西南首家蔦屋書店亮相成都 好書店不只拼顏值｜文化觀察

封面新聞記者 張杰

近些年來，因著電商平臺、碎片化信息、屏幕閱讀等興起，讓與紙質出版相關，高度依賴線下空間的實體書店，成為一個似乎需要被格外關照的存在。實體書店的動靜總是格外引發人們的關注。一個城市少了一家或者多了一家書店，都可能成為一個話題。2022年9月，蔦屋書店在成都現身。這也是繼2021年10月，蔦屋書店首次進入中國在杭州開出首家，陸續亮相上海、西安、天津之后，在中國開出的第6家店，在西南的首家。

實體書店從單一的圖書零售業態邁向了多元化的文化空間綜合體，融合了書籍以外的咖啡、輕餐、沙龍、畫展、工藝品等的品類，不少書店因為外觀美感成為網紅打卡地。但是光靠高顏值、外觀美顯然不夠，關于高顏值書店在哪里風光開了又黯然關了的消息，并不乏見。

很多人也都很好奇，“蔦屋模式”到底有何獨特之處？它能否在成都站穩腳跟？

在業內，蔦屋書店是一個現象級的存在。今天我們對復合型實體書店已經司空見慣，在書店里除了可買書還能喝咖啡、買創意產品，也已習以為常。這種綜合實體店模式，跟蔦屋書店創始人增田宗昭就有密切關系。1983年，增田宗昭在自己的家鄉大阪開設了一家可以租賃唱片、錄影帶，又能買書、喝咖啡的店，這便是第一家蔦屋書店。創辦至今近40年里，蔦屋書店在行業式微的大背景下，逆勢崛起得以盈利。在東京代官山蔦屋書店，建筑師去看建筑設計，商業從業者去看業態布局，文創工作者去學習文創區域。它也因設計美感、體驗感突出，有著諸如“北野武最愛的書店”“全球最美書店”“森林圖書館”等標簽。

9月27日上午，封面新聞記者來到坐落在成都鹽市口商圈的蔦屋書店實體探訪。書店占據了兩層的空間，一層位于十字路口轉角處，三面臨街，遠遠便可看到蔦屋標志性的白色字體招牌。走進內部，簡約的水泥灰在視覺上占據了主體。三面的落地玻璃窗使得空間明亮而通透。吧臺與書架之間便是一條通往二層書店空間的階梯，黃色燈光映照出書籍的輪廓，吸引著好奇的人們前去探尋。除了閱讀區、零售區、休息區等各類功能區，成都的蔦屋書店還特別增設了面積頗大的兒童區，玩具、童書，營造出一個充滿童趣的樂園。

蔦屋書店多年一直倡導“生活方式提案”，以生活美學體驗為導向，展示優質的選品內容，以空間體驗傳遞多元價值，以超出預期的服務體驗，為顧客提供多元化的提案式書店體驗。蔦屋品牌創始人增田宗昭曾說，“賣書靠亞馬遜就夠，‘生活提案’才是我認為非賣不可的東西。”在書店里擺放著增田宗昭所寫的《蔦屋經營哲學》，中文版封面上就有一句小標題：“如何創造讓顧客怦然心動的生活方式”。

值得注意的是，蔦屋書店重視空間美學、服務體驗的同時，并沒有停留在打造高顏值的空間設計營造舒適感這一個方面。他們對選品也很重視。在成都店的二樓較為顯眼的位置，可以看到關于身心療愈、精神健康，生活藝術等領域的新書，很有眼光的銳度，此外在動畫和漫畫相關的角落，可以找到從復古名作到新晉作品，漫畫、周邊商品和漫畫家的插畫集。此外，為生活增添趣味的創意物品琳瑯滿目。據店內工作人員介紹，目前店里有4萬5千冊書籍，都是有蔦屋的專業團隊負責選品。

常住成都的專欄作家張豐，是實體書店的常客。他會定期到方所等書店逛逛，看看最新出了什么新書是自己還沒關注到的新書，已成了他固定的一項生活內容。9月27日，張豐也應邀到蔦屋書店與作家潔塵和蔦屋書店（成都）的相關負責人等人一起，分享自己對理想的實體書店的期待和看法。趁此機會，他也好好逛了一下這家蔦屋書店。在接受封面新聞記者采訪時，他談到自己的感受是，“圖書的選品總體比較有特色，尤其是在藝術、建筑、設計等方面的書比較突出。而且我發現，這里圖書的展示和分類做得很有意思。不是我們通常說的哲學，文學，那種簡單的分類，而是通過圖書選品有一種自己的閱讀建議，還是值得定期來逛逛。”

在張豐看來，一家書店，不管有著怎樣的生活方式提案，還是怎樣的美學主張，都還需要通過書來實現。“如果沒有高質量的圖書選品的話，其他的也往往容易失去意義。”這次在逛蔦屋書店，他也注意到，沿著樓梯往二樓走，發現右手邊，始終是有一排書，它和人伸手夠得到的高度相一致的，“這個細節挺好的，就是所有的書都要放到人看得見的地方。說明這家書店還是很在乎書。” 張豐說，此前去過一些大型的復合型書店，“設計得挺漂亮的。但有一個很大的問題，就是不怎么重視書。書的選品質量也不行。”

近些年來，長得美的“最美書店”并不鮮見，但真正的美往往不在“皮”，而在“骨”一樣，光靠顏值的書店，要持久是比較困難的。張豐也提到，書店通過各種方式擴大受眾的同時，最好不要忘了，讀書人、愛書人才是書店的靈魂買手。讀書人愿意去逛逛，有遇到自己不知道的好書的可能性，是一家書店的核心魅力。

“蔦屋”的“蔦”看起來很像鳥，其實是一種落葉小灌木，果實為多汁漿果。蔦屋書店來了成都，愛書人多了一個遇見好書和有趣之物的空間，是令人欣喜的好事。正如流行語經常感慨的，人生若只如初見。初見往往都是新鮮的，興奮的。關鍵還在于這種初見的美好，能不能長久持續下去。“蔦屋模式”與“書店之都”成都能否契合？都還需要時間親自來回答。

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