2023上半年智能投影回顧：銷量不景氣，戶外場景或是突破口

2023上半年智能投影回顧：銷量不景氣，戶外場景或是突破口

如果大家對投影儀有所關(guān)注，應(yīng)該還記得今年上半年兩大國產(chǎn)投影巨頭——極米和堅果在社交平臺上的口水戰(zhàn)。簡單來說，堅果投影的首席產(chǎn)品官在朋友圈分享了一個「不同光源對決」的視頻，半公開指責極米產(chǎn)品以次充好。作為回應(yīng)，極米方面表示「這都什么年代了竟然還有品牌公關(guān)硬要碰瓷營銷撕逼？」

就像大家想象的那樣，這場「口水戰(zhàn)」很快從線上社交平臺蔓延到線下實體展廳，并最終以一場直接向消費者展示產(chǎn)品實力的「營銷活動」收場。但從結(jié)果來看，兩大投影品牌確實「強強聯(lián)手」為消費者提供了一個體驗旗艦投影產(chǎn)品的機會，同時也在一眾互聯(lián)網(wǎng)「樂子人」腦海中種下了「激光電視畫質(zhì)不錯」的種子。

圖片來源：雷科技

事實上，投影品牌也確實需要「整活兒」來刺激國內(nèi)投影市場。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2023年618電商優(yōu)惠期間，我國智能投影線上公開零售銷量為50.2萬臺，同比下降4.3%；銷售額為11.5億元，同比下降10.6%。這也是該品類第一次618期間出現(xiàn)銷量、銷售額同時下跌的情況。考慮到20192022年間智能投影的銷量在外部原因刺激下有所提升，但2023年并不景氣的智能投影銷量確實說明了一個事實：

智能投影確實賣不動了。

消費者看清了投影的本質(zhì)

從品牌的角度看，智能投影巧妙地融合了電視盒子和原本只在開會時才有人關(guān)注的投影儀：在交互上，智能投影和智能電視高度看齊，甚至國內(nèi)智能投影前五的品牌中就有一個以電視盒子而聞名的品牌。在體驗上，智能投影完美契合了國內(nèi)用戶對電視的終極需求——畫面一定要大。

事實上，智能投影在發(fā)展初期也確實憑借著交互和「量大管飽」贏得了不少用戶的青睞。但很快，消費者就看透了智能投影或一切投影產(chǎn)品的本質(zhì)。智能投影在交互上確實和智能電視接近，但在體驗方面，智能投影儀就沒能擺脫投影產(chǎn)品的局限性：為了最大化投影畫面，智能投影必須安裝在客廳或影音室的最佳觀賞位即使是細微的角度偏移也會導致畫面變形，并在畫面周圍留下灰色的漏光痕跡。

圖片來源：當貝

即使用戶吊裝智能投影，過長的投影距離會極大影響最終的畫面亮度，從而影響畫面顯示效果。確實，幾乎所有正經(jīng)的智能投影品牌都在想辦法提高投影的光源亮度，或使用短焦激光投影的技術(shù)路線來提高畫面亮度，但投影亮度不如主流電視依舊是一切投影品牌無法繞過的短板。

不服？你看看有多少智能投影或激光電視品牌以自己產(chǎn)品「不直射、更護眼」為賣點就知道了。

高端上不去、低價下不來

即使不考慮過去三年里投影產(chǎn)品不尋常的銷量增長，我們依舊需要承認2023年對投影品牌、尤其是專注于高端投影品牌的品牌來說并不是一個「好年份」。如果不想像當年的「背投電視」那樣成為曇花一現(xiàn)的高端旗艦，智能投影品牌必須找到新的突破點。而從這些投影品牌的反應(yīng)來看，擺在他們面前的路線有三條。

首先是在我看來有些飲鴆止渴色彩的「自殺式路線」：高端產(chǎn)品無法改變消費者對投影產(chǎn)品的既有印象，這也意味著大多數(shù)消費者其實并不在意高端投影產(chǎn)品那些微不足道的提升。品牌完全可以壓縮投影成本，用低價投影完成智能投影的市場建設(shè)。

圖片來源：京東

以1LCD技術(shù)為例，該技術(shù)的出現(xiàn)讓投影儀的價格門檻持續(xù)下放，邁入到千元價位內(nèi)，中低端產(chǎn)品的畫質(zhì)也得到顯著提升。去年10月底小米發(fā)布的Redmi投影儀，正是采用1LCD技術(shù)，憑借999元的超低價僅用了三個月就登上該類目的銷量榜第一名，成為今年一月份最暢銷的1LCD投影儀產(chǎn)品之一。

