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前沿拓展：

【PConline 資訊】11月12日，京東正式公布京東“11·11全球好物節”整體戰報，京東3C文旅增速迅猛，其中手機銷售額同比增長遠超50%，單價超6000元的筆記本銷量同比增長112%。數碼全品類銷量突破1900萬件，而作為今年雙11京東重點發力的業務之一，圖書文娛和生活旅行的銷售額分別同比增長了80%、184%。通過京東3C文旅的消費數據，印證中國消費升級趨勢的同時，也體現了消費者日益增長的美好生活需要。

手機銷售額同比增長遠超50% 榮耀成雙11當天銷量銷額的雙料冠軍

作為中國最大的線上手機零售平臺，京東手機銷量排行榜備受關注。在今年11月1日0點－11日24點京東手機品類的銷售額同比增長遠超50%，華為、榮耀成為最大的贏家。在雙11當天，華為成為銷售額最快破億的國產手機品牌，而榮耀則成為銷量及銷額的雙料冠軍，這也反映了隨著中國手機品牌的崛起，中國國民在手機領域的消費愈發理性，從追捧國際品牌到信賴國產品牌的轉變。

手機銷量TOP10品牌依次為榮耀（Honor）、小米（MI）、Apple、華為（HUAWEI）、魅族（MEIZU）、360、錘子（smartisan）、vivo、三星（SAMSUNG）、OPPO；手機銷額TOP10品牌依次為Apple、榮耀（Honor）、小米（MI）、華為（HUAWEI）、三星（SAMSUNG）、vivo、錘子（smartisan）、魅族（MEIZU）、OPPO、360。

手機品牌銷額同比增長TOP10依次為夏普（SHARP）、諾基亞（NOKIA）、美圖（Meitu）、HTC、vivo、錘子（smartisan）、華為（HUAWEI）、榮耀（Honor）、小米（MI）、Apple；手機銷量TOP10單品依次為榮耀 暢玩6、紅米 Note4X、紅米 Note5A、榮耀 8 青春版、榮耀 V9 play、iPhone 8 Plus、榮耀 9、榮耀 暢玩7X、榮耀 暢玩6X、小米 Note3。

爆品店鋪銷量TOP5依次為佳滬數碼手機旗艦店、易道手機專營店、牧申手機旗艦店、新松聯手機旗艦店、培新數碼旗艦店；手機品牌旗艦店TOP 5依次為vivo官方旗艦店、OPPO官方直營旗艦店、索尼手機旗艦店、長虹手機旗艦店、諾亞信手機旗艦店。

單價超6000元的筆記本銷量同比增長112％ 高端化消費成趨勢

京東作為電腦辦公線上零售的絕對領先平臺，在今年雙11銷售數據依舊亮眼，其中單價在6000元以上的筆記本銷量同比增長112%，這也顯示了隨著中國公眾消費水平的不斷提升，中國消費者在電腦方面的消費也呈高端化趨勢。

在雙11期間，京東筆記本整體銷售額同比增長48%，筆記本銷量TOP5品牌依次為聯想（Lenovo）、ThinkPad 、戴爾（DELL）、Apple 、華碩（ASUS）；輕薄本銷量突破21萬臺，同比增長99%，銷售額TOP5品牌依次為Apple、聯想（Lenovo）、戴爾（DELL）、ThinkPad 、小米（MI）；游戲本銷售額TOP5品牌依次為聯想（Lenovo）、惠普（HP）、戴爾（DELL）、神舟（HASEE）、機械革命（MECHREVO）；臺式機銷量TOP5品牌依次為聯想（Lenovo）、戴爾（DELL）、惠普（HP）、華碩（ASUS）、清華同方（THTF）。

京東電腦外設品類在雙11期間的總銷量突破356萬件，其中游戲耳機銷售額同比增長398%；體感車銷量同比增長155%。鍵盤鼠標銷售額TOP5的品牌依次為羅技（Logitech）、雷蛇（Razer）、雷柏（Rapoo）、美商海盜船（USCORSAIR） 雙飛燕（A4TECH）。

電腦配件的總銷量超過222萬件，其中顯示器銷量TOP5品牌依次為三星（SAMSUNG）、AOC、戴爾（DELL）、飛利浦（PHILIPS）、惠普（HP）；顯卡銷售額TOP5品牌依次為七彩虹（Colorful）、華碩（ASUS）、技嘉（GIGABYTE）、索泰（ZOTAC）、影馳；機電（機箱+電源+散熱器）銷售額TOP5品牌依次為航嘉（Huntkey）、酷冷至尊（CoolerMaster）、美商海盜船（USCORSAIR）、安鈦克（Antec）、長城（Great Wall）。

辦公品類的總銷量突破1135萬件，其中噴墨打印機銷量同比增長 77%，打印機銷售額TOP5品牌依次為惠普（HP）、愛普生（EPSON）、佳能（Canon）、聯想（Lenovo）、兄弟（brother）；文具產品總銷量突破835萬件；1080P全高清投影儀銷售額同比增長193%，投影儀銷售額TOP5品牌依次為極米（XGIMI）、堅果（JmGO）、明基（BenQ）、愛普生（EPSON）、米家。

精選商家銷售額TOP5品牌依次為聯想（Lenovo）、戴爾（DELL）、華碩（ASUS）、武極、ThinkPad；精選商家銷售額TOP5店鋪依次為武極電腦DIY旗艦店、神舟游戲本專賣店、雷諾塔組裝電腦旗艦店、MACHENIKE機械師旗艦店、卓品數碼旗艦店。

