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前沿拓展：

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隨著北京平原地區(qū)村莊“煤改清潔能源”基本完畢之后，空氣源熱泵行業(yè)在2018年迅速迎來(lái)發(fā)展拐點(diǎn)。2018年，招投標(biāo)同比時(shí)間較晚、設(shè)備招投標(biāo)價(jià)格走低、招標(biāo)設(shè)備需求數(shù)量減少、企業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻增高、中標(biāo)企業(yè)入圍數(shù)量銳減，“政策紅利”的衰退讓整個(gè)行業(yè)對(duì)于2018年市場(chǎng)發(fā)展變得悲觀。雖然在下半年市場(chǎng)發(fā)展中，行業(yè)重新回歸正常發(fā)展節(jié)奏，但是縱觀2018年空氣源熱泵行業(yè)發(fā)展整體，這些現(xiàn)象對(duì)于行業(yè)中從業(yè)者的沖擊是近年來(lái)未曾出現(xiàn)的。若談?wù)撔袠I(yè)受挫的根源，北方清潔供暖市場(chǎng)首當(dāng)其沖：一方面，北方清潔供暖市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)，整個(gè)市場(chǎng)開(kāi)始逐漸走向正常市場(chǎng)化運(yùn)行，這一過(guò)程必然將加速市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與規(guī)范化，從而出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的局面；另一方面，整個(gè)行業(yè)在2017年大熱的背景烘托下對(duì)于2018年市場(chǎng)的判斷與預(yù)期過(guò)于樂(lè)觀，無(wú)論是主機(jī)還是上下游產(chǎn)業(yè)鏈大都做出非足夠理性的市場(chǎng)計(jì)劃。因此，當(dāng)殘酷的現(xiàn)實(shí)迎面而來(lái)之時(shí)，理想與現(xiàn)實(shí)之間的落差沖擊著每一位從業(yè)者。2018年國(guó)內(nèi)空氣源熱泵行業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，從市場(chǎng)實(shí)際結(jié)果來(lái)看，也的確符合2018年的發(fā)展走勢(shì)。

在2018年空氣源熱泵行業(yè)整體共享著北方清潔供暖事業(yè)光環(huán)之時(shí)，同比2017年悄然出現(xiàn)下滑6.3%的狀況。2018年市場(chǎng)總量的下滑，作為此前拉動(dòng)全行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的采暖市場(chǎng)必然成為下行誘因。作為北方采暖市場(chǎng)中含金量較重的戶(hù)式水機(jī)市場(chǎng)，由于各種因素的綜合，在招投標(biāo)項(xiàng)目市場(chǎng)中呈現(xiàn)出斷崖式的下滑，讓企業(yè)與相關(guān)上下游供應(yīng)商叫苦不迭。一方面，空氣源熱泵熱風(fēng)機(jī)市場(chǎng)在2018年中爆發(fā)力極強(qiáng)，但是總體產(chǎn)值較低；另一方面，具體出貨量也低于招投標(biāo)公布的數(shù)字。此外，原本利潤(rùn)空間就極其有限的熱風(fēng)機(jī)在2018年中價(jià)格持續(xù)走低，空調(diào)企業(yè)在此類(lèi)產(chǎn)品中的優(yōu)勢(shì)被直接放大，原先寄予厚望的熱風(fēng)機(jī)逐漸成為一個(gè)燙手的山芋。南、北方熱泵兩聯(lián)供戶(hù)式機(jī)組雖然發(fā)展較快，但是體量有限，未來(lái)市場(chǎng)走勢(shì)究竟如何依然并不明朗；熱水市場(chǎng)總體平淡的態(tài)勢(shì)也讓行業(yè)整體市場(chǎng)感到受累，商用熱水市場(chǎng)多年來(lái)一直表現(xiàn)穩(wěn)定，在市場(chǎng)基數(shù)到達(dá)一定規(guī)模且外部環(huán)境不斷惡化的情況下，市場(chǎng)進(jìn)一步的快速增長(zhǎng)必然受到較大阻力，家用機(jī)配套市場(chǎng)在浙江省的持續(xù)輸出成為熱水市場(chǎng)2018年最大的亮點(diǎn)，但是數(shù)量陡增同時(shí)，背后成交價(jià)的低位橫盤(pán)也讓樓盤(pán)配套市場(chǎng)成為行業(yè)的一把雙刃劍。工農(nóng)業(yè)烘干市場(chǎng)的未來(lái)潛力可期，但是受制于無(wú)法形成規(guī)模性發(fā)展的問(wèn)題，行業(yè)始終無(wú)法進(jìn)入規(guī)模增長(zhǎng)的快車(chē)道，在整個(gè)空氣源熱泵市場(chǎng)中，也無(wú)法占據(jù)重要角色。

