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前沿拓展：

日前，三星公布了第二季度財報。財報顯示，三星Q2營收下滑7%，至48.5萬億韓元（約合426億美元）；營業(yè)利潤下滑4%，至6.9萬億韓元（約合59億美元）；凈利潤為5.75萬億韓元（約合49億美元），比上年同期的6.3萬億韓元下滑8%。在智能手機市場，三星曾經(jīng)披荊斬棘，戰(zhàn)果輝煌，如今卻出現(xiàn)一步步衰退的跡象，實在讓人唏噓。

與之相反的是，華為、小米等國產(chǎn)品牌強勢崛起，增長速度依舊喜人。華為上半年消費者業(yè)務銷售收入90.9億美元，同比增長69%。其中智能手機發(fā)貨4820萬臺，同比增長39%。而小米在2015年上半年總共賣出了3470萬臺手機，同比去年增長33%。

華為：向高端機型轉型，豪言兩年打敗蘋果

近幾年來華為手機一直在謀求向中高端轉型，平臺也由國內轉移到國外。兩年前，在英國倫敦，華為發(fā)布P6手機，開始抽身中低端市場的價格混戰(zhàn)，正式在手機市場樹起高端的旗幟。隨后推出的P7、Mate7等高端手機，銷量都不錯，為華為在國內外市場贏得空前的聲譽，崛起之勢相當明顯。

今年，華為憑借在中國國內以及歐洲市場上的強勁表現(xiàn)，第二季度全球手機出貨量達到了4.35億部，首次超越微軟，躋身全球三強之列。取得如此可喜的成績后，華為消費者BG CEO余承東7月22日在深圳接受媒體采訪時很有信心地對公司提出了新的目標，在中國市場的收入在兩年之后超過蘋果，并且要“先在規(guī)模上超過，再在利潤上超過”。這一豪言，為華為引來了眾多網(wǎng)友的圍觀。

業(yè)界人士認為，就目前來看，華為與蘋果之間的差距還非常巨大，華為還有很長的路要走。最終華為到底能不能實現(xiàn)自己的豪言壯語，趕上蘋果？現(xiàn)在還難以得出結論。

小米：國際化和生態(tài)鏈齊發(fā)展，多方面取勝

談及迅速崛起、勢頭正猛的國內手機廠商，怎么能少得了小米！雖然小米目前在國際市場和手機高端市場上的發(fā)展，稍微比華為晚了一步，但勝在戰(zhàn)略布局方面更完善。

國際化上，小米鎖定了新加坡等與中國文化相近的東南亞市場，以及印度、巴西等與中國類似的金磚國家。這些國家人口眾多，也處于發(fā)展中國家，擁有和中國手機用戶類似的需求，可以復制小米模式進行營銷。

現(xiàn)階段看來，小米在海外市場的表現(xiàn)還算不錯。從2013開始，小米試水我國香港、臺灣地區(qū)，2014年初拓展印度等東南亞國家，僅用4個多月的時間，成為印度市場份額第五的手機廠商。MIUI操作系統(tǒng)激活數(shù)超過1億，遍布全球27個國家。

這些都可以看出，在全球市場，小米已經(jīng)呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，東南亞地區(qū)已然成為小米拓展海外市場的主戰(zhàn)場。

此外，小米在國內的布局也出現(xiàn)調整。面對中國手機市場的逐漸萎縮，小米推出多樣的產(chǎn)品線，精心布局生態(tài)鏈，以求長足發(fā)展。小米通過各種合作、投資找來了一群志同道合的小伙伴。去年年初，雷軍更是提出了“未來5年內投資100家類似于小米的公司”的目標。小米投資項目中以愛奇藝、世紀互聯(lián)、美的集團、金山、迅雷等最為典型。此外，為了生態(tài)圈的發(fā)展更為全面完善，小米去年更是雷厲風行地投資了知名老人手機品牌——21克手機（www.21ke.com），以此切入龐大的銀發(fā)經(jīng)濟市場，搶先占領老年手機市場。現(xiàn)如今，小米生態(tài)圈可謂是遍地開花，旗下企業(yè)多達40余家。不過，小米在高端市場上還有所欠缺，仍需努力。

在崛起之路上，華為和小米雖然目前的表現(xiàn)都不錯，稱得上是勢均力敵，各有所長，但在與蘋果、三星等國際品牌展開全球性競爭中，都還有一段很長、很艱巨的道路要走。

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