數碼全品類銷量突破1900萬件 智能產品消費習慣日漸普及

在今年雙11期間，京東數碼全品類銷售量突破1900萬件，銷售額TOP10品牌依次為Apple、佳能（Canon）、SONY、小米(MI)、斐訊（PHICOMM）、華為（HUAWEI）、微軟（Microsoft）、尼康（Nikon）、普聯（TPLINK）、beats。在今年的數碼產品的銷售中，智能家居的銷售增長喜人，銷售額同比增長了202%，智能產品消費已從早前的的噱頭產品，而是實實在在稱為了中國消費者生活中的一部分，幫助中國的老百姓真正的感受到智能時代為生活帶來的便利。

平板電腦銷售額TOP5品牌依次為Apple、微軟（Microsoft）、華為（HUAWEI）、榮耀（Honor）、聯想（Lenovo）；

智能穿戴銷售額TOP10品牌依次為Apple、小米(MI)、華為（HUAWEI）、小天才、榮耀（Honor）、360、HTC、AMAZFIT、三星（SAMSUNG）、小尋；智能家居的銷售額TOP10品牌依次為小米(MI)、斐訊（PHICOMM）、米家（MIJIA）、玩客云、榮耀（Honor）、360、螢石、小蟻、科大訊飛（iFLYTEK）、創維（Skyworth）。

網絡設備銷售額TOP10品牌依次為斐訊（PHICOMM）、普聯（TPLINK）、小米(MI)、華碩（ASUS）、網件（NETGEAR）、華為（HUAWEI）、榮耀（Honor）、騰達（Tenda）、水星（MERCURY）、極路由；電子教育銷售額TOP10品牌依次為Kindle、步步高（BBK）、SONY、小天才、小霸王、卡西歐（CASIO）、優學派、掌閱（iReader）、飛利浦（PHILIPS）、愛國者（aigo）。

影像銷售額TOP10品牌依次為佳能（Canon）、SONY、尼康（Nikon）、大疆（DJI）、富士（FUJIFILM）、適馬（SIGMA）、GoPro、卡西歐（CASIO）、INSTAX、松下（Panasonic）；耳機銷售額同比增長105%，其中銷額TOP5品牌依次為beats、SONY、博士（BOSE）、森海塞爾（Sennheiser）、鐵三角（Audiotechnica）。音箱銷售額TOP5品牌依次為漫步者（EDIFIER）、博士（BOSE）、JBL、惠威（HiVi）、SONY；

手機配件銷售額TOP10品牌依次為小米(MI)、閃迪（SanDisk）、三星（SAMSUNG）、品勝（PISEN）、羅馬仕（ROMOSS）、華為（HUAWEI）、綠聯（UGREEN）、愛國者（aigo）、億色（ESR）、榮耀（Honor）；

精選商家銷售額TOP5店鋪依次為科族數碼專營店、云星平板精品專營店、小狗攝影旗艦店、大有元亨數碼旗艦店、微軟數碼平板專營店；精選商家銷量TOP5店鋪依次為圖拉斯旗艦店、第一衛旗艦店、品勝數碼旗艦店、科凌官方旗艦店、三力浦旗艦店。

圖書、生活旅行業績增速喜人 中國百姓日益重視精神生活的提升

隨著中國國民消費水平的不斷提升，消費者網購已經不僅僅局限于物質消費，對于圖書、生活旅行等精神層面的消費需求也呈現了高速增長的態勢。在今年的京東雙11期間，圖書文娛銷售碼洋超23億元，銷售額同比去年增長了80%。

生活旅行業務銷售額同比增長184%，雙11當日0點至2點生活旅行整體銷售額同比增長超過500%；雙11當日生活旅行業務整體銷售額同比去年增長440%；雙11期間生活業務銷售額同比去年同期增長474%，出境游產品總銷額比平日增長458%，預訂五星級酒店的女性用戶量同比增長240％，生活服務業務銷售額同比去年同期增長5351%。

線上線下聯動 “無界零售”創新中國消費體驗

作為京東3C文旅重點項目之一，3C文旅零售創新業務部也在今年雙11期間表現的極為出色，成功地踐行了集團“無界零售”的戰略布局，在方便消費者購物的同時，也為消費者提供了很多近距離體驗新品的機會。截止11月11日京東之家&京東專賣店共計開店160家，11號當天新開業門店21家，雙11期間共計開業33家。

同時，京東之家&京東專賣店也日益成為品牌商們最為看重的渠道資源，雙11期間京東之家&京東專賣店銷售額排名前5的手機品牌依次為華為、Apple、小米、榮耀、三星；數碼品類銷售額TOP5品牌是Beats、Apple、小米、BOSE、尼康；電腦品類則依次為聯想、戴爾、華碩、惠普、ThinkPad。

京東運營商業務增長迅猛 辦號卡同比增長134%

隨著手機5G時代的即將來臨，京東提前加碼運營商業務布局，助力智能連接、萬物互聯的時代到來。在今年雙11期間，京東辦號卡同比增長134%，參與購物贈送流量用戶數同比增長153%，參與購物送流量商家數同比增長139%，裝寬帶環比增長308%，三大運營商商家店鋪訂單量環比增長200%。

透過京東3C文旅雙11的整體銷售數據，揭示中國民眾消費升級趨勢明顯，無論是客單價的提升，還是對個性化、品質化的消費需求，都在印證著中國消費者追求更高層次的消費體驗。作為中國3C最大的線上零售平臺，京東3C文旅也在不斷提升自身的服務水平，打造包括京東之家在內多樣化的消費體驗場景，進一步助推中國消費的持續升級。

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