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前沿拓展：

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平臺營業(yè)數(shù)據(jù)大比拼天貓雙十一：35個直播間銷售額破億，業(yè)務100%上云

11月1日至11月11日1：00時，淘寶直播銷售額破億直播間35個，破千萬直播間392個。

國潮品牌、博物館新文創(chuàng)成為今年的銷售黑馬。11月11日第一個小時，鴻星爾克的銷售額同比去年增長了27倍，有8個博物館的銷售額同比增長超過1倍。

截至11月11日8點，220家老字號品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%，其中包括金徽、桂花莊、白水杜康等多家中西部地區(qū)的老字號，回力等品牌銷售額更是突破1億元。

今年共有184個老字號在淘寶直播間直面消費者，傳播傳統(tǒng)文化。據(jù)《2021非遺電商發(fā)展報告》顯示，共有14個非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶天貓年成交過億，近一半位于縣域及以下地區(qū)。

國貨出海數(shù)據(jù)顯示，速賣通雙十一預熱期間，游戲電腦配件需求量增長940%；國產(chǎn)手機需求量增長218%；真人假發(fā)需求量增長100。此外通過淘寶、天貓，福州運動商品、順德小家電、曹縣漢服、佛山家具、安吉電競椅等成為國貨出海增速最快產(chǎn)業(yè)。

2021天貓雙十一取消了銷售數(shù)據(jù)大屏，也是首個100%的云上雙十一，整體計算成本三年下降了30%。

圖片由天貓?zhí)峁┚〇|雙十一：晚8點不熬夜

截至11月11日14點09分，10日晚8點開啟的“雙11”活動累計下單金額突破3114億元，創(chuàng)新高。

11月10日晚8點前10分鐘，小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、三星、vivo品牌手機成交額同比增長400%；iPhone 成交額 2 秒破億，各手機品牌均在京東雙十一主場刷新以往紀錄再創(chuàng)新高。

今年雙十一家電成套購買成為主流，開售后4個小時成交額同比增長超6倍。海爾、海信、華為智慧屏、LG、容聲、長虹、米家、艾美特等超過100個品牌成交額超過去年11日全天。

電腦數(shù)碼成交額再沖新高，電子教育品類成交額同比增長100%，家用打印機成交額也取得同比增長200%的好成績。此外，高性能顯卡、國產(chǎn)拼色機械鍵盤的成交額分別同比提升110%、140%。在服務平臺商家方面，超4000家電腦數(shù)碼平臺商家4小時成交額超去年11日全天。

電子產(chǎn)品外，京東青少年圖書成交額增長484%、科學與自然類圖書成交額增長408%、動漫圖書成交額增長138%。其中，國產(chǎn)科幻小說《三體》再度登頂細分榜首，成交額同比增長3612%。

在下沉市場，京東家電雙十一全渠道覆蓋全國2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬個行政村的1.5萬家家電專賣店。以供應鏈為基礎結合技術與服務，京東帶動貴州獼猴桃、五常大米、宿遷大閘蟹、梧州蜂蜜等地方農(nóng)產(chǎn)品成交額猛增。

蘇寧雙十一：消費升級疊加以舊換新

11月11日前30分鐘，蘇寧易購中高端家電銷售同比增長43%。在中高端家電品牌中，海爾、美的、海信成為大家電銷售Top3。

家裝銷售領域，雅蘭、四季沐歌、東芝成為增速TOP3品牌。智能家裝銷售同比增長88%，其中，智能馬桶蓋同比增長690%。

小家電領域，“精致”用戶最青睞的銷售Top3品牌為戴森、科沃斯、美的。

綠色循環(huán)理念下，3C品類呈現(xiàn)“消費升級，碳排降級”趨勢，手機一站式以舊換新同比增長186%，以舊換新最多的區(qū)域為北京、上海、南京、武漢、成都。