2018年中國(guó)空氣源熱泵行業(yè)發(fā)展總體特征：

1.國(guó)內(nèi)空氣源熱泵市場(chǎng)近三年來(lái)首次出現(xiàn)下滑；

2.空氣源熱泵全產(chǎn)業(yè)鏈都面臨極大壓力；

3.北方采暖市場(chǎng)戶(hù)式產(chǎn)品格局出現(xiàn)兩極分化；

4.企業(yè)普遍回歸北方零售渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)；

5.家用空氣源熱泵樓盤(pán)配套成為熱水市場(chǎng)亮點(diǎn)；

6.南方熱泵兩聯(lián)供戶(hù)式機(jī)組未來(lái)可期。

受制于整個(gè)空氣源熱泵行業(yè)的不利環(huán)境，空氣源熱泵企業(yè)在2018年中面臨較大的發(fā)展壓力。2018年初，在采暖市場(chǎng)低迷之時(shí)，業(yè)內(nèi)人士就預(yù)測(cè)未來(lái)兩年內(nèi)或?qū)⒁驗(yàn)椴膳袌?chǎng)波動(dòng)導(dǎo)致部分企業(yè)出局。畢竟，空氣源熱泵行業(yè)中的企業(yè)，總體實(shí)力還是較弱。《熱泵產(chǎn)業(yè)資訊》也在相關(guān)的行業(yè)觀察中指出，空氣源熱泵行業(yè)中的企業(yè)有時(shí)候往往無(wú)法在長(zhǎng)期與短期發(fā)展中掌握合理的尺度，有的企業(yè)本身根基并不牢固，但是他們卻選擇了豪賭市場(chǎng)，就在采暖市場(chǎng)的誘惑來(lái)臨時(shí)選擇了孤注一擲。在2017年采暖市場(chǎng)一片喜人之際，這個(gè)問(wèn)題并沒(méi)有爆發(fā)，但當(dāng)行業(yè)前行遇到阻力之時(shí)，這個(gè)矛盾被無(wú)限放大。2018年初，一些企業(yè)由于此前過(guò)于龐大的投入已經(jīng)感覺(jué)到巨大的壓力，到了年末，有一些企業(yè)黯然退場(chǎng)，并且相當(dāng)比例的企業(yè)也是在煎熬中渡過(guò)。2019年，如果行業(yè)形勢(shì)無(wú)法明顯改變的話(huà)，將會(huì)有更多的企業(yè)就此離開(kāi)行業(yè)。

從2016年行業(yè)受惠于北方清潔供暖紅利伊始，截止到2017年末，行業(yè)中的空氣源熱泵企業(yè)借此利好時(shí)機(jī)在企業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模上實(shí)現(xiàn)了大跨步的增長(zhǎng)，這也帶動(dòng)了整個(gè)空氣源熱泵行業(yè)走向了新的臺(tái)階。但是，這種行業(yè)整體規(guī)模上揚(yáng)的情況在2018年戛然而止。很顯然，企業(yè)相比2017年出現(xiàn)下滑，且這一現(xiàn)象在2018年普遍存在。在2018年內(nèi)出現(xiàn)增長(zhǎng)的小部分企業(yè)中，總體增長(zhǎng)的幅度也較為有限；而不少實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的企業(yè)其實(shí)背后也存在一定的隱患，其中高昂的工程墊資款就注定讓2019年的路程充滿(mǎn)艱辛。不少的企業(yè)表面看似忙碌生產(chǎn)，但是他們生產(chǎn)出來(lái)的機(jī)器并沒(méi)有直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，而是工廠內(nèi)亦或者區(qū)域倉(cāng)庫(kù)中的庫(kù)存。有的企業(yè)從2018年初就在瘋狂備庫(kù)存，最終花了一年的時(shí)間都沒(méi)有消化完。從另一個(gè)層面來(lái)說(shuō)，2018年也是行業(yè)近年來(lái)主機(jī)、零配件庫(kù)存量最高的一年，行業(yè)不景氣給企業(yè)們帶來(lái)的壓力可想而知。

2018年7月，財(cái)政部、生態(tài)環(huán)境部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、國(guó)家能源局聯(lián)合下發(fā)文件，《關(guān)于擴(kuò)大中央財(cái)政支持北方地區(qū)冬季清潔取暖城市試點(diǎn)的通知》。文件中提到：“2+26”城市獎(jiǎng)補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)按照《關(guān)于開(kāi)展中央財(cái)政支持北方地區(qū)冬季清潔取暖試點(diǎn)工作的通知》執(zhí)行。同時(shí)新增補(bǔ)貼城市：張家口市以及汾渭平原11城市：山西省呂梁、晉中、臨汾、運(yùn)城市，河南省洛陽(yáng)、三門(mén)峽市，陜西省西安、咸陽(yáng)、寶雞、銅川、渭南市以及楊凌示范區(qū)。

