7城競奪！誰能拿下中國第三座迪士尼？

文|凱風

超大特大城市，正在興起“樂園競賽”。

第三座迪士尼樂園，又多了一個競爭者。

日前，針對網友關于積極爭取迪士尼樂園落地的建議，廣州市文化廣電旅游局回應稱，目前，廣州市正積極尋求與迪士尼等大型項目的合作機會。

對此，廣州有關部門表示，迪士尼這類大型項目的落戶對城市的旅游業發展和城市消費轉型升級具有較大推動作用，引進大型項目也是廣州市發展旅游的重要工作之一。

今年以來，第三座迪士尼樂園之爭曾多次登上熱搜。

從西部的成都、重慶、西安，到中部的武漢，從北方的青島、天津，到如今的廣州，至少7座城市成了熱聞主角。

雖然多座城市先后辟謠，而迪士尼官方對于會否在中國建設第三座樂園不置可否，但仍然擋不住眾多城市追逐的熱情。

目前，全球共有6座迪士尼樂園，分別位于美國加州、美國奧蘭多、日本東京、法國巴黎、中國香港以及中國上海。

一般而言，大型主題樂園在全球的布局，會綜合考慮人口規模、經濟實力、收入水平，也要考慮到不同樂園的地域分布。

從國際層面來看，無論是迪士尼還是環球影城，大型主題樂園，多數都分布在國際大都市，幾乎都是國際消費中心城市，也是首屈一指的門戶樞紐。

從區域層面來看，出于游客覆蓋范圍及避免內部競爭的考慮，同一家主題樂園一般不會聚集在同一個區域。

香港覆蓋的是華南地區及東南亞地區，上海輻射的是長三角地區乃至全國，而中部、西部和北方仍舊缺位，這也是武漢、青島、成都等地屢傳“緋聞”的原因所在。

因此，這一次廣州高調回應迪士尼傳聞，令許多人感到意外。

廣州，有沒有希望拿下第三座迪士尼樂園？

單純從主題樂園區域布局來看，廣州似乎勝算不大，但布局并非唯一因素。

廣州本身就擁有作為全球TOP25主題樂園的長隆，廣州與香港直線距離只有100多公里，迪士尼會否在同一區域高密度布局，而廣州是否需要一座迪士尼，自然就存在疑問。

作為中國區域首座迪士尼樂園，香港迪士尼早在2005年就已開園，直到2016年上海迪士尼開園之前，一直都是我國最大的主題樂園之一。

然而，由于種種因素影響，香港迪士尼樂園的營收不及預期，不僅入園人數遠低于上海，甚至創下了連續8年虧損的紀錄。

數據顯示，上海迪士尼開業前五年年均接待1660萬游客，而香港迪士尼在疫情之前的2019年全年入場人次為670萬，而2022年為340萬人次。

由于通關時間、物價成本、旅游消費豐富性及其他環境因素的考慮，不乏大量廣東游客舍近求遠，遠赴千里之外的上海迪士尼。

與上海相比，廣州對于旅游文化消費的吸引力和影響力絲毫不弱。

作為國際消費中心城市和國際綜合交通樞紐，廣州是華南地區唯一的國家中心城市，也是泛珠三角地區最大的門戶所在，歷來都是大型企業區域總部、超級主題樂園的首選地。

以廣州為中心，航班可在3小時內直通全國主要城市乃至東南亞地區，高鐵3小時內也可互達泛珠三角地區主要城市，交通區位優勢一流。

同時，作為歷史文化名城，廣州旅游資源眾多，“嶺南風情”更是獨具特色，疫情之前的2019年全年旅客接待量高達2.45億次，位居全國前列。

就此而言，無論是迪士尼還是環球影城，在京滬之外，廣州的競爭力都是獨一無二的。

為何那么多城市對迪士尼趨之若鶩？

原因不難理解，中國不缺主題樂園，大型主題樂園就有100多家，但真正具有強IP效應、地標屬性、國際影響力和強大拉動效應的主題樂園卻微乎其微。

無論迪士尼還是環球影城，之所以風靡全球，靠的不只是游樂體驗，而是背后附著的強大文化IP，給落地城市帶來巨大的文旅流量入口，進而帶動整體旅游業的提升。

根據主題樂園權威機構TEA和 AECOM發布的《2022全球主題公園和博物館報告》，在TOP10主題樂園中，除了排名第5的日本環球影城和第8的中國珠海長隆海洋王國之外，其他都是迪士尼樂園。

不僅如此，大型國際主題樂園的影響力遍及全國乃至周邊地區，而許多國內主題樂園的影響力多局限在一城一省之地。

根據界面新聞針對各項研究數據的梳理，上海迪士尼來自上海本地的游客僅占13%，其他都是外地游客。

數據顯示，來自江蘇、浙江、安徽等長三角地區的游客比例接近30%，但來自河南、山東、湖北的游客總量也超過了20%，就連廣東、北京游客也占了3%以上。

與之對比，天津歡樂谷游客，來自天津本地游客占到70%以上，整個京津冀地區的游客占比超過90%；

而蕪湖方特的游客主要來自安徽省內，占比高達73.7%。

所以，能否拿下迪士尼或環球影城，對于一個城市打造國際消費中心的意義是重大的。

大型主題樂園，具有強大的經濟拉動效應。

大型主題樂園，投資動輒以數百億計，年收入進百億元，無論對于文旅、投資還是消費，都有巨大的拉動效應。

以開業不到兩年的北京環球影城為例，據據太平洋證券研報，北京環球影城一期投資達500億元，三期總投資計劃在700億元至1000億元區間。

在開業第一年，雖然不乏口罩等因素影響，北京環球影城仍然創下了1380萬人次的紀錄。

而在后疫情時代，今年環球影城單日最高客流量一度突破5萬人次，未來不乏年度突破2000萬人次的可能。

迪士尼樂園的拉動效應，同樣不容低估。

作為中國第一座迪士尼樂園，香港迪士尼雖然連年虧損，但根據香港文化體育及旅游局公布的數據，迪士尼樂園至今帶動經濟1161億元，約占當地GDP的0.3%。

上海也是如此。

根據中國旅游研究院發布的研究報告，2016年6月2019年6月，上海迪士尼樂園固定資產投資對上海全市GDP年均拉動0.13%，樂園消費對GDP年均拉動0.21%，樂園年均直接提供就業崗位1萬余個，間接年均提供就業崗位超過6萬人次。

顯然，超級主題樂園之于一個城市，帶來的不只是單純的門票收入，還有圍繞著主題樂園形成的文化IP、住宿餐飲以及其他旅游生態，門票之外的溢出效應更為突出。

專業人士估測，迪士尼和環球影城等超級主題樂園，或將帶來其年營業額10~15倍的區域經濟效益，從而拉動整個地區的經濟。

就此而言，迪士無論選擇內地哪個城市落戶，都會在無形之中抬升城市形象和知名度，給這些城市帶來巨大的文旅流量入口，給經濟帶來新的增量。

當然，仍然值得思考的是，為何迪士尼、環球影城能風靡全球，而我國卻沒有誕生出具有世界影響力的大型主題樂園？