1LCD技術(shù)完全擺脫國外的技術(shù)壟斷，供應(yīng)鏈幾乎完全國產(chǎn)化，所以其成本可控性更高，相關(guān)產(chǎn)品的性價比也更高，受到年輕消費群體和下沉市場用戶的青睞。2022年1LCD產(chǎn)品在全球投影儀市場的占比達到61.8%，同比上漲了7.7%。隨著京東方等企業(yè)的加入，自研光機及相關(guān)產(chǎn)品的性能也在持續(xù)提升，1LCD投影儀市場的提升和發(fā)展空間廣闊，成為推動行業(yè)普及壯大的最強生力軍。

除了走「親民路線」外，投影品牌也可以繼續(xù)在高端領(lǐng)域發(fā)力，用堆料的方式追趕電視的顯示效果。比如在前段時間結(jié)束的UDE 2023中，海信就將展臺的大多數(shù)C位留給了投影產(chǎn)品：

圖片來源：雷科技

客廳的8K激光電視擁有110% BT.2020超高色域，配合哈曼卡頓4.1.2聲道定制音響系統(tǒng)，可以將影院級體驗帶到用戶家中。臥室場景中展示的激光電視更是全球首個通過了IMAX Enhanced認證的激光電視產(chǎn)品，能保證IMAX Enhanced的完整放映鏈路。

不僅海信，極米、堅果甚至當貝也在UDE現(xiàn)場展示了自己的智能投影與激光電視相關(guān)產(chǎn)品。盡管UDE現(xiàn)場最高端的激光電視無論在亮度還是畫面色彩方面都不如「過時」的OLED電視，更不用說MLED電視產(chǎn)品了，但回顧相關(guān)產(chǎn)品過去的發(fā)展，我們也不得不承認在部分場景下，比如專門的影音室中，高端旗艦智能投影確實擁有撼動傳統(tǒng)顯示產(chǎn)品的潛力。

反直覺的戶外投影市場

如果說高端領(lǐng)域智能投影產(chǎn)品只是「擁有潛力」，那在最后一條路線中，智能投影擁有的不僅僅是潛力，甚至有自己獨特的優(yōu)勢。還記得我們說過「過去三年為智能投影帶來了機遇」嗎？事實上，在「走出去」時代，近乎報復性的戶外經(jīng)濟也為智能投影指出了一條全新的路線——戶外顯示。

很顯然，稍有常識的人都不會在露營時帶上一臺電視，但根據(jù)小雷的觀察，越來越多年輕人選擇在露營等戶外活動時帶上智能投影。在UDE 2023上，我們就看到不少投影品牌選擇以戶外露營為宣傳場景，剛剛提到過的海信甚至直接在展館內(nèi)撐起一個天幕，以演示智能投影在戶外使用的場景。而從產(chǎn)品的角度看，智能投影產(chǎn)品無論從形態(tài)還是使用方式上，都和露營的戶外概念不謀而合。

首先，投影產(chǎn)品本身就具有極強的分享屬性：你無法帶一臺120英寸的三星電視去露營，但智能投影和一個易拉寶就能在30秒內(nèi)撐起一套戶外投影組合。確實，陽光下投影畫面很難看得清，但在陽光直射的情況下，即使是MicroLED電視也難以保證戶外可見性，而智能投影唯一需要做的就只是等到日落，就能帶來不錯的顯示效果。

圖片來源：雷科技

其次，高度集成的智能投影也可以為精致露營（Glamping）帶來一定的設(shè)備整合能力：智能投影可以內(nèi)置大容量的鋰電池，在投影的同時也可以為手機等設(shè)備供電。在不使用投影時，智能投影通常也可以當作藍牙音箱來使用。

可以說，戶外顯示已經(jīng)成為了當今投影品牌必須考慮的領(lǐng)域，未來也將為不景氣的投影行業(yè)帶來全新的客戶群體。

投影儀發(fā)展至今已有數(shù)十年，然而過去的技術(shù)更迭都非常平緩，并沒有出現(xiàn)革命性的進步，以至于產(chǎn)品一直活躍在商用和教育領(lǐng)域，很難破圈。進入智能化時代后，投影儀的畫質(zhì)、體驗得到顯著提升，加上消費者需求的轉(zhuǎn)變，推動投影儀技術(shù)的快速進步，由此誕生了激光投影、戶外投影等更多類型產(chǎn)品。

在小雷看來，和MR產(chǎn)品一樣，投影注定成為顯示領(lǐng)域的新星，隨著其性能的不斷豐富增強，未來應(yīng)該會成為行業(yè)共識。但如果要小雷「用腳投票」的話，至少在家居領(lǐng)域，電視在小雷心中的地位依舊難以撼動。