集成灶，2023能否重回高速增長？

過去一年，集成灶行業似乎被按下了“減速”鍵。

奧維云網推總數據顯示，2022年中國集成灶市場零售額259億元，同比增長1.2%，但零售量同比下滑4.5%。

企業的日子也不好過，此前業績一直在增速“狂飆”的 “集成灶四小龍”， 除億田智能外，其余三家公司，營收、凈利潤都出現了不同程度的下滑。此外，今年以來，已經陸續出現產品面板爆炸、產品抽查質量不合格等一系列問題。因此，有聲音質疑集成灶是不是“不行”了?

業內人士認為，沒有一個品類在市場上“只漲不跌”，隨著過去支撐集成灶等廚電業務快速發展的一系列消費紅利、技術紅利、品類紅利消失，集成灶市場回歸發展的常態，反而可以清理市場的泡沫，助力這一品類在良性、健康可持續通道中更穩健地發展。

那么，2023年集成灶行業能否重回高速增長?

有分析指出，2022年受制于疫情，很多消費者推遲了裝修，需求將在2023年緩慢釋放。而集成灶的增量主要來自新裝市場，新裝房的減少以及消費者支出的減少勢必會影響到集成灶市場的增長。根據奧維云網預測，2023年，我國集成灶市場規模可達302億元，同比預計增長16.6%，其市場規模雙位數高增仍有望延續。

集成灶要想王者歸來，在天時地利，更在人為。產品差異化是續寫“傳奇”的永恒命題，各品牌也都在努力“制造”差異點。

如，帥豐集成灶的左蒸烤，右蒸箱功能，打破人們對“蒸烤功能”的認知。億田智能將“冰儲技術”與“鮮蒸技術”巧妙融合在一起，通過內置AI，實現了腔膛蒸箱和冷藏功能隨心切換，突破性解決了小廚房空間的蒸、儲兩難問題。而火星人則推出了集合自動炒菜、高速破壁、和面烘焙等集合功能的NEXT料理集成灶，擁有了這一臺集成灶就相當于擁有了油煙機、燃氣灶、蒸箱、烤箱、電磁爐、電飯鍋等36種廚電產品。浙江森歌智清潔集成灶，蒸烤箱的內膽頂部加入了雙噴淋臂,使用過后的蒸烤箱可以自動清洗,恢復至使用前的干凈程度。美的涼風感集成灶不但推動了集成灶的產品力提升，更讓集成灶的產品定位發生了質的變化，由原來單一的烹飪電器，變為舒適家居系統中重要的一環。

為消費者提供整體廚房解決方案也被視為集成灶第二增長曲線的“破局點”，多元化成為了集成灶企業的必然選擇。如跳出單一的品類，圍繞廚房烹飪場景，凱度推出全廚烹凈飲解決方案，包含集成灶、嵌入式微蒸烤箱、廚下凈水器、臺式凈飲機等廚電產品。帥豐在強化集成灶領域核心競爭優勢的同時，也基于消費趨勢布局集成烹飪中心、集成灶水洗中心、整體廚房新場景，打通廚房全應用場景，為消費者提供更大價值。總之，越來越多的集成灶企業，正立足于集成灶，向“打造廚房整體空間解決方案”邁進。

在未來的終端市場，只要弄清楚消費者的真實需求是什么，在此背景下對產品功能實現改進和擴充，集成灶通往未來之路一定會且行且寬。