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前沿拓展：

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據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)，今年上半年，集成灶全國(guó)銷售量為75.6萬臺(tái)，銷售額為56.2億元，分別同比下滑5.8%和8.3%。

其中，線下市場(chǎng)零售量為47.0萬臺(tái)，零售額為38.1億元，分別同比下滑19.9%和17.6%；線上市場(chǎng)零售量為28.6萬臺(tái)，零售額為18.1億元，分別同比增長(zhǎng)32.9%和20.4%。

上半年，因受疫情影響而遭遇嚴(yán)重挑戰(zhàn)的集成灶線下市場(chǎng)，綜合性品牌與專業(yè)性品牌競(jìng)相爭(zhēng)鋒。就中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，今年上半年，集成灶線下市場(chǎng)零售額靠前的10大品牌中，既有專業(yè)性品牌，也有綜合性品牌。

線下市場(chǎng)十強(qiáng)：美大、帥康領(lǐng)跑，方太上榜

中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，集成灶線下市場(chǎng)零售額靠前的十大品牌是美大、帥康、美的、火星人、法迪歐、紅日、萬和、億田、萬家樂和方太。

位居首位的美大，其零售額市場(chǎng)份額占比達(dá)23.1%，是唯一一個(gè)零售額市場(chǎng)份額占比超過20%的集成灶品牌。

位居其后的是表現(xiàn)出色的綜合性品牌帥康和美的，二者的零售額市場(chǎng)份額占比均超過了10%，分別為15.7%和10.2%。

零售額市場(chǎng)份額占比排名第四、五位的火星人和法迪歐，其份額分別9.9%和9.3%。

此后的紅日、萬和、億田、萬家樂和帥康，其零售額市場(chǎng)份額占比在3%2%之間。值得注意的是，堅(jiān)持廚電高端品牌定位的方太，其推出的集成烹飪中心即使均價(jià)高達(dá)1.1萬元，但其在線下市場(chǎng)有著不俗的銷售表現(xiàn)，取得了2.1%的零售額市場(chǎng)份額，并在今年上半年藉此沖入了行業(yè)TOP10榜單。

2020年上半年集成灶線下市場(chǎng)零售額份額圖（數(shù)據(jù)來源：中怡康）

線下十強(qiáng)均價(jià)：三個(gè)品牌均價(jià)過萬元

今年上半年，集成灶線下市場(chǎng)零售額份額前十品牌中，方太、美大、火星人等三大品牌的零售均價(jià)都在1萬元以上，是TOP 10榜單中均價(jià)最高的三大品牌。

中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，方太、美大、火星人在集成灶線下市場(chǎng)的零售均價(jià)分別為11540元/臺(tái)、10905元/臺(tái)和10503元/臺(tái)；此外，億田與紅日這兩大品牌的均價(jià)超過了9000元/臺(tái)，分別達(dá)9856元/臺(tái)和9236元/臺(tái)。

對(duì)于線下市場(chǎng)集成灶產(chǎn)品的價(jià)格表現(xiàn)，中怡康方面指出，集成灶線下市場(chǎng)高端化趨勢(shì)未變，9000元以上產(chǎn)品比重在擴(kuò)大。其中，“蒸”功能產(chǎn)品在線下市場(chǎng)的銷售量市占率超過33%，溢價(jià)能力突出，近兩年均價(jià)穩(wěn)定在萬元以上。

拓展知識(shí)：