艾媒咨詢｜2023年中國虛擬主播行業研究報告

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　　核心觀點

　　市場概況：2025年中國虛擬人帶動產業市場規模有望達6402.7億元

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2022年中國虛擬人帶動產業市場規模和核心市場規模分別為1866.1億元和120.8億元，預計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元，呈現強勁的增長態勢。隨著娛樂需求的增加，AI等技術不斷迭代的環境下，中國虛擬人產業高速發展，元宇宙的熱潮加速推動虛擬人產業升級。

　　用戶調研：36.7%的受訪者對虛擬主播的消費意愿將可能增加

　　受訪者容易被虛擬主播的業務能力、聲音外形以及角色設定所吸引，游戲聊天類虛擬主播更受大眾歡迎。虛擬主播行業存在較大的商業空間，其中包括銷售衍生品周邊，品牌代言、作品打賞、直播帶貨等，在未來有36.7%的受訪者對虛擬主播的消費意愿將增加。

　　發展趨勢：虛擬主播發展體系逐漸完善，虛實共生成為可能，直播帶貨前景可期

　　目前，中國虛擬主播行業在經歷發展增長期后逐漸趨于穩定發展，商業化落地及運營思路不斷完善。從傳統媒體到直播電商，虛擬主播的商業應用情景不斷拓寬，虛擬人已經成為品牌營銷生態布局中不可忽視的一環，特別體現在直播帶貨領域，有望成為虛擬主播行業最具期待的商用方向之一。

　 以下為報告內容節選：

　　虛擬主播定義及特點

　　虛擬主播是虛擬數字人下的重要分支，被定義為通過全身動態捕捉技術，以虛擬形象從事網絡媒體或者直播事業的新型互聯網傳播主體。虛擬主播主要分為媒體型虛擬主播、娛樂型虛擬主播和電商型虛擬主播。

　　虛擬主播行業驅動因素：經濟因素

　　數字文化產業逐步成為中國文化產業發展的新增長點，2022年中國文化企業實現營業收入121805億元，比上年增長0.9%。全國文化及相關產業增加值自2016年以來總體呈穩步增長趨勢，增長速率于2021年已基本回到疫情前水平。2022年中國人均教育文化娛樂消費支出2469元，占總消費支出的10.1%。

　　虛擬主播行業驅動因素：社會因素

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2020年到2022年，中國網民規模呈現逐漸增長趨勢，其中網絡直播用戶增長趨勢顯著，截至2022年12月，網絡直播用戶已達7.51億人，占網民總人數的70.3%，其中網絡虛擬主播行業在近幾年隨著技術的發展成為直播領域中成長最快的市場?！霸钪妗备拍畹幕馃幔癦時代”的興起，吸引了更多的資本進入虛擬主播行業，用戶和從業者規模將進一步擴大。

　　虛擬主播行業驅動因素：技術因素

　　虛擬主播作為技術集合體，在 AI 能力的迭代下，先后經歷了虛擬主持人、虛擬主播、AI 合成主播三個階段。 虛擬主播及其產業發展的主要影響因素有技術、用戶、參與企業、政策、資本五大方面，技術在其中起著關鍵作用。

　　中國虛擬主播產業鏈圖譜

　　中國虛擬主播企業數量及區域分布

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2014—2018年，中國虛擬主播企業注冊數逐年增加，后受疫情影響增加速度減慢，到2021年增長速度基本恢復到疫情前水平，2022年新增注冊數達到948家。中國虛擬主播企業主要分布在華東和華南地區，其中廣東省企業數量最多，為640家，其次為海南?。?98）。AI技術的進一步發展將會吸引更多行業參與者進入虛擬主播市場，行業未來發展潛力巨大，發展前景向好。

　　中國虛擬主播業務類型

　　當前可以將虛擬主播按照業務類型分為虛擬up主、虛擬主持人和虛擬助播三類。其中虛擬up主可根據所創作的內容分為虛擬singer、虛擬gamer和虛擬聲優；虛擬主持人可根據其形象的制作過程分為仿真人主持人和AI合成主持人。

