重慶首屆“村BA”何以“出圈”

來源：重慶日報網(wǎng)

八月三日，首屆重慶市和美鄉(xiāng)村籃球大賽(村BA)總決賽舉行，開縣春橙籃球隊獲得冠軍，將和墊江山水牡丹籃球隊共同代表重慶出戰(zhàn)全國“村BA”西南大區(qū)賽。記者 萬難 齊嵐森 實習(xí)生 辛飛 攝\視覺重慶

89:74，終場哨聲響起，分數(shù)定格，開縣春橙籃球隊獲得首屆重慶“村BA”冠軍!

經(jīng)過一個多月的激烈比拼，8月3日晚上，首屆重慶“村BA”總決賽收官。

去年7月至今，貴州臺江“村BA”強勢“出圈”，火遍全網(wǎng)。今年，“村BA”正式上升為全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽。

憑借火爆的比賽氛圍，別具地域特色的村民“啦啦隊”，“農(nóng)味”十足的獎品，重慶首屆“村BA”在網(wǎng)絡(luò)上的話題瀏覽量突破388萬次，全賽程瀏覽量突破千萬。

重慶首屆“村BA”，何以“出圈”？

球員為家鄉(xiāng)榮譽而戰(zhàn)

此次比賽的亞軍隊伍墊江山水牡丹隊，前身是沙坪鎮(zhèn)籃球隊，由幾個籃球愛好者自發(fā)組建，平時約著打球，主要也是為了強身健體。

接到組隊參加“村BA”的消息，球隊組織者、沙坪社區(qū)黨委書記熊建不敢有半點馬虎，

“我們通過微信群、電話通知等，廣泛發(fā)動鎮(zhèn)上的籃球愛好者踴躍報名?！毙芙ǜ嬖V記者，經(jīng)過幾天的動員，好不容易拼湊出了一支12人的“臨時籃球隊”，其中既有像他這樣的社區(qū)工作人員，也有在家種地的村民、暑假返鄉(xiāng)的大學(xué)生。

這樣一支“臨時籃球隊”，最初并不被人看好，比賽可以說是“無人問津”——隊員的打法各不相同，更別說有什么戰(zhàn)術(shù)，當然也沒有“啦啦隊”，沒有后勤保障。第一場比賽，球隊以一分優(yōu)勢險勝對手，這讓大家燃起了斗志，想打得更好、走得更遠。

隊長李渝圣是兩家物流公司的負責(zé)人，每天忙得不可開交，為了抽出時間打球，他每天花數(shù)百元請人代班；球隊中鋒傅云貴，在福建莆田學(xué)院讀大三，聽到消息后立馬買機票回鄉(xiāng)，每天訓(xùn)練四五個小時，說“想為家鄉(xiāng)的榮譽而戰(zhàn)”……

這樣的故事在8支參賽隊伍中并不少見——

巫山脆李隊的隊員大部分都是曲尺鄉(xiāng)的脆李種植戶，也是一支在當?shù)刂袑W(xué)畢業(yè)的“同窗”隊伍，33歲的張波上午在打理自家的20多畝巫山脆李，下午就和隊員們一起打籃球；

北碚區(qū)天府鎮(zhèn)籃球隊聾啞人球員唐亮，每天往返于賽場和工作崗位之間，訓(xùn)練備賽，為家鄉(xiāng)榮譽逐夢籃球賽場；30歲的姚攀放棄紅火的建筑業(yè)務(wù)，從四川自貢趕回來加入萬盛黑山紅隊，希望能和隊友拼出個好成績。

【他山之石】

“村超”是貴州榕江(三寶侗寨)和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽，它以其獨特的鄉(xiāng)土味，在今年火爆全網(wǎng)，截至目前總計閱讀量超過100億。

貴州省榕江縣委副書記、縣長徐勃認為，“‘村超’的‘出圈’爆火，除了良好的群眾基礎(chǔ)之外，更具有決定性的因素是全縣人民的踴躍參與，征戰(zhàn)綠茵場的‘草根’球員來自各行各業(yè)，農(nóng)民、廚師、養(yǎng)殖戶等，‘村超’火爆背后的‘高人’就是人民!”

