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前沿拓展：

李錦波‖撰稿

【導讀】借司馬遷在史記“貨殖列傳”中的那句：蕓蕓眾生皆為‘集成灶’來，熙熙攘攘皆為‘集成灶’往，來形容今年集成灶的火爆其實并不過分，從7月初剛剛舉辦的廣州建博會上，集成灶成為眾多參展品類中最受關注的熱門產品，明天川流不息的人潮，也是對集成灶今年成為家電行業‘人氣王’的產品品類的說明與表達！

有人說，集成灶今年有點像得了‘流行感冒’，雖然現在市場很‘熱鬧’，再過一陣就會‘冷靜’下來，集成灶在前些年也曾有過這樣火爆的市場現象，結果不到半年，集成灶很快就歸于平淡，所謂：來得快去得也快；波波老師接觸的傳統廚電企業主與經銷商，很大部分的都持這種觀點！

其實這是用靜止的觀點看問題，為何會形成這種觀點呢，關鍵是對集成灶第一代‘沉井式’的產品缺陷‘念念不忘’，因為第一代‘沉井式’的排煙道的位置與火苗距離較近,當時也沒有安裝防火系統，致使明火容易被吸入煙道,引發了安全事故，對集成灶產品的普及與消費者口碑的形成，都造成了一些不良的影響！

需不知集成灶產品現在已經發展到第二代、三代了，集成灶現在都是運用與傳統側吸式煙機同樣原理的吸煙方式：側吸式排煙；由于油煙路徑較短，產生的吸力又較強，被吸走的油煙也較多，集成灶的油煙吸凈率更是可高達99%以上，集成灶目前成了敞開式廚房的最佳選擇之一，就是因為集成灶的油煙吸凈率高，能夠使廚房保持干凈清潔！

今年集成灶有如此“來勢洶洶”的市場氣勢，波波老師分析了主要是以下幾個原因造成的；

1：有市場“天時”方面的“需求”！

市場需求是“天時”，天時是趨勢，用‘世界潮流浩浩蕩蕩，順之者昌逆之者亡’來形容表達趨勢的重要性最為貼切；也就是消費者永遠有集成灶這類對新事物、新產品敢興趣與有需求，這是擁有“天時”方面的“需求”的根本原因；用廣東帕帝洛電器有限公司郭炳坤董事長的話講：集成灶正處在主流消費群體對傳統產品進行轉換的風口上，這兩年市場的異彩火爆，是理所當然的！

傳統煙灶產品統治廚電市場已經有20多年了，哪怕是‘西施’估計也看膩了，現代人叫做‘審美疲勞’，集成灶的火爆興起，與8590后這一大批主流消費群體與眾不同的消費觀是有緊密有關的，他們渴望新產品、渴望與過去不同、渴望做出消費轉變，這是集成灶能夠如此興旺的最根本、最深層次的原因！

2：有產品“地利”方面的“優勢特點”！

集成灶產品的“優勢特點”是“地利”，有“地利”的優勢可以促使集成灶產品“無往不勝”，我們知道集成灶是一種集吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、儲藏柜、電蒸箱等多種功能于一體的新型廚電產品，產品具有簡潔漂亮，與現代廚房物品與櫥柜易搭配的特點；

火星人招商部徐巍部長在闡述集成灶產品優勢時表述介紹到：集成灶有不占空間較實用，既經濟又實惠，可以用幾樣廚電產品而只花了一個產品的錢，使用時有噪音較小，油煙吸凈率高、家里沒有油煙味等產品‘優勢與特點’特點，最易受現在的年輕家庭喜歡；

3：受廣大經銷商“人和”方面的“擁護與支持”！

中國人喜歡講：天時不如地利，地利不如人和；人和是商業最根本的要素，沒有人和與人氣，什么事情都將會成為‘空中樓閣’，不能夠落地普及終成為泡影；集成灶最受廣大的經銷商歡迎，產品有優勢特點與有市場需求是一個方面，更為關鍵的是就有集成灶是一個價格透明度不高、而價差與利潤都較高的產品；

集成灶目前是一個流通渠道較短（沒有中間環節）的終端型產品（可直接面對消費者），經銷商只要創新一下營銷思路與方法，就可以收獲較好的銷售業績與較大的商業利潤，這也促使集成灶的經銷商大多能夠保持很好的進取意識與積極態度，營銷團隊也富有熱情與激情的根本原因；

“蔞蒿滿地蘆芽短,正是河豚欲上時”，集成灶市場如此的火爆與“來勢洶洶”，引得各路英雄豪杰們都來一顯身手，每當行業重大展會，幾乎成了集成灶行業品牌的“群英會”，浙江集成灶品牌軍團的美大、火星人、億田、帥豐一馬當先，森哥、奧田、廚壹堂、科大、潮邦、宜家樂、金帝、美多、板川、萬事興等品牌緊隨其后；風田、帕帝洛引領了廣東集成灶品牌軍團，金利、美盼、志高、帥邦、超人等充當了集成灶產品的弄潮兒！

集成灶產品時代才廣告開始，好戲才剛剛上演，我們預估集成灶市場的火爆與“來勢洶洶”不會是一時的‘流行感冒’，而是一出能夠長久上演的‘連續劇’！

本文由蒂壤科技副總經理、中國廚衛行業平臺副主編、家電經銷商聯盟主編李錦波先生創作發布，如有轉載，請注明作者與文稿來源！

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