接收信息，傳給大腦，大腦對(duì)信息進(jìn)行處理。大腦接收到信息后，會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的從小到大的生活經(jīng)驗(yàn)、 行為和認(rèn)知，會(huì)信息進(jìn)行處理。

由于每個(gè)人的生長(zhǎng)環(huán)境不一樣，所以得出的結(jié)論也不一樣。所以內(nèi)容創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻時(shí)，由于傳遞媒介是臺(tái)詞、 BGM和畫面，這三點(diǎn)要盡量貼合大部分消費(fèi)者共有的認(rèn)知，讓盡可能多的消費(fèi)者接收到內(nèi)容創(chuàng)作者想要表達(dá)的意思，這也就是一個(gè)視頻內(nèi)容的基礎(chǔ)。

3. 注意消費(fèi)者的感官體驗(yàn)

短視頻不僅要注意貼合消費(fèi)者認(rèn)知，同時(shí)還需要注意消費(fèi)者的感官體驗(yàn)。

封面和標(biāo)題是消費(fèi)者最先看到的內(nèi)容。以快手APP頁(yè)面舉例，快手采用兩欄形式對(duì)視頻進(jìn)行展示，用戶可以根據(jù)封面和標(biāo)題進(jìn)行視頻初篩，選擇自己想看的內(nèi)容。所以，選擇最貼近視頻主題和圖片和話術(shù)最為封面和標(biāo)題最為合適。

當(dāng)然，在平時(shí)我們觀看短視頻時(shí)，我們也會(huì)遇見一些“標(biāo)題黨”或是“封面黨”，它們也是成功把握封面和標(biāo)題的典范。但是“標(biāo)題/封面黨”的套路會(huì)讓消費(fèi)者有一種“受欺騙”的感覺(jué)，觀看效果并不好。

好的臺(tái)詞應(yīng)當(dāng)清晰、 流暢，不攜帶雜音，自然吐露，臺(tái)詞中攜帶情緒，同時(shí)注意語(yǔ)調(diào)。而BGM存在的主要目的是為了烘托氣氛，讓消費(fèi)者可以進(jìn)一步感受內(nèi)容生產(chǎn)者想要表達(dá)的主題。在短視頻傳達(dá)的聽覺(jué)信息中，臺(tái)詞和BGM之間相互協(xié)調(diào)、相互烘托，給用戶一個(gè)良好的聽覺(jué)體驗(yàn)。

畫面需要注意畫面的美感、 人物的動(dòng)作、 表情傳遞出的信息、 環(huán)境、 人物和劇情的配合。視覺(jué)和聽覺(jué)的內(nèi)容，都是由內(nèi)容創(chuàng)作者根據(jù)視頻主題進(jìn)行選取，但是選取原則，就是需要貼合大部分消費(fèi)者的認(rèn)知。

有些底層內(nèi)容創(chuàng)作者沒(méi)有意識(shí)到需要將視頻內(nèi)容和大眾認(rèn)知之間建立聯(lián)系，因此平臺(tái)也會(huì)輔助內(nèi)容創(chuàng)作者，給作者的作品提建議。例如平臺(tái)會(huì)建立幫助內(nèi)容創(chuàng)作者提升創(chuàng)作能力的群，指導(dǎo)底層內(nèi)容創(chuàng)作者如何創(chuàng)作會(huì)更好，運(yùn)營(yíng)來(lái)給內(nèi)容創(chuàng)作者提出建議，來(lái)幫助內(nèi)容創(chuàng)作者注意消費(fèi)者認(rèn)知和感官體驗(yàn)等小點(diǎn)。

