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前沿拓展：

家電與我們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，我們今天就來(lái)分析下家電企業(yè)。前文是家電企業(yè)介紹篇，后文是分析篇。

下面的很多家電都是居家必備。您使用的家電，是下面哪家公司的呢？

1、油煙機(jī)

油煙機(jī)代表企業(yè)非老板電器莫屬，之前在世界杯期間打出“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”的華帝股份也生產(chǎn)油煙機(jī)。

2、微波爐

微波爐這類的小家電投入小，回報(bào)高，是很多中小企業(yè)的戰(zhàn)場(chǎng)。在美的、海爾這樣的大企業(yè)加入競(jìng)爭(zhēng)之后，中小企業(yè)的生存會(huì)不會(huì)很難了？

3、電飯煲

家家都有個(gè)電飯煲，只是大家可能沒(méi)想到小小電飯煲的背后是數(shù)家上市企業(yè)。打開(kāi)京東網(wǎng)頁(yè)，輸入“電飯煲”，就可以看到很多電飯煲企業(yè)的品牌。最常見(jiàn)的是美的、蘇泊爾、九陽(yáng)；半球、奧克斯也比較常見(jiàn)，但我購(gòu)買(mǎi)之后，體驗(yàn)不好。

4、電視機(jī)

昨天我們提到過(guò)，2012年之后很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界打劫生產(chǎn)電視機(jī)，比如小米和樂(lè)視。老牌電視機(jī)廠家也在轉(zhuǎn)型，比如海信、TCL和創(chuàng)維。

這里面對(duì)90后來(lái)說(shuō)比較陌生的是熊貓電視機(jī)，2000年的時(shí)候，熊貓集團(tuán)與海爾集團(tuán)、TCL集團(tuán)、海信集團(tuán)、上廣電集團(tuán)組成了中國(guó)家電業(yè)五大集團(tuán)。十年河?xùn)|十年河西，1988年買(mǎi)的熊貓電視機(jī)現(xiàn)在已經(jīng)收不到信號(hào)了。

5、洗衣機(jī)

美的、海爾、小天鵝、TCL是最常見(jiàn)的洗衣機(jī)品牌。統(tǒng)帥、三洋

三星、威力、志高、小鴨的市場(chǎng)份額有限。隨著前幾家洗衣機(jī)廠家的市場(chǎng)占有率越來(lái)越高，這些小眾洗衣機(jī)的出路是什么呢？

6、冰箱

我家的冰箱是美菱的，是在上次家電下鄉(xiāng)政策推行時(shí)候買(mǎi)的。當(dāng)時(shí)大家買(mǎi)的最多的是海爾冰箱，畢竟我們是看著動(dòng)畫(huà)片海爾兄弟長(zhǎng)大的孩子。

7、空調(diào)

8、熱水器

9、小結(jié)

通過(guò)上面的企業(yè)介紹我們可以知道，很多家電企業(yè)并不是只生產(chǎn)一種產(chǎn)品，美的和海爾在電視、電飯煲、洗衣機(jī)等多個(gè)領(lǐng)域都有涉及；格力電器算是比較專一的企業(yè)，而且我們提到格力的時(shí)候想到的就是它的空調(diào)。

生產(chǎn)多種家電可以分散風(fēng)險(xiǎn)，但什么都做也可能意味著你什么都做不精。

我們?cè)谌缟?類熱水器中，分別選擇兩家公司做對(duì)比。

1、華帝股份VS老板電器

老板已經(jīng)成為了吸油煙機(jī)在中國(guó)的代名詞。老板電器專供廚電用品，產(chǎn)品包括油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟瘛⒄羝麪t和電烤箱。

華帝股份涵蓋的產(chǎn)品種類比較多，包括灶具、抽油煙機(jī)、熱水器、洗碗機(jī)、蒸箱、烤箱、消毒柜等等。

術(shù)業(yè)有專攻的老板電器的產(chǎn)品溢價(jià)高，油煙機(jī)的毛利率達(dá)到了56.57%；華帝油煙機(jī)的毛利率為47.55%。但這樣的毛利率水平相比于其他企業(yè)而言，已經(jīng)算是很高的了。

2、美的集團(tuán)VS青島海爾

美的集團(tuán)沒(méi)有列出來(lái)每種產(chǎn)品的毛利率是多少，只提到說(shuō)暖通空調(diào)的毛利率是30.25%，消費(fèi)電器的毛利率是27.56%，所以從整體看，美的產(chǎn)品的毛利率要比海爾低一些，因?yàn)楹柛鳟a(chǎn)品的毛利率都在30%以上，并且熱水器的毛利率達(dá)到了43.39%。

3、蘇泊爾VS九陽(yáng)

蘇泊爾只提到說(shuō)公司電器的毛利率是28.57%，炊具的毛利率是34.01%；九陽(yáng)股份給出的產(chǎn)品毛利率比較詳細(xì)，其中營(yíng)養(yǎng)煲的產(chǎn)品毛利率是28.21%；西式電器如咖啡機(jī)的毛利率是33.97%；食品加工機(jī)的毛利率是37.93%。

4、TCL集團(tuán)VS四川長(zhǎng)虹

這兩家公司的業(yè)務(wù)構(gòu)成都很復(fù)雜，多元化比較嚴(yán)重，結(jié)果就是當(dāng)前兩家企業(yè)的股價(jià)都不到3塊錢(qián)。

據(jù)四川長(zhǎng)虹披露，2018年上半年公司電視機(jī)的毛利率是20.27%，機(jī)頂盒的毛利率只有8.89%。小米電視機(jī)的售價(jià)也很低，甚至是賠本賣的，但小米本來(lái)就沒(méi)打算靠賣硬件賺錢(qián)。TCL和長(zhǎng)虹是上個(gè)世紀(jì)的產(chǎn)物，是被時(shí)代淘汰的。

5、小天鵝A VS海爾

小天鵝的業(yè)務(wù)很專一，公司93%的收入來(lái)自洗衣機(jī)的銷售；海爾來(lái)自洗衣機(jī)的收入僅占總收入的28.22%。但是海爾洗衣機(jī)的毛利率比小天鵝高約15個(gè)百分點(diǎn)，也就是說(shuō)海爾的洗衣機(jī)比小天鵝的洗衣機(jī)，每100塊錢(qián)里貴15塊錢(qián)。

為什么小天鵝洗衣機(jī)的毛利率這么低呢？主要還是因?yàn)槭蹆r(jià)低；為什么售價(jià)低呢？畢竟它的質(zhì)量跟海爾還有一定的差距。

6、萬(wàn)和電氣VS萬(wàn)家樂(lè)

萬(wàn)和電氣的業(yè)務(wù)有兩塊：生活熱水和廚房電器，其中生活熱水的毛利率為38.08%，廚房電器的毛利率為15.26%；萬(wàn)家樂(lè)的業(yè)務(wù)比較雜，熱水器的毛利率約為30%。前面我們提到過(guò)海爾熱水器的毛利率達(dá)到了43%。

格力與美的之爭(zhēng)由來(lái)已久，格力空調(diào)的毛利率有35%，美的空調(diào)的毛利率只有30%。綜合來(lái)看這8種家用電器的毛利率，廚衛(wèi)電器的毛利率是最高的，熱水器次之，電視機(jī)的毛利率最低。而且像美的這種產(chǎn)品種類多的企業(yè)，還可以憑借品牌優(yōu)勢(shì)保持多個(gè)產(chǎn)品的毛利率處于高位。

如果你要賣家電，你會(huì)去賣哪種家電呢？

拓展知識(shí)：