　　中國虛擬主播行業投融資情況

　　中國虛擬主播用戶畫像

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，虛擬主播用戶主要為居住在新一線城市、年齡為2240歲、中高收入的女性。艾媒咨詢分析師認為，虛擬主播的傳播形式偏年輕化，傳播內容貼近生活，吸引了大批都市年輕女性群體。

　　受訪者對虛擬主播的喜愛類型及原因

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，受訪者容易被虛擬主播的業務能力、聲音外形以及角色設定所吸引，游戲聊天類虛擬主播更受大眾歡迎。艾媒咨詢分析師認為，人們期望能與虛擬主播進行情感交互，看重主播的真實感和角色的立體感，虛擬主播的形象和設定背景也是體現角色立體性的重要因素。

　　虛擬主播的帶貨能力調查

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，虛擬主播行業存在較大的商業空間，其中包括銷售衍生品周邊，品牌代言、作品打賞、直播帶貨等。目前近九成的受訪者會為虛擬主播消費，且在未來有36.7%的受訪者對虛擬主播的消費意愿將可能增加。艾媒咨詢分析師認為，元宇宙浪潮的爆發會帶來新的消費模式，虛擬主播行業市場廣闊。

　　受訪者對虛擬主播的期待及發展前景調研

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，60.7%的受訪者表示十分好看虛擬主播未來的發展;在應用領域方面，他們期望在未來能看到虛擬主播在游戲、傳媒以及文旅方面得到更多的應用。艾媒咨詢分析師認為，隨著虛擬主播行業的不斷發展，它將進一步和人們的生活密切融合 。

　　中國虛擬主播應用案例研究：Bilibili（一）

　　中國虛擬主播應用案例研究：Bilibili（二）

　　Bilibili作為國內虛擬UP主的主要活躍平臺，也在有意識地為虛擬藝人搭建專業、主流的表演舞臺。Bilibili與彩虹社聯合推出虛擬主播企劃——VirtuaReal，旗下擁有60余名性格迥異的虛擬主播/藝人， 如泠鳶yousa 、hanser等 ，其中共計15位虛擬藝人入選艾媒金榜《2022年上半年中國虛擬人百強榜》名單。

　　中國虛擬主播應用案例研究：央視頻（一）

　　中國虛擬主播應用案例研究：央視頻（二）

　　中國虛擬主播應用案例研究：央視頻（三）

　　技術的革新使虛擬人技術應用于傳統傳媒領域成為發展必然趨勢，央視頻推出的虛擬主持人在具有超寫實的形象同時，背后所展現的主持人核心業務能力是推動虛擬主持人走向市場的核心所在。從信息收集分析、新聞稿件的編寫再到最后的播報，虛擬主持人能做到“采”“編”“播”一體化，實現信息海量化處理，24小時全天候的播報形式也有利于傳播的及時，以性達到更高效的播報。

　　中國虛擬主播應用案例研究：快手（一）

　　中國虛擬主播應用案例研究：快手（二）

　　2021年11月11日，“關小芳”首次亮相快手小店連麥專場直播，在當天一個小時的直播中，吸引超過 105萬次觀看，17.2 萬點贊。同月，關小芳參與快手小店賣貨專場直播，展現搶紅包、紅包雨、貼面膜等特技，吸引230萬次觀看、120萬點贊，相比上次專場提升200%。除直播帶貨外，“關小芳”也在積極探索直播新模式，拓寬品牌營銷新場景，比如，擔任“快手小店品牌福利放送大使”與美妝品牌韓熙貞連麥，參加快手小店年會表演才藝，化身“包青天”參與直播間查房活動等等。

　　中國虛擬主播行業未來發展趨勢簡要概括（詳細趨勢分析請查閱完整版報告）

　　隨著ChatGPT、“文心一言”的發布，基于深度學習的自然語言生成技術與虛擬人結合成為可能，虛擬人的智能化水平有望得到極大的提高。未來，技術的進展有望實現虛擬人的低成本量產、個性化定制及全智能交互，建立起虛擬主播發展體系，打開元宇宙的連接入口，行業發展前景廣闊。