中國手機市場降幅收窄：OPPO蟬聯(lián)榜首，華為與小米份額差距不到0.1%

【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

在經(jīng)歷連續(xù)五個季度的兩位數(shù)下滑后，中國智能手機市場出貨量的降幅終于收窄至個位數(shù)，而市場格局也正悄然發(fā)生改變。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年二季度，OPPO手機出貨量連續(xù)第二個季度位居國內(nèi)榜首，而華為手機出貨量逆勢增長擠進前五，與小米手機的份額差距已縮小至不到0.1%。

與此同時，盡管國內(nèi)手機市場大跌的勢頭被暫時止住，但仍然難言樂觀。IDC報告直言，目前來看，國內(nèi)基礎(chǔ)的消費者需求尚未恢復，因此廠商以及供應鏈上游的出貨量也不會有明顯改觀。中國智能手機市場依然處于低谷，市場情況未見好轉(zhuǎn)。在此背景下，毛利率較高的高端手機市場成為各家必爭之地。

數(shù)據(jù)來源：IDC

華為重返前五，份額緊追小米

今年二季度，國內(nèi)手機市場最大的看點，莫過于華為逆勢增長，再度擠進前五。

根據(jù)7月7日IDC公布的數(shù)據(jù)，華為手機二季度出貨量同比增長76.1%，在所有廠商中增速最快，并以13.0%的市場份額排名第五，份額比去年同期提升5.7個百分點。

華為的逆勢增長，與其新機發(fā)布節(jié)奏恢復正常不無關(guān)系。今年一季度末二季度初，華為曾一口氣推出P60系列、折疊屏Mate X3系列和nova 11系列等多款新機。

IDC評論稱，雖然依然受到外部限制，但憑借新品P60系列和折疊屏Mate X3系列的表現(xiàn)，華為在600美元以上高端市場上保持在第二位。

二季度，小米手機出貨量同樣排在國內(nèi)第五，市場份額為13.1%，高于華為。

對此，IDC在注釋中解釋稱，如果兩家或兩家以上廠商的營收份額或單位出貨量相差0.1%或更少，IDC將宣布這些廠商在中國智能手機市場上排名并列。

二季度，小米手機出貨量同比下滑17.5%，比一季度跌幅收窄5.4個百分點，但在所有廠商中跌幅依然算比較大的，市場份額也同比下滑2.5個百分點。

IDC提到，與徠卡的加深合作幫助小米影像體驗獲得全方位的提升，小米13 Ultra多次加單，提高備貨量，使得小米在600美元以上高端市場份額有所提升。

2023年二季度，國內(nèi)手機市場出貨量 圖源：IDC

在前四名的爭奪中，OPPO依然位居國內(nèi)第一，市場份額17.7%與去年同期持平，出貨量同比下滑2.1%，相比一季度的8.8%明顯收窄。

IDC報告提到，OPPO雙旗艦Find X6系列和Find N2&Flip系列幫助該廠商在600美元以上高端市場份額進入前三位，F(xiàn)ind N2 Flip表現(xiàn)亮眼，成為上半年折疊屏單品第一。

vivo由一季度的第三名升至第二名，但市場份額同比下滑2個百分點至17.2%；出貨量同比下滑11.9%，比一季度的14.9%也出現(xiàn)明顯收窄。

IDC表示，vivo新款折疊屏產(chǎn)品X Fold2和第一款豎折產(chǎn)品X Flip上市以后受到市場歡迎，在“618” 年中大促折疊屏手機排行榜上排名占據(jù)前兩位；輕薄外觀和自拍體驗使得S系列幫助vivo穩(wěn)定住線下渠道基本盤。

榮耀由一季度第四名升至第三名，市場份額同比下滑3.1個百分點至16.4%；出貨量同比下滑17.9%，是所有廠商中跌幅最大的，而一季度的跌幅為22.8%。

IDC評價稱，榮耀旗艦Magic 5系列相比上一代產(chǎn)品市場份額提升明顯；Honor 90系列全方位升級，加量還減價；X系列重視外觀，提升質(zhì)感，爭取更多線下市場份額。

蘋果由一季度的第二名掉至第四名，但出貨量逆勢增長6.1%，市場份額也同比提升1.2個百分點至15.3%。

IDC報告指出，蘋果在對iPhone 14系列進行價格調(diào)整以后，受消費者歡迎程度明顯好轉(zhuǎn)?，F(xiàn)在整體市場上，只有蘋果可以依靠價格調(diào)整就能獲得不錯的效果。蘋果也在不斷加強與 “即時零售” 平臺的合作，進而進一步鞏固在高端市場的優(yōu)勢地位。

2023年一季度，國內(nèi)手機市場出貨量 圖源：IDC

“很難出現(xiàn)顛覆式創(chuàng)新”

盡管不同廠商的表現(xiàn)各有千秋，甚至不乏廠商逆勢增長，但整個國內(nèi)手機市場依然不容樂觀。

根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)，2023年二季度，中國智能手機市場出貨量約6570萬臺，同比下降2.1%，降幅相比去年同期的14.8%明顯縮窄；環(huán)比來看，二季度也比一季度多出貨約26萬臺。整個上半年，國內(nèi)智能手機出貨量約1.3億臺，同比下降7.4%。

但這組數(shù)據(jù)只能說是“寒冬”中的一點星光，并不意味著手機市場已經(jīng)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。

首先，觀察者網(wǎng)注意到，盡管二季度國內(nèi)手機市場的降幅明顯收窄，但整體出貨量不如去年同期受疫情影響的時期，比去年二季度少了約100萬臺。

其次，在今年“618”年中大促期間，盡管廠商與電商平臺雙重優(yōu)惠補貼，且力度較大，但智能手機銷售同比下降幅度仍超過5%，消費者需求依舊低迷。

數(shù)據(jù)來源：IDC

IDC中國高級分析師郭天翔指出，上半年中國智能手機市場情況低于預期，尤其是從 “618” 年中大促情況來看，消費者需求仍呈現(xiàn)比較疲軟的狀態(tài)。目前觀察下半年新品的規(guī)劃研發(fā)，不管是蘋果還是安卓廠商，很難出現(xiàn)顛覆式的創(chuàng)新產(chǎn)品。

他認為，在各家產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，外觀的差異化、價格的優(yōu)惠力度、拍照和視頻效果將會成為消費者選購的首要考慮因素。

“新一代iPhone 15即將上市，安卓旗艦產(chǎn)品也會由于新一代旗艦芯片提前發(fā)布而更早上市，希望第四季度中國智能手機市場能進入到明顯恢復的趨勢，但是反彈力度可能也會低于之前的預期。整體中國智能手機市場還是充滿了不確定性。”郭天翔說道。

不只是調(diào)研機構(gòu)，產(chǎn)業(yè)鏈同樣認為市場尚未回暖。荷蘭恩智浦半導體CEO Kurt Sievers日前稱，“我仍然想說，智能手機的生產(chǎn)速度低于中國以前的水平，而且我們也沒有看到反彈的趨勢?！?

盡管中國智能手機整體市場持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但600美元以上高端市場受到影響較小。

IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國600美元以上高端手機市場份額達到23.1%，相比2022年同期逆勢增長，增長3. 1個百分點。隨著國產(chǎn)品牌堅持高端化路線，主流廠商先后推出“直板+折疊”雙旗艦布局：“直板”旗艦產(chǎn)品硬件配置拉滿，“折疊屏”通過外觀形態(tài)的改變打造差異化體驗來吸引消費者注意，高端機型數(shù)持續(xù)增長，高端手機市場成為各家必爭之地。

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