西安百得燃氣灶維修部(百得燃氣灶售后服務)

發布日期：2023-03-04 17:29:49 瀏覽：

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西安百得燃氣灶維修部

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記者 | 張譯予

在廚電行業存量市場時代，華帝股份（002035.SZ）2019年上半年業績出現了下滑的勢頭。

華帝股份半年報顯示，2019年上半年，其實現營業收入29.3億元，同比下降7.68%；凈利潤為3.95億元，同比增長15.32%。扣非后凈利潤為3.75億元，同比增長12.83%。每股收益0.45元。與此同時，華帝股份市值也在大幅下滑，由2018年最高點35.8元/股下滑至10.22元/股，市值跌去三分之二。

以廚電業務起家的華帝股份在行業需求低迷的情況下，其主營產品油煙機、燃氣灶收入持續下滑。前有穩穩占據高端陣營的老板電器（002508.SZ）、方太，后有美的集團（000333.SZ）、浙江美大（002677.SZ）的虎視眈眈，華帝股份將作何選擇？

主營業務收入下滑明顯

2019年對于眾多廚電企業而言注定是艱難的一年。

受到房地產持續宏觀調控的影響，我國商品房銷售面積增幅驟降，由2016年超過30%的漲幅一路下滑，2019年2月，商品房銷售增幅出現負增長，為3.2%。負增長仍在持續，2019年7月，商品房銷售面積增幅為0.4%。

據中怡康零售監測報告顯示，2019年上半年，廚房電器主要品類吸油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額分別增長5.86%、4.09%、17.72%。

“政府持續對房地產進行調控，直接影響到了家電行業，尤其是廚電和空調。因為這兩類產品與房地產的相關度更高。”資深家電分析師劉步塵對界面新聞記者表示。劉步塵認為，今年整個家電行業都出現了負增長，不只是廚電，白電也是。一方面，中國家電行業過去一直保持著高速增長的態勢，任何行業都不可能一直處于高速增長狀態，高速增長到一定程度之后，產品的普及率比較高。目前整個家電行業已經由增量市場轉變為存量市場的時代。增量空間變小。

作為與房地產有較強關聯的下游企業，華帝股份無法避免的受到波及。

2016年2018年，華帝股份營收增長率為18.15%、30.39%以及6.36%。進入2019年，其營收更是持續兩季度出現負增長，2019年上半年，其營收同比下滑7.68%。

占據華帝股份主要營收的油煙機、灶具、燃氣熱水器三項產品的銷售收入均出現了不同程度下滑。其中，銷售收入占比達38.99%的油煙機，在2019年上半年的銷售收入為11.43億元，同比下滑6.8%。灶具和燃氣熱水器銷售收入分別占總營收的25.5%、18.04%，銷售收入同比下滑10.83%以及13.31%。

不過，在銷售收入下降的同時，華帝股份的油煙機、灶具、燃氣熱水器的營業成本也在大幅下降，2019年上半年其上述三項產品營業成本同比降低12.37%、15.4%以及17.99%，降幅均超過業績收入。這也使得其毛利率獲得提升，分別增長3.13%、2.51%以及2.82%。

對于成本下滑，毛利率上升，華帝股份稱，報告期內公司推進管理變革，全面提高組織運營效率。產品開發、營銷、采購三大業務流程改造落地實施。產品開發上，加快了智能研發向IPD集成研發轉變，提升公司產品體系對于市場新需求的響應程度。營銷業務上，進一步明確了職能職責以及分授權管理，強化流程的有效貫徹執行，有效提升公司運作效率。采購業務上，進一步打通流程，實現采購業務的高時效、可控成本、低風險運營。供應鏈上，公司供應鏈中心于產品開發及技術改造項目立項前提前介入成本預估，使產品開發成本得到有效控制。

新產品收入大增但占比太小

雖然華帝的傳統主營產品銷售收入出現下滑，但是其新品表現卻十分強勁。2019年上半年，其蒸烤一體機的收入翻了5倍有余，洗碗機收入增長84.91%，電烤箱的收入也增長了近30%。

上述嵌入式產品的收入大增，與華帝的宣傳營銷有著密切聯系。2019年上半年，華帝將營銷側重點放在了洗碗機以及蒸烤一體機上。通過趙麗穎、喬彬、林更新等明星的代言以及宣傳，打開了其嵌入式產品的知名度。

不過相比2018年那場“法國隊奪冠退全款”的營銷浩大聲勢，華帝今年的營銷顯得有些低調。財報顯示，其銷售費用也有所減少，為8.04億元，上年同期的投入為8.25億元。

從渠道方面看，華帝的電商渠道表現仍舊優于其線下渠道以及工程渠道。2019年上半年，華帝電商渠道實現營業收入8.30億元，同比增長4.08%，占主營業務收入的28.68%。工程渠道上半年實現營業收入8961.64萬元，同比下降44.85%。

然而，華帝股份上述新品的銷售增幅仍難以抵擋公司整體業績的下滑，并且，其定位高端產品的路線也遭到業內人士質疑。

2019年上半年，華帝股份銷售收入的主要來源仍舊為油煙機、灶具、燃氣熱水器，三項產品占據了其營收的84.23%。洗碗機、蒸烤一體機以及電烤箱這三項增幅較大的品牌，累計銷售收入僅占華帝股份總收入的2.22%，雖然增幅較大，但對于華帝整體營收的影響較小，無法改變華帝股份業績下滑的趨勢。

事實上，拓寬產品線是目前家電行業應對存量市場的另一主要應對措施。有資深廚電行業人士對界面新聞記者表示，目前多數廚電企業選擇了兩種方法提振業績。一是產品線的增加，比如洗碗機，其實國內洗碗機覆蓋率還是很小，現在洗碗機的產品線上來之后可以大幅度提升企業產品線的帶動力。第二就是市場的進一步下沉。一二線城市房地產調控比較緊張，但是三四線城市房地產開發速度還是比較快，存在比較大的市場。

華帝股份實行“華帝”、“百得”雙品牌運作。其中“華帝”品牌定位廚衛高端市場，“百得”品牌定位廚衛中端市場。從銷售網點的鋪設可以看出，華帝目前的主要戰線仍舊為三四線市場。

財報顯示，華帝品牌擁有一級經銷商123家，品牌旗艦店432家，專賣店2831家，KA賣場店2479家，鄉鎮網點5926家，社區網點1373家。百得品牌擁有一級經銷商218家，專賣店1693家，KA賣場店130家，鄉鎮網點3694家。鄉鎮網點數量占據華帝線下營銷渠道主要地位。

有國內某高端廚衛品牌的相關人士對于華帝高端品牌的定位提出質疑，其認為，雖然華帝營銷做得很好，但在產品上并沒有看到很大的創新和特別大的改進。“華帝最近是很激進，是想往中高端走，但是一直沒上去。我們并沒有把他們當成對手。在高端廚具品牌中，其實大家并沒有把華帝納入討論范圍。”

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