《孤注一擲》票房破4億，因“點映”陷入巨大爭議，最終選擇提檔

娛評大賞

這個暑期檔很火，《消失的她》炸場開局，踩中情緒點，擊中女性話題，35億票房引爆市場。

王寶強用自身的草根經(jīng)歷+真誠+觀眾緣，為《八角籠中》拿下21億票房。

追光動畫，開辟傳統(tǒng)文化新賽道，收割了不少學(xué)生群體，用《長安三萬里》走出票房“魔咒”。

《封神第一部》靠著其工業(yè)化以及各方自來水的推薦，一步步實現(xiàn)逆襲，全網(wǎng)都在催聞太師早日回朝。

大鵬的《熱烈》、吳京的《巨齒鯊2：深淵》，也都取得了不俗的成績。

最近又有一部電影大火，《孤注一擲》第一天點映，以15.4%的排片，51.3%的上座率，拿下1.71億票房。

目前票房已破4億，不出意外，它應(yīng)該也是點映期間票房最高的一部電影，創(chuàng)造了一個紀錄。

與此同時，影片也面臨一些爭議，有人質(zhì)疑：明明是全面上映（第二日排片占比21.7%），還叫點映，破壞市場規(guī)則。

也有網(wǎng)友吐槽，影片利用平臺規(guī)則，點映期間豆瓣不開分，看不到真實評價，屬于詐騙，暗合電影主題。

面對巨大爭議，片方做出了妥協(xié)，決定提檔至8月8日上映。（我提檔了，可不能罵我了）

拋開這些爭議的話，我們可以聊一聊影片本身，談?wù)劇豆伦⒁粩S》為什么這么火，有哪些賣點？

第一，寧浩監(jiān)制

寧浩曾是最具票房號召力的導(dǎo)演之一，擅長多線敘事和黑色幽默，“瘋狂”三部曲，《無人區(qū)》《心花路放》，多是叫好又叫座的作品。

近幾年他更多的是擔(dān)任監(jiān)制，創(chuàng)辦的壞猴子影業(yè)，推出“72變電影計劃”，培養(yǎng)了不少電影新人。

比如文牧野的《我不是藥神》，路陽的《繡春刀2》《刺殺小說家》等。

《孤注一擲》的導(dǎo)演申奧同樣是他捧出來的新人導(dǎo)演，之前他們就合作過《受益人》，有寧浩的保駕護航，影片質(zhì)量就有了保障。

第二，緊跟社會熱點話題

近幾年關(guān)于緬北電信詐騙、網(wǎng)絡(luò)賭博等犯罪活動，頻繁登上熱搜，有些當(dāng)事人在采訪中表示，他們在那里遭受了殘酷的剝削、虐待和折磨。