大潤發(fā)雙十一：線上線下雙增長

雙十一期間，大潤發(fā)單店日均銷售額同比增長17%，最受歡迎的商品是大米、油條、雞蛋、白菜、蝦、湯骨、牛奶、桔子、掛面、益生菌飲料等。

大潤發(fā)后臺數(shù)據(jù)顯示，購物車南北差異大：廣州人買了13664萬份非礬油條；哈爾濱人買了1萬包花生米；蕪湖人買了1.08萬斤白糖山楂球。此外，長沙面膜銷量排第一，鄭州人最愛買52°小酒，而蘇州人買最多的是鹽。

百度雙十一：北京上海網(wǎng)友最愛搜，國貨熱度創(chuàng)最大漲幅

百度App發(fā)布《百度熱搜2021雙十一大數(shù)據(jù)》顯示，今年雙十一搜索熱度穩(wěn)步上漲，全民消費風格趨于理性，電商渠道日益多元。

其中，東部地區(qū)用戶最愛“剁手”，東北人、山東人熱衷買酒；80后關注母嬰用品、90后則更關心寵物用品；美妝護膚搜索熱度增長46%位列第一。

相較于2020年搜索熱度，淘寶與京東仍處在第一梯隊，但熱度比例均有不同程度的下滑。與此同時，抖音、快手等短視頻平臺的電商業(yè)務快速增長，電商平臺頭部效應正在減弱。

國貨搜索熱度上漲43%，華為、小米、安踏等經(jīng)典國貨品牌位居熱榜前列，認養(yǎng)一頭牛、雅迪、鴻星爾克等品牌的搜索關注度強勢增長。

58同城雙十一：發(fā)布快遞行業(yè)就業(yè)大數(shù)據(jù)

2021年10月，快遞類崗位中，招聘端各崗位均呈同比增長的趨勢。其中，快遞員招聘活躍度最高，全國平均月薪為8983元，同比增長22%。分揀員的招聘需求較去年同期增長98.3%，月薪為8056元，同比增長23.9%。

值得一提的是，北京為快遞員招聘月薪最高城市，平均月薪為10585元，且同比增長最快，增幅為25.3%；上海快遞員的招聘月薪也相對較高，為10340元。

行業(yè)要聞茶顏悅色回應關店問題

11月10日晚，茶顏悅色通過官方微博回應稱：最近這次集中臨時閉店，已經(jīng)是茶顏悅色在2021年的第三次集中臨時閉店。第一次是年初的就地過年，第二次是七月底疫情反復，第三次就是最近這回。活得不那么好是肯定的，但團隊的心態(tài)還算正向。這兩年跟疫情交鋒以來，茶顏伙伴們在數(shù)次的調(diào)整中，做好了打持久戰(zhàn)的準備。

阿里巴巴：雙十一峰值計算降本提效，“小蠻驢”無人配送

11月11日，阿里巴巴首席技術官程立表示：阿里自研芯片開始大規(guī)模應用于雙11戰(zhàn)場。今年，平頭哥自研含光芯片作為算力主力支持電商搜索、推薦任務，其中淘寶主搜100%的AI算力由該芯片提供。

在配送的最后一公里，“小蠻驢無人車”開進全國200多個高校、社區(qū)，“按需預約、定時上門、送貨到樓”。截至11日，小蠻驢已經(jīng)配送超100萬件包裹。

投融資快訊營養(yǎng)健康品牌“薄荷健康”完成1億元D2輪融資：

薄荷健康2008年成立于上海，旗下?lián)碛小氨『山】怠盇pp、薄荷健康師小程序以及一對一營養(yǎng)咨詢顧問等產(chǎn)品服務。在記錄日常飲食營養(yǎng)信息、健康評測的同時，還針對白領、孕婦、減肥人群、銀發(fā)族等細分人群的健康問題，提供營養(yǎng)健康產(chǎn)品和服務解決方案。

此外，薄荷健康還有食品產(chǎn)品，如功效型食品、健康零食、健康速食、兒童營養(yǎng)等共計超過200個SKU。2020年以來，薄荷健康正在努力通過食品產(chǎn)品拓展京東、天貓等電商渠道。

拓展知識：