球迷用各種方式為家鄉(xiāng)助威

“村BA”的較量不僅發(fā)生在球隊之間，鄉(xiāng)村里的男女老少，都在用自己的方式為家鄉(xiāng)的榮譽“較勁”。

墊江山水牡丹籃球隊在基層選拔賽一路連勝后，越來越多的村民成了他們的“粉絲”。

最初看比賽，觀眾都是“看個鬧熱”，而后面幾場比賽打下來，很多根本不懂籃球的村民，都時時關(guān)注家鄉(xiāng)球隊的戰(zhàn)績，為他們每一次進球歡呼，為每一場勝利喝彩。

沙坪鎮(zhèn)宣傳委員張宇波目睹了這些變化，在后面幾場比賽中，他只要在微信群里說一聲“我們球隊今天要去打球，快點去給我們球隊加油”，就有村民端著晚飯、抱著孩子去現(xiàn)場為球隊加油。

在隊員蘭智勇看來，“村BA”其實是隊員和球迷之間的“互粉”，“很多村民并不懂籃球，但是看著球員為了家鄉(xiāng)的榮譽拼搏，也情不自禁地被感染，而球員也在家鄉(xiāng)父老的喝彩聲中全力而戰(zhàn)。”

進入決賽階段，隨著沙坪鎮(zhèn)籃球隊一路過關(guān)斬將，本地的球迷也越來越多。在重慶“村BA”的決賽現(xiàn)場，張宇波帶著100多位村民“啦啦隊”將從當?shù)匦W(xué)借來的戰(zhàn)鼓、音響搬到了240公里外的萬盛經(jīng)開區(qū)決賽現(xiàn)場，繼續(xù)為球隊加油。

其他隊伍的“啦啦隊”也用不同的方式表達他們對球隊的支持：彭水紅薯籃球隊的球迷張二，因侏儒癥身高僅1.28米，但卻非常熱愛籃球，他特地從彭水趕到?jīng)Q賽現(xiàn)場，站在球場邊一邊直播一邊解說；萬盛黑山紅籃球隊的“村民啦啦隊”則用當?shù)靥赜械拿耖g音樂“金橋吹打”為家鄉(xiāng)加油助威……

【他山之石】

在海南省文昌市舉行的“村排”大賽中，男女老幼齊上陣，這些球迷身著統(tǒng)一服裝、敲鑼打鼓、舉牌吆喝。

在貴州省“村超”現(xiàn)場，每當家鄉(xiāng)球隊有比賽，各村各寨村民身穿民族特色服裝，到現(xiàn)場為球隊加油鼓勁，在中場休息表演時唱山歌、跳苗舞，極具地域特色。

著名戰(zhàn)略咨詢專家王志綱到榕江縣考察“村超”后認為，“村超”的主角從始至終都是群眾，從賽事發(fā)起、賽程安排、晉級規(guī)則的制訂、到節(jié)目表演等，均是民間自發(fā)組織、自行決定、自行實施?？梢哉f，政府強大的組織保障能力，再加上始終堅持“人民體育人民辦、辦好體育為人民”的理念，才讓“村超”有了今天的局面。

比賽體現(xiàn)出濃郁的鄉(xiāng)土味道

為了帶來不一樣的“鄉(xiāng)土味道”，各區(qū)縣在賽事中各出奇招：

北碚區(qū)的“村BA”決賽邀請獲得全國脫貧攻堅先進個人等稱號的“三農(nóng)明星”做主持，“最美清潔戶”、駐村第一書記等代表當嘉賓。決賽的獎品也頗具“農(nóng)味”，有農(nóng)用無人機、旋耕機、化肥等。

在萬盛經(jīng)開區(qū)“村BA”決賽現(xiàn)場，邊上觀賽的村民搬著板凳、坐到地上，圍觀家鄉(xiāng)球隊的比賽。萬盛經(jīng)開區(qū)籃球協(xié)會總教練羅長興化身“臨時解說員”，用鄉(xiāng)音喊出球員“冷面殺手”“謙謙君子”等一個個綽號，讓籃球賽場成了一片歡樂的海洋……

在開州區(qū)“村BA”決賽中場休息期間，當?shù)卮迕翊┥献灾频摹伴_州羊肚菌”“開州春橙”玩偶套裝，為現(xiàn)場的球員加油助威，也為當?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品“吆喝”

而在首屆重慶“村BA”決賽現(xiàn)場，冠亞軍的獎品則是當?shù)靥禺a(chǎn)黑山紅茶葉、叢林菌菇，“這是我收到過的最特別的獎品。”開縣春橙隊隊長彭浩坦言，保持“鄉(xiāng)土味”是重慶“村BA”最大的特色!

