“斷刀”風(fēng)波后張小泉業(yè)績(jī)?cè)佻F(xiàn)疲態(tài) 上半年凈利減少23%銷售費(fèi)用大增七成

長(zhǎng)江商報(bào)奔騰新聞?dòng)浾?蔡嘉

“斷刀風(fēng)波”剛剛有所平息，張小泉（301055.SZ）最新業(yè)績(jī)?cè)俅尾槐M如人意。

8月28日晚間，張小泉披露半年報(bào)。今年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.39億元，同比增長(zhǎng)32.79%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3428.95萬(wàn)元，同比減少22.52%；扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為2800.56萬(wàn)元，同比減少35.31%。

作為擁有著400年歷史的中華老字號(hào)品牌，2021年9月，張小泉成功在創(chuàng)業(yè)板上市，成為A股“刀剪第一股”。近年來(lái)趙小泉的業(yè)績(jī)?cè)鏊俪尸F(xiàn)疲態(tài)。2019至2021年，張小泉分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.84億元、5.72億元、7.6億元，同比增長(zhǎng)18.03%、18.23%、32.81%；凈利潤(rùn)7230.07萬(wàn)元、7721.6萬(wàn)元、7873.28萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)65.04%、6.8%、1.96%，其中2020年和2021年連續(xù)兩年凈利潤(rùn)增速降為個(gè)位數(shù)。

而從單季度業(yè)績(jī)來(lái)看，今年前兩個(gè)季度，張小泉分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.09億元、2.3億元，同比增長(zhǎng)28.09%、37.38%；凈利潤(rùn)1245.75萬(wàn)元、2183.2萬(wàn)元，同比變動(dòng)45.96%、2.97%；各期扣非凈利潤(rùn)分別為1207.36萬(wàn)元、1593.2萬(wàn)元，同比減少47.24%、21.92%。

對(duì)于上半年業(yè)績(jī)下降，張小泉將原因歸為疫情。張小泉稱，新冠肺炎疫情對(duì)公司業(yè)務(wù)開(kāi)展產(chǎn)生了一定影響，特別在物流交付、線下零售門店業(yè)務(wù)開(kāi)展等方面影響較大。公司積極應(yīng)對(duì)疫情影響不利因素，快速調(diào)整具體經(jīng)營(yíng)部署，強(qiáng)化各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)管理工作的有序推進(jìn)，仍實(shí)現(xiàn)了整體銷售的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

上半年，公司傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品刀剪具類目實(shí)現(xiàn)收入2.83億元，同比增長(zhǎng)18.17%；廚具廚電類目實(shí)現(xiàn)收入1.04億元，同比增長(zhǎng)105.41%；家居五金類目實(shí)現(xiàn)收入3805.32萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)1.73%。境內(nèi)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入4.27億元，同比增長(zhǎng)30.18%；境外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入1124.88萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)459.4%。

報(bào)告期內(nèi)，疫情對(duì)物流交付的影響，以及對(duì)經(jīng)營(yíng)主體以上海為中心的線下零售渠道經(jīng)營(yíng)的影響，加上陽(yáng)江張小泉正式投產(chǎn)后尚處于產(chǎn)能爬坡期，單位制造成本偏高等原因，使得公司凈利潤(rùn)下降。

長(zhǎng)江商報(bào)奔騰新聞?dòng)浾咦⒁獾剑蟼€(gè)月，張小泉陷入“菜刀拍蒜就斷”的輿論風(fēng)波，公司客服給出“張小泉菜刀不能拍蒜，也不能拍黃瓜”的回應(yīng)，讓張小泉瞬間沖上熱搜。

即便張小泉隨即作出解釋，稱斷刀消費(fèi)者購(gòu)買的菜刀材質(zhì)屬于硬度較高、鋒利度較高的產(chǎn)品，這種產(chǎn)品韌度會(huì)差一點(diǎn)，如果在使用過(guò)程中發(fā)力過(guò)猛，比如橫拍等，刀具受力不均勻的時(shí)候，容易斷裂。

然而，作為一家有著400年歷史的中華老字號(hào)企業(yè)，張小泉的產(chǎn)品卻恰好忽視了中國(guó)人用菜刀拍蒜、拍黃瓜的使用習(xí)慣，使得其備受爭(zhēng)議。

值得關(guān)注的是，張小泉積極通過(guò)淘寶、抖音等線上渠道提升品牌影響力，大手筆營(yíng)銷投入也使得公司的利潤(rùn)空間進(jìn)一步壓縮。今年上半年，張小泉的銷售費(fèi)用為7551.99萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)70.89%，為同期營(yíng)收增速的兩倍有余。對(duì)此，張小泉稱主要原因包括公司銷售規(guī)模擴(kuò)大，相關(guān)費(fèi)用相應(yīng)增加；公司直銷模式占比提升，整體銷售費(fèi)用率提升；傳統(tǒng)電商渠道獲客成本增加。

從成效上來(lái)看，今年上半年，張小泉在阿里系平臺(tái)的直銷收入為7019.55萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)22.95%，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例為16.51%。同期，公司在抖音平臺(tái)的直銷收入為5855.67萬(wàn)元，同比暴增2592.63%，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例由上年同期的0.66%快速提升至13.77%。

同時(shí)，張小泉研發(fā)投入力度并不高，這也被視為其產(chǎn)品脫離市場(chǎng)需求的重要因素之一。今年上半年，張小泉研發(fā)投入1132.69萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)11.76%，增速不到營(yíng)收的一半，且僅為同期銷售費(fèi)用的15%。