有的運氣好一點，家人付錢，孩子可以回來，但更多的是回不來，有的忍受不了折磨而自殺，有的逃跑被槍殺或者活埋。

電影《孤注一擲》就是從上萬起真實案例中改編而來的，詳細描述了一系列詐騙行為，一開始是如何上當(dāng)受騙的，之后越陷越深，最終釀成慘劇。

其實這些詐騙離我們很近，日常生活中誰還沒有接過幾個電詐短信和電話啊，還有那些發(fā)小卡片、彈窗廣告、滾動字幕，也都是騙人的。

第三，尺度驚人

影片節(jié)奏很快，有不少挨揍的暴力場面，導(dǎo)演真的是把觀眾往死里整，令人喘不過氣來。

那些未經(jīng)世事的青年，被騙到詐騙團伙的窩點后，要幫他們繼續(xù)行騙，每天還有考核。

假如完不成任務(wù)，輕則遭受暴力毆打，重則是保鮮膜套頭和電擊，甚至還有打斷腿、撕耳朵，竹簽插指甲蓋等暴力行為。

其實電影中展現(xiàn)的不過是冰山一角，現(xiàn)實生活中鞭刑、剁手指、關(guān)水牢等懲罰方式都是家常便飯。

第四，具有現(xiàn)實意義

人有兩顆心，一顆是貪心，一顆是不甘心。

電影一方面挖掘人性，讓我們認識到自己的貪心和不甘心，另一方面展示詐騙團伙的手段，他們不僅會騙，而且還會擅長PUA，「打工一輩子，賺不到這么多錢」，臺詞直擊人心。

一人沾染上網(wǎng)絡(luò)賭博，這個家庭基本上就毀了，遠離詐騙，愿天下無詐，相信這就是《孤注一擲》最大的現(xiàn)實意義。

除了上面四點，還有演員的表演也是亮點，比如兩個反派王傳君和孫陽，一個是PUA大師，一個是純愛戰(zhàn)神，表演毫無痕跡，建議警察查一查他倆。

令人驚喜的還有幾位香港演員，鄧萃雯、林威、林韋辰，其實讓“九姑娘”鄧萃雯演詐騙團伙的幕后大佬，估計效果一定會更好吧。

影片的結(jié)尾，不少細節(jié)表明好像還有第二部，不過導(dǎo)演是這樣解釋的，網(wǎng)絡(luò)詐騙很難根除，電影中端掉的只是其中一個。

當(dāng)然了，電影也有缺點的，故事不連貫，轉(zhuǎn)折過于生硬，最后的營救略顯泄氣，有種虎頭蛇尾的感覺。

說完了電影，再來談?wù)劇包c映”和“開分”的問題。

點映，也就是試點上映，就像是公測，內(nèi)地市場最早點映的影片是2002年張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《英雄》，當(dāng)時為了符合奧斯卡報名的要求，所以提前在深圳舉行了為期7天的超前點映。

之后“點映”成為了電影的一種營銷方式，比如《阿凡達》《人在囧途》《泰囧》《萬萬沒想到》《我不是藥神》等都進行了點映。

這些電影，有的是提前一周，點映兩天，比如《萬萬沒想到》就是這樣的操作，點映票房超過了1.1億。

再有《我不是藥神》，當(dāng)年因為點映成績亮眼，還將檔期提前一天。（壞猴子影業(yè)有提檔傳統(tǒng)）

點映其實是對市場的試探，影院可以從場均人次、上座率、票房、觀眾口碑等方面來判斷電影的質(zhì)量，從而安排后續(xù)公映的排片，以此降低風(fēng)險。

而對于電影來說，一般敢點映的，都是對影片的質(zhì)量有信心的，對觀眾來說，提前看到電影，也不是一件壞事。

那么為什么《孤注一擲》的點映犯了“眾怒”，其實還要從《八角籠中》說起，它的正式檔期是7月6日，但從6月22日端午節(jié)就開始了第一輪為期3天的點映。

接著6月29日開啟第二輪大規(guī)模點映，排片占比不斷增加，一直持續(xù)到正式上映，可以說，《八角籠中》開了一個不好的頭。

然后《封神第一部》和《熱烈》也都進行了點映，他們一個只在特效廳點映，另一個排片占比不高。

而《孤注一擲》第一天點映的排片占比15.4%，第二天21.7%，連續(xù)兩天奪得日票房冠軍，領(lǐng)先其他影片許多。

點映持續(xù)近一周時間（未提檔前），而且排片不低，其實這對其他影片確實不公平，在某種程度上破壞了市場規(guī)則。

也許《孤注一擲》之后，會出臺相關(guān)規(guī)定，比如點映不能超過兩天，排片占比要有所控制等。

再來說一下開分問題，點映期間不開分，這應(yīng)該是豆瓣的機制。

按照現(xiàn)在的票房走勢，《孤注一擲》到正式上映的那天（之前的8月11日），票房應(yīng)該能達到7、8億的水平，觀影人次至少也有1500多萬，這些數(shù)據(jù)換作其他電影，評分早就有了。

有句話是這樣說的，豆瓣上的高分不一定是好電影，但低分是一定是爛片，網(wǎng)友想要開分，無疑是想多一個參考，衡量一下要不要買票，如今不開分，無疑是堵住了這條路。

豆瓣或許也要改變一下機制了，最起碼靈活一下，比如點“看過”的人數(shù)到達一定數(shù)值，就可以開分，不拘泥于點映還是正式上映。

要是有人惡意刷分的話，可以根據(jù)用戶的注冊時間，不把一些新用戶的評分統(tǒng)計進去，盡量做到公平公正。

良好的競爭，有利于電影市場發(fā)展，希望中國電影越來越好，觀眾可以看到更多好片。（撰文：十一）