著急的文心一言與業績下滑的百度

文｜郭鵬 編輯｜劉狄

3月16日下午，在百度創始人李彥宏略帶緊張的演說中，百度對標微軟ChatGPT的產品“文心一言”終于和大家見了面。

由于ChatGPT剛剛發布了新一代4.0更新，以及百度前期與眾多公司簽署合作的造勢，讓人們對于文心一言抱有了極大興趣。

但是，就像一位觀看了整場發布會的NLP算法工程師（自然語言處理算法工程師）對我們說的那樣，不是很滿意，可能是文心一言給人的第一印象。

隨著發布會的進行，與李彥宏一同緊張的當屬百度的股東們。百度的港股股價隨著李彥宏的一句句講述，而經歷了過山車般的起伏，最高跌幅接近10%。

圖片來自網絡

而在業績端，百度2022年的營收出現下滑，核心的廣告業務更是出現了下降，依賴AI的業務收入增速也在下降。百度更需要一款跨時代的產品，引領自己來重拾增長。

趕鴨子上架 效果待考察

在昨日的發布會上，李彥宏展示了文心一言目前所具備的能力，包括文學創作、商業文案創作、數理邏輯推算、中文理解、多模態生成等。

在現場的示例視頻中，文心一言回答了《三體》作者是哪里人，如何續寫，給公司起名，解答問題，解釋成語“洛陽紙貴”，寫藏頭詩，生成圖片、音頻、視頻能力、說四川話語音等能力。

但是，文心一言是否能夠應用到百度搜索中，發布會上沒有表示。

有網友更是表示，百度發布了一個“chatPPT”。

“發布會展示的功能沒有給我很深的觸動，覺得語音、圖像、視頻的功能還可以，如果是一個模型生成的話，應該是很厲害的。詩詞功能感覺比ChatGPT要好，畢竟后者的中文數據少。”上述NLP工程師說。

互聯網科技分析師劉嘉偉表示，發布會上都是demo（樣稿），連實測都沒有。由于沒有搞到邀請碼，目前很難下定論。“總的感覺基本上還是亦步亦趨的狀態，那個視頻生成功能是個亮點，如果能實現，也僅限于利好腰部甚至尾部視頻創作者，對日常生活意義不那么大。總的看，也沒有看到特別新的東西，而且功能實現程度尚需驗證吧。”

“我們看到整場發布會，無論是李彥宏還是王海峰，基本上也都是非常謹慎，非常小心，也非常謙虛。對于百度的文心一言來說，他不可能一上來就有完全超越競爭對手的能力，需要的是大量的進行人工的訓練，所以從未來的角度來看，文心一言的發布僅僅是一個開始。” 盤古智庫高級研究員江瀚說。

文心一言的推出時間頗為緊張。

ChatGPT在2022年11月推出，隨著性能的完善，而逐步走進人們的視野中。在一片討論的熱潮中，百度在2月7日宣布將會推出對標產品“文心一言”，將會在3月完成內測，并向公眾開放。

廣科咨詢首席策略師沈萌表示，百度作為國內領先的AI廠商，特別是多年前就推出“All in AI”戰略的企業，在面對OpenAI的ChatGPT不斷迭代升級時，不得不盡快推出自己的對應方案，否則就可能被視為在AI競賽中落后。

2022年廣告收入倒數第二

百度認為自己是中國AI行業的最佳代表。

“AI 技術已經發展到一個臨界點，各行各業都不可避免地被改變。百度作為中國人工智能市場長期增長的最佳代表，正站在浪潮之巔。”李彥宏在百度2022年第四季度財報信中表示。

但在這背后，百度2022年的業績增長，卻陷入了停滯。其主營業務在線營銷（即廣告）收入出現下降，而其他業務的收入雖然仍有增長，但增幅逐年下降。

2022年百度營收為1236.8億元，同比減少0.66%，毛利潤597.4億元，同比減少0.73%，凈利潤75.59億元，同比下降26.08%。

百度在線營銷業務收入為747.1億元，同比下降7.42%，其他業務收入489.6億元，同比增長11.8%。

沈萌表示，2022年受疫情防控的影響，對百度客戶的業績表現形成很大沖擊，間接影響了百度的營收表現，另外，百度在新業務領域也處于持續擴大投入的階段，在一定程度上降低了百度業績的發揮空間。

數據來源于百度財報 財經新地產制圖

自2017年以來，百度在線營銷業務收入時增時降，最高峰時收入為2018年的819.1億元，最低時為2020年的728.4億元。2022年的收入是2017年以來的收入倒數第二值。

數據來源于百度財報 財經新地產制圖

在其他收入方面，百度維持了2017年以來的正向增長。但是，增速卻是近年以來的最低值。

其他業務包括云服務、智能設備及服務、面向消費者的非營銷服務及智能駕駛等AI新領域的產品及服務。

百度自2010年以來一直對AI進行投資，以提升搜索能力及變現能力。百度預計，AI賦能業務會成為百度核心業務的主要收入驅動力，并認為未來發展倚賴AI賦能業務的成功。

百度還表示，計劃自身業務與文心一言整合在一起。

李彥宏表示：“憑藉在AI領域的長期投入，百度將抓住即將到來的AI拐點，為我們的整個業務組合 — 從移動生態到智能云、自動駕駛、智能硬件等，開拓全新的機遇。”

“百度有很多消費級產品，會有很多與用戶直接互動的空間，文心一言可以提供成本更低、效率更高的解決方案，同時，在部分企業級產品中，也可以引入文心一言作為輔助。”沈萌說。

搜索業務面臨“生死戰”

AI對于產品的改變是肉眼可見的。眾多科技公司爭先進入這一領域，以圖守住領地。

在微軟將ChatGPT集成到旗下搜索平臺Bing上后，New Bing的日活用戶數量達到1億，其中有三分之一的用戶以前沒有使用過Bing搜索。

集合到Bing的ChatGPT是最新一代產品。采用了OpenAI在3月15日發布的GPT4產品，相比于此前發布的GPT3.5，新一代的產品更快、更好、更準，更能依據使用者的要求輸出結果。在美國BAR律師執照考試上，GPT4可以達到90%的水平。

在此之后，微軟繼續將旗下產品集合ChatGPT功能。

3月17日，微軟宣布發布Microsoft 365 Copilot辦公軟件，word、Excel、PPT等辦公軟件都將得到GPT4的加持。

Copilot可以在word中寫文字，可以依據用戶的想法制作PPT，也可以生成清晰的表格，并進行數據處理工作。

搜索領域的老大谷歌也不甘落后，也開始推出自研AI產品。

3月15日，谷歌表示將AI集成到Gmail電子郵件，以及Google Docs等文檔中。

谷歌CEO桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）此前曾在公司內部發布“紅色警報”（Code Red），并表示要圍繞ChatGPT全面調整2023年谷歌在AI領域的工作。

在今年1月份宣布谷歌歷史上最大規模的裁員時，皮查伊表示，這樣做是為了將公司的重心重新放在AI上。該月，谷歌表示，它計劃在2023年宣布20多個人工智能項目。

“對百度來說，如果文心一言做不好，未來肯定要被微軟搶了搜索引擎的市場，那將是個重創。如果做得好，其實也相當于自我革新，現有的廣告模型都需要重塑，盈利方法也需要重新摸索。” 劉嘉偉說。