云南科龍冰箱故障維修

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【家電網 HEA 11月2日】在知名彩電企業虧損后，一家知名白色家電企業也加入了虧損陣營。海信科龍最新公布的2015年第三季度財報顯示，公司79月份錄得歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損約4601.7萬元。扣非后，凈虧損6364.1萬元。

盈轉虧，二滑三

由于第三季度虧損，更拖累海信科龍今年上半年本已羸弱的家電業績。今年19月份，海信科龍總營業收入下滑12.56%至192.27億元，歸屬上市公司股東凈利潤下滑35.42%至4.59億元。扣非后為2.23億元，下滑66.35%。

據查閱海信科龍2015半年報和一季報，雖然盈利能力一直在下滑，但是該公司前兩個季度的歸屬凈利潤分別是2.24億元和5.05億元，同比下滑幅度也并不大。

因此，第三季度的虧損直接拖累海信科龍，這家二線白色家電企業，向投資者交出了一份三線企業的業績報表。

海信科龍目前是海信集團旗下的白電平臺。2006年海信成為科龍最大股東，后為解決同業競爭問題，海信集團將所有白電注入科龍。目前該公司旗下主要有海信、科龍、容聲三個品牌，主要從事空調、冰箱、洗衣機等白色家電產品制造、銷售。

在白電業，科龍空調、海信冰箱、海信空調、容聲冰箱等都是國內第二梯隊品牌，也是海信科龍公司的核心主業。然而超過六成的扣非凈利潤下滑，業績表現幾乎跌到了和三線家電企業春蘭、澳柯瑪一個檔次。

春蘭股份財報顯示，2015年16月份，春蘭空調銷售額6562.41萬元，同比2014年同期下跌69.67%，春蘭股份同期歸屬上市公司股東凈利潤下滑41.81%至2025.萬元；澳柯瑪第三季度財報顯示，公司19月份營收下滑10.44%至29.68億元，歸屬凈利潤下滑23.31%至7045.23萬元。

此外，和海信彩電業務所在的“兄弟”上市公司海信電器相比，海信科龍的業績也顯得非常暗淡。在彩電業下行、競爭白熱化、價格戰肆虐、口水戰不斷的情況下，多家彩電企業巨虧，而海信電器不僅保住了營收和利潤的雙增長，2015年迄今在品牌國際化上表現亦可圈可點。

2015年1~9月份，海信電器實現營業收入221.29億元，同比增長4.91%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤9.28億元，同比增長0.96%。

價格戰，轉型難

2014年，海信集團宣布跨入千億元年營收家電俱樂部，而時下黑電和白電平臺迥異的業績表現，彰顯國內家電行業嚴峻的經營形勢下，千億巨頭亦難獨善其身，企業轉型與革新升級任重道遠。

在2015半年度報告中，海信科龍稱，公司將強化高端產品推廣，持續提升高端產品占比，消滅無效機型，減少低效機型，提高產品效率，改善產品銷售結構，提升產品毛利率水平。

但從第三季度的虧損財報看，海信科龍上一份業績公告中言稱的高端化、效率化、毛利率和產品結構改善，顯然離落地、落實還有較長的距離。

當然，面對業績危機，海信科龍也做出了一些行動。比如去年容聲宣布進軍洗衣機業，以擴大品牌效益。

不過，這些努力并沒有帶來太大額改觀。2015上半年，占該公司主營業務收入46.39%的海信科龍空調業務收入同比下降19.71%；占主營業務收入49.14%的海信科龍冰洗業務收入同比下降2.4%。

消費低迷、價格戰、業務規模下降、收入下降、毛利率下滑、盈利能力下滑，擺在海信科龍眼前的是一系列的連鎖經營挑戰。

寡頭與電商

更關鍵的是，白色家電業的營收和利潤向格力、美的等巨頭集中的速度還在加快，簡單說，就是在有限微增長的家電市場，搶奪競爭對手的客戶和市場份額。美的集團剛公布三季報數據顯示，前三季度實現營業總收入1120億元，同比增長2.2%；實現歸屬于母公司凈利潤110.12億元，同比增長23.0%。

國內經濟環境所致，短時間內，白電消費市場基本面很難有根本性改觀，但企業銷售規模和業績增長壓力又需要通過市場來緩解，白電巨頭實力雄厚，從二、三線品牌手中搶市場，最突出的就是家電企業下鄉、渠道下沉、大規模構建電商渠道。

一位家電業人士指出，大批家電巨頭出現在蘇寧、國美、京東、天貓的站臺供應商名單中，大佬們都在玩大聯盟戰略，假如哪家企業能在雙十一這一天把空調、彩電、冰箱賣到各個平臺的第一名，可以頂上平時賣一個月，渠道變革時代的破壞力和創新力已經非常大，正在改變舊式線下渠道鋪貨經營模式。

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