4. 注意群體影響

人都是群體動(dòng)物，行為會(huì)受到群體影響，消費(fèi)者在消費(fèi)短視頻時(shí)，同樣也會(huì)受到群體的影響。

例如前一段時(shí)間爆火的“人類高質(zhì)量男性”的短視頻，分析現(xiàn)象背后的原因，前期火是因?yàn)?0這個(gè)年齡段承受相親、 找對(duì)象的困難，不僅受到家中七大姑八大姨的催促，又是受到現(xiàn)實(shí)因素條件、彩禮等困難的阻礙。同時(shí)這個(gè)年齡段的用戶也是網(wǎng)絡(luò)沖浪的主力軍，他們面對(duì)困難，心里有苦想要發(fā)泄。在這時(shí)，出現(xiàn)了“人類高質(zhì)量男性”視頻，給所有情緒找到了一個(gè)發(fā)泄口。

后期火是因?yàn)檫@個(gè)梗突然火，讓更多的人關(guān)注相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)行評(píng)論，點(diǎn)贊等操作，也順便給這個(gè)話題成為爆點(diǎn)再加了一把火。因?yàn)楣５臋M空出世，在別人聊起的時(shí)候讓自己也有一些話題，不想成為別人口中的“outman”，所以就會(huì)進(jìn)行關(guān)注，這就是群體的影響。

能夠受群體影響的不只是新梗的產(chǎn)生，還有社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題、 明星緋聞等，因?yàn)殛P(guān)注的人數(shù)多，所以會(huì)吸引更多的人來(lái)關(guān)注，所以在內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作視頻時(shí)，就會(huì)有“蹭熱點(diǎn)”這種操作。

5. 網(wǎng)絡(luò)外部性

網(wǎng)絡(luò)外部性的定義，是指連接到一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值取決于已經(jīng)連接到該網(wǎng)絡(luò)的其他人的數(shù)量【2】。就是每個(gè)用戶從使用某產(chǎn)品中得到的效用于用戶的總數(shù)量正相關(guān)。當(dāng)一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者的粉絲數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，他也會(huì)擁有網(wǎng)絡(luò)外部性。

舉個(gè)例子，當(dāng)一個(gè)擁有大量粉絲的內(nèi)容創(chuàng)作者產(chǎn)出一個(gè)作品，會(huì)獲得更多的點(diǎn)贊和評(píng)論，粉絲對(duì)這個(gè)作品產(chǎn)生更多的互動(dòng)，同時(shí)也帶動(dòng)粉絲和粉絲之間的互動(dòng)，在互動(dòng)過(guò)程中，可能會(huì)因?yàn)橛^點(diǎn)相同、想法有趣，消費(fèi)者產(chǎn)生新的情緒價(jià)值，這樣消費(fèi)者從這個(gè)產(chǎn)品中得到的效用要比其他作品高的多，就會(huì)吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)行觀看。

四、總結(jié)

消費(fèi)者使用短視頻軟件，是因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)為短視頻能夠帶來(lái)更高的效用。短視頻優(yōu)質(zhì)的體現(xiàn)，就在于能否傳遞更高的效用。

若要?jiǎng)?chuàng)作一個(gè)優(yōu)秀的短視頻，首先要確定主題方向，在確定主題的時(shí)候也可以結(jié)合群體效應(yīng)、 生活調(diào)性，要針對(duì)某一需求，確定一個(gè)細(xì)化的主題。接著要盡量貼合人們的共性認(rèn)知，讓消費(fèi)者從短視頻中能獲得你想傳達(dá)的信息，同時(shí)給消費(fèi)者提供良好的感官體驗(yàn)，使傳遞的效用最大化，也能夠帶給內(nèi)容創(chuàng)作者效用。

這些細(xì)節(jié)，也就是優(yōu)秀短視頻的“潛規(guī)則”。

文獻(xiàn)參考：

【1】https://baike.baidu.com/item/UGC/66502?fr=aladdin

【2】https://baike.baidu.com/item/%E7%BD%91%E7%BB%9C%E5%A4%96%E9%83%A8%E6%80%A7/5727663?fr=aladdin

本文由 @Levii 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議

拓展知識(shí)：