首次擔(dān)任“村BA”賽事的總裁判方云龍也被賽事的鄉(xiāng)土氣息所感動，“盡管多次擔(dān)任專業(yè)賽事裁判，但參加這樣的有鄉(xiāng)土氣息的籃球賽還是第一次，這應(yīng)該也是‘村BA’受到追捧的原因?！?/p>

首屆重慶“村BA”終場哨聲吹響，但屬于重慶人的鄉(xiāng)村體育狂歡仍未落幕，就在8月，首屆成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈和美鄉(xiāng)村乒乓球大賽(簡稱雙城“村TT”)將舉行，更多類似的鄉(xiāng)村體育也將蓬勃興起。

【他山之石】

“村BA”是由貴州省臺盤村“六月六”吃新節(jié)籃球賽發(fā)展而來的賽事，該村在吃新節(jié)舉辦籃球賽已有幾十年的傳統(tǒng)。

貴州省臺江縣臺盤村村主任岑江龍介紹：“‘村 BA’火爆的一個原因就是‘比較純粹，接地氣’，‘土’在比賽中場的民族特色表演，也‘土’在接地氣的‘土特產(chǎn)’獎品，更‘土’在最純粹地對籃球的熱愛，村子里不管男女老少，只要說起打籃球，大家都擼起袖子躍躍欲試。”

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把鄉(xiāng)村體育IP的“流量”變成產(chǎn)業(yè)的增量

曾經(jīng)，在大多數(shù)人的觀念里，體育運動的重心并不在鄉(xiāng)村，也很難想象“村超”“村BA”“村排”能成為吸引上億人關(guān)注的賽事。

有專家評述，“村BA”“村超”的火爆“出圈”是偶然中的必然，折射出農(nóng)村地區(qū)對高質(zhì)量精神文化生活的強烈需求。

的確，近年來隨著鄉(xiāng)村振興的全面推進，農(nóng)村群眾收入水平的提高，農(nóng)村文體活動的不斷推廣，讓本就扎根鄉(xiāng)土、世代傳承的傳統(tǒng)體育運動迎來了新的發(fā)展機遇，“村BA”“村超”“村排”等更多“村字頭”的鄉(xiāng)村體育不斷“出圈”。

而鄉(xiāng)村體育絕不只是停留在“出圈”，它還實實在在地帶動了鄉(xiāng)村的發(fā)展。

以貴州榕江和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽(“村超”)為例，截至目前，“貴州村超”話題僅抖音平臺閱讀量就超過77億次，而一場火爆全網(wǎng)的鄉(xiāng)村足球賽，助力鄉(xiāng)村振興的效果也很明顯，今年5月，榕江縣接待游客107.37萬人次，同比增長39.73%，實現(xiàn)旅游綜合收入12.41億元，同比增長52.08%。

鄉(xiāng)村體育賽事，如何才能像“村超”一樣從“出圈”到促進鄉(xiāng)村振興？

一是群眾要成為真正的主角。

無論是“村超”還是“村BA”，參與的球員都來自當?shù)厝罕?，“村字頭”體育賽事的主角自始至終都是群眾，從賽事發(fā)起、賽程安排、晉級規(guī)則制定到節(jié)目表演等，均是民間自發(fā)組織、自行決定、自行實施。

二是用賽事宣傳當?shù)靥厣幕I銷當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。

例如“村超”帶火了榕江的傳統(tǒng)文化，侗族大歌、苗族服飾、藍染、刺繡、銀飾等傳統(tǒng)文化在“村超”現(xiàn)場大放異彩，賽場外蠟染、苗族刺繡訂單不斷，當?shù)靥厣幕?、文?chuàng)產(chǎn)品隨著游客腳步“傳”出貴州。

在臺江，農(nóng)特產(chǎn)品的特賣會平臺搭建到“村BA”籃球場，臺江鯉吻香米、生態(tài)鱘魚、銀飾制品等“黔貨”還作為優(yōu)勝參賽隊伍的獎品，體育賽事帶動了地方農(nóng)特產(chǎn)品“出山”。

三是將鄉(xiāng)村體育IP變現(xiàn)，將“流量”變成“留量”。

由于“村超”的舉辦，榕江的接待能力提升了一個等級，當?shù)赝ㄟ^聯(lián)動周邊景區(qū)，把“村超”帶來的流量變成游客的“留量”，使“體育IP”變成產(chǎn)業(yè)的推動力，進一步帶動當?shù)氐泥l(xiāng)村振興。

現(xiàn)在，鄉(xiāng)村體育在全國方興未艾，熱潮之下，更需要賽事舉辦地科學(xué)謀劃、完善服務(wù)、整合資源，讓鄉(xiāng)村體育的“出圈”，最終結(jié)出鄉(xiāng)村振興的碩果。(劉沖)