其中，張家口市比照“2+26”城市標(biāo)準(zhǔn)，汾渭平原原則上每市每年獎(jiǎng)補(bǔ)3億元。新增城市同“2+26”城一致，補(bǔ)貼時(shí)間均為三年。張家口市、汾渭平原11城市外加此前審批的“2+26”城市：北京市，天津市，河北省石家莊(含辛集)、唐山、保定(含定州)、廊坊、滄州、衡水、邯鄲、邢臺(tái)市，山西省太原、陽(yáng)泉、長(zhǎng)治、晉城市，山東省濟(jì)南、淄博、聊城、德州、濱州、濟(jì)寧、菏澤市，河南省鄭州(含鞏義)、新鄉(xiāng)(含長(zhǎng)垣)、鶴壁、安陽(yáng)(含滑縣)、焦作(含濟(jì)源)、濮陽(yáng)、開(kāi)封市(含蘭考)，中國(guó)北方地區(qū)冬季清潔取暖的版圖將會(huì)愈發(fā)龐大，采暖市場(chǎng)在未來(lái)仍將是行業(yè)所集中關(guān)注的焦點(diǎn)。

2018年，在行業(yè)不利的情況下，品牌格局基本沒(méi)有明顯變化，特別是在此前已經(jīng)形成一定規(guī)模的品牌群體，穩(wěn)定性更加強(qiáng)。畢竟，這個(gè)群體憑借著企業(yè)自身硬實(shí)力牢牢掌控著市場(chǎng)中流砥柱的作用。此外，他們?cè)谄髽I(yè)戰(zhàn)略定位發(fā)展上都有著不俗的表現(xiàn)，特別在2018年整體行業(yè)發(fā)展不及預(yù)期的局面下，他們中的多數(shù)更能夠及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，在逆境中發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)。放眼2018年，這是整個(gè)市場(chǎng)趨于成熟的一年，同時(shí)也是企業(yè)走向成熟的一年，他們?cè)谑袌?chǎng)發(fā)展中更精準(zhǔn)定位到適合企業(yè)發(fā)展的方向、方式、方法，最終促成了企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。2018年，格力、美的雙寡頭的局面依然不可撼動(dòng)，特別是格力在熱風(fēng)機(jī)市場(chǎng)中的巨大優(yōu)勢(shì)無(wú)人能及，一己之力就占據(jù)整個(gè)熱風(fēng)機(jī)市場(chǎng)相當(dāng)比重的份額；紐恩泰、中廣歐特斯作為行業(yè)兩大專(zhuān)業(yè)型標(biāo)桿企業(yè)，在北方集中供暖、北方戶(hù)式零售、熱風(fēng)機(jī)以及空氣源熱泵樓盤(pán)配套市場(chǎng)中均表現(xiàn)過(guò)人；TCL、長(zhǎng)虹、清華同方、麥克維爾、天加充分利用中央空調(diào)企業(yè)的自身優(yōu)勢(shì)，在采暖市場(chǎng)中依然延續(xù)著不俗的競(jìng)爭(zhēng)力；A.O.史密斯、海爾、長(zhǎng)菱、博浪、瑞星依然延續(xù)著熱水端的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力，共同把守著熱水市場(chǎng)中的版塊格局；中科福德憑借著在北方區(qū)域中過(guò)人的渠道優(yōu)勢(shì)，最終將優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為驚人的終端零售數(shù)字；華業(yè)陽(yáng)光繼續(xù)保持此前黑馬本色，2018年依然在戶(hù)式水機(jī)市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)10000臺(tái)以上的銷(xiāo)售體量；熱立方作為變頻技術(shù)的代表企業(yè)，在行業(yè)進(jìn)一步走向變頻化與南方采暖市場(chǎng)的同時(shí)，通過(guò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)占有率；作為工程市場(chǎng)突出的老牌企業(yè)，派沃、阿爾普爾、生能等代表企業(yè)也表現(xiàn)穩(wěn)定。除此之外，作為細(xì)分市場(chǎng)的代表，正旭、豪瓦特在烘干領(lǐng)域，蘇凈在CO2市場(chǎng),也都有著不錯(cuò)的表現(xiàn)成績(jī)。

2018年，塵埃落定，2019年市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始，各地的招投標(biāo)標(biāo)訊在相關(guān)平臺(tái)開(kāi)始發(fā)布。無(wú)論市場(chǎng)如何變化，企業(yè)還是應(yīng)該以不變應(yīng)萬(wàn)變——所謂的“不變”就是結(jié)合企業(yè)自身的實(shí)力狀況做出最適合企業(yè)發(fā)展的事情，從產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、渠道等方面不斷進(jìn)行深化。通過(guò)2018年市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)已經(jīng)給了抱有投機(jī)心理的企業(yè)一記清脆的“耳光”，空氣源熱泵行業(yè)已經(jīng)不存在賺“快錢(qián)”的市場(chǎng)，依然還是那個(gè)需要長(zhǎng)期投入發(fā)展培育的市場(chǎng)，行業(yè)的發(fā)展終究離不開(kāi)企業(yè)硬實(shí)力的沉淀與積累，找準(zhǔn)適合企業(yè)發(fā)展的方向，方能在共同發(fā)展中達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。

拓